企業(yè)微博推廣方案

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1、微博營(yíng)銷市場(chǎng)分析微博的定位是快速宣傳企業(yè)新聞、產(chǎn)品、文化等的互動(dòng)交流平臺(tái)，是企業(yè)對(duì)外信息發(fā)布的一個(gè)重要途徑。企業(yè)微博的目標(biāo)是獲得足夠多的跟隨者也就是粉絲，形成良好的互動(dòng)交流平臺(tái)，傳播企業(yè)的服務(wù)和企業(yè)文化。截止2011年2月底，國(guó)內(nèi)微博注冊(cè)用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到2億，其中新浪微博注冊(cè)用戶已經(jīng)突破1億，新浪品牌微博賬戶超過5000家。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心（DCCI）2010年9月發(fā)布的《新浪：中國(guó)微博元年市場(chǎng)白皮書》，第一次通過系統(tǒng)地調(diào)研，分析微博在中國(guó)的發(fā)展?fàn)顩r，對(duì)近幾年來累計(jì)活躍微博注冊(cè)賬戶數(shù)以及不重復(fù)的微博獨(dú)立用戶數(shù)進(jìn)行了預(yù)測(cè)（見表1），DCCI指出，實(shí)際數(shù)值可

2、能會(huì)比這個(gè)預(yù)計(jì)數(shù)值大，預(yù)計(jì)2013年前后該領(lǐng)域步入市場(chǎng)成熟期。表1中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)微博用戶規(guī)模預(yù)測(cè)年份人數(shù)2011年2011年底2012年底2013年底微博活躍注冊(cè)賬戶數(shù)1億1.5億2.8億4.6億微博獨(dú)立用戶數(shù)1億1.68億2.53億數(shù)據(jù)來源：DCCI中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心（DATACENTEROFTHECHINAINTERNET）。微博營(yíng)銷以微博作為營(yíng)銷平臺(tái)，每一個(gè)聽眾（粉絲）都是潛在營(yíng)銷對(duì)象，都是潛在消費(fèi)者。而瑾坊服飾作為重慶地區(qū)專業(yè)服飾代理商，主要消費(fèi)群體應(yīng)該集中在重慶本地，因此微博無(wú)論在建設(shè)與推廣過程中都應(yīng)以重慶地區(qū)用戶為主。微博營(yíng)銷推廣模式　　內(nèi)容建設(shè)

3、　　微博的內(nèi)容維護(hù)相對(duì)簡(jiǎn)單，主要包含發(fā)布和交流兩部門內(nèi)容。和企業(yè)博客不同，企業(yè)微博具有非常鮮明的特色，例如發(fā)布門檻低（只有140個(gè)字）、實(shí)時(shí)性強(qiáng)、個(gè)性色彩濃厚、交互便捷等等，企業(yè)利用微博營(yíng)銷必須注意微博的這些特色，才能形成良好的營(yíng)銷傳播模式。　　1、發(fā)布信息，單向地把企業(yè)的內(nèi)容（如企業(yè)博客的文章、新品發(fā)布、企業(yè)新聞等）告知給自己的跟隨者，以達(dá)到擴(kuò)大宣傳范圍、提高知名度的效果。目前大部分中國(guó)企業(yè)都采取這種方式進(jìn)行更新?！　“l(fā)布這類內(nèi)容的時(shí)候需要注意，要保證跟隨者閱讀這些更新，一定要保證其有閱讀價(jià)值，不要發(fā)布一些無(wú)聊的更新。多發(fā)一些有趣、有特色的更新，會(huì)得到

4、更多的轉(zhuǎn)載率，并提高企業(yè)博客的關(guān)注度。　　2、互動(dòng)交流，通過和自己的跟隨者進(jìn)行交流，達(dá)到人際傳播和推廣的效果，這點(diǎn)是很多企業(yè)所忽視的?！　榱诵纬闪己玫幕?dòng)交流，企業(yè)微博應(yīng)該關(guān)注更多的用戶，并積極參與回復(fù)討論。例如，新浪微博上的李宇春和周筆暢，擁有十多萬(wàn)的粉絲關(guān)注，而她們卻幾乎不關(guān)注任何一個(gè)人，形成了一種完全單向的交流通道，完全沒有發(fā)揮出微博的推廣作用，因此，其粉絲數(shù)反而低于善于交流的李開復(fù)等人。如果李宇春和周筆暢能善用微博營(yíng)銷，雇傭幾個(gè)網(wǎng)絡(luò)編輯代替其更新微博，多關(guān)注自己的粉絲，多回復(fù)，那么她們就有可能會(huì)形成更大的網(wǎng)絡(luò)影響力，成為網(wǎng)絡(luò)世界“意見領(lǐng)袖”的一

