企業(yè)微博推廣可行方案

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1、醫(yī)院微博運(yùn)營推廣可行方案著/Adny_煜_什么是微博營銷？微博營銷是剛剛推出的一個(gè)網(wǎng)絡(luò)營銷方式，因?yàn)殡S著微博的火熱，既催生了有關(guān)的營銷方式，就是微博營銷。每一個(gè)人都可以注冊一個(gè)微博，然后利用更新自己的微型博客。每天的更新的內(nèi)容就可以跟大家交流，或者有大家所感興趣的話題，這樣就可以達(dá)到營銷的目的，這樣的方式就是新興推出的微博營銷。微博的定位是快速宣傳企業(yè)新聞、產(chǎn)品、文化等的互動(dòng)交流平臺(tái)，是企業(yè)對外信息發(fā)布的一個(gè)重要途徑。企業(yè)微博的目標(biāo)是獲得足夠多的跟隨者也就是粉絲，形成良好的互動(dòng)交流平臺(tái)，傳播企業(yè)的服務(wù)和企業(yè)文化。?截止2011?年2?月底，國內(nèi)微博注冊用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到2?億，其中新浪微博注

2、冊用戶已經(jīng)突破1?億，新浪品牌微博賬戶超過5000?家。中國互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心（DCCI）2010?年9?月發(fā)布的《新浪：中國微博元年市場白皮書》，第一次通過系統(tǒng)地調(diào)研，分析微博在中國的發(fā)展?fàn)顩r，對近幾年來累計(jì)活躍微博注冊賬戶數(shù)以及不重復(fù)的微博獨(dú)立用戶數(shù)進(jìn)行了預(yù)測（見表1），DCCI指出，實(shí)際數(shù)值可能會(huì)比這個(gè)預(yù)計(jì)數(shù)值大，2013?年前后該領(lǐng)域步入市場成熟期。中國互聯(lián)網(wǎng)微博用戶規(guī)模預(yù)測微博營銷的特點(diǎn)：1、立體化　　微博營銷可以借助先進(jìn)多媒體技術(shù)手段，從文字，圖片，視頻等展現(xiàn)形式對產(chǎn)品進(jìn)行描述，從而使?jié)撛谙M(fèi)者更形象直接的接受信息。2、高速度　　微博最顯著特征之一就是其傳播迅速。一條關(guān)注度較高的

3、微博在互聯(lián)網(wǎng)及與之關(guān)聯(lián)的手機(jī)WAP平臺(tái)上發(fā)出后短時(shí)間內(nèi)互動(dòng)性轉(zhuǎn)發(fā)就可以抵達(dá)微博世界的每一個(gè)角落，達(dá)到短時(shí)間內(nèi)最多的目擊人數(shù)。3、便捷性　　微博營銷優(yōu)于傳統(tǒng)的廣告行業(yè)，發(fā)布信息的主體無須經(jīng)過繁復(fù)的行政審批，從而節(jié)約了大量的時(shí)間和成本。4、廣泛性　　通過聽眾關(guān)注的形式進(jìn)行病毒式的傳播，影響面非常廣泛，同時(shí)，名人效應(yīng)能夠使事件的傳播量呈幾何級放大。叁：微博營銷的價(jià)值：1.推動(dòng)新產(chǎn)品和新服務(wù)的推廣。2.作為中小企業(yè)的低成本營銷工具。3.企業(yè)公關(guān)服務(wù)。一、企業(yè)微博運(yùn)營方案：1.內(nèi)容定位：博文題材要進(jìn)行細(xì)分，規(guī)劃出幾類題材，如：#慧擇答疑#；#慧擇小提示#；#慧擇心語#等。每一種內(nèi)容要配以準(zhǔn)確的話題

4、，盡量表達(dá)一個(gè)意思，最忌諱內(nèi)容四不像。堅(jiān)持發(fā)有價(jià)值的微博，博文內(nèi)容要溫和親切，并且不要在官方微博里帶上個(gè)人的感情色彩。博文里多做產(chǎn)品介紹，特別是在雙休前和節(jié)假日這種出游高峰前。2.博文的數(shù)量：每天的工作時(shí)間以一小時(shí)發(fā)一條原創(chuàng)微博為最好，刷屏?xí)饎e人的極度厭惡，從而取消關(guān)注。晚間和節(jié)假日可以采用皮皮時(shí)光機(jī)發(fā)布博文內(nèi)容，不過皮皮時(shí)光機(jī)不能多用。3.關(guān)于粉絲：如果真的需要裝點(diǎn)門面，顯得微博好看，可以花錢買僵尸粉，不過買來的僵尸粉沒實(shí)質(zhì)上的意義，他們不能轉(zhuǎn)發(fā)評論微博。還是要用內(nèi)容和一些活動(dòng)來吸引粉絲的關(guān)注。當(dāng)然，靠做活動(dòng)也許是吸引粉絲的最好方法。對粉絲提出的問題要做到有問必答，企業(yè)微博要和粉絲

5、平等的互動(dòng)，讓用戶覺得企業(yè)微