5、員?！　⊥茝V方式　　有了更新內(nèi)容，就需要更好的對(duì)外推廣，如果沒有跟隨者，那么再好的內(nèi)容也無(wú)法得到有效的傳播?！　?、開展有獎(jiǎng)活動(dòng)。提供免費(fèi)獎(jiǎng)品鼓勵(lì)是一種營(yíng)銷模式，但是同時(shí)也是一種推廣手段，很多人喜歡這種獎(jiǎng)品，這種方式可以在短期內(nèi)獲得一定的用戶。（有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)、有獎(jiǎng)評(píng)論等）　　2、特價(jià)或打折信息。提供限時(shí)內(nèi)的商品打折活動(dòng)，也是一種有效的推廣方法，例如銷售主機(jī)或域名的企業(yè)微博，可以定時(shí)發(fā)布一些限時(shí)的優(yōu)惠碼，能以低廉的折扣購(gòu)買，可以帶來不錯(cuò)的傳播效果。　　3、廣告宣傳。在一些門戶類網(wǎng)站、Google百度推廣等平臺(tái)發(fā)布企業(yè)微博的廣告和新聞，增加普通網(wǎng)民的關(guān)注度。4、

6、關(guān)鍵詞推廣。在發(fā)布的微博內(nèi)容當(dāng)中，增加關(guān)鍵詞，如#80后#，采用兩個(gè)“#”標(biāo)注起來，這個(gè)關(guān)鍵詞出現(xiàn)頻率高，微博內(nèi)容也更容易曝光，其他博友在搜索的時(shí)候，微博內(nèi)容也更容易被搜索到。在發(fā)布內(nèi)容、轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論其他博文的時(shí)候盡量“@”其他博友，一次多@幾個(gè)人，這樣發(fā)布的內(nèi)容或者評(píng)論的內(nèi)容，被@的人也會(huì)收到，他們一般都會(huì)去看看發(fā)布或者評(píng)論的內(nèi)容，增加了推廣的幾率。5、名人推廣。微博上聚集這大量名人，而名人通常也是微博上的焦點(diǎn)，通過名人發(fā)布微博或者轉(zhuǎn)發(fā)微博，可以得到較大的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)發(fā)率，從而產(chǎn)生大量的人流量。6、話題推廣。新浪每天都會(huì)在微博上發(fā)布一些熱門話題，而這部分熱門

7、話題的參與者很多，通過參與這些話題，可以與廣大用戶進(jìn)行交流，增加企業(yè)微博的曝光率，從而吸引更多的用戶來關(guān)注企業(yè)微博。博客推廣推廣目的　　博客推廣的目的在于讓盡可能多的用戶了解并訪問我們的博客，通過博客獲得有關(guān)信息，挖掘潛在的讀者粉絲群，從而引導(dǎo)粉絲群購(gòu)買我們的產(chǎn)品。推廣對(duì)象　　產(chǎn)品的性質(zhì)決定推廣受眾，由于瑾坊目前的客戶主要集中在重慶地區(qū)，因此推廣受眾應(yīng)主要為重慶地區(qū)的博客用戶，同時(shí)這部分用戶必須是具有消費(fèi)瑾坊產(chǎn)品能力的用戶。推廣方法及策略　　站外推廣　　1、論壇、貼吧推廣　　此處推廣可以在自己的簽名或頭像上做宣傳，簽名可以文字表達(dá)也可以圖片加博客網(wǎng)址?；?/p>

8、者，可以去回?zé)衢T的文章貼。回帖為正常貼下附博客地址。　　2、電子郵件推廣以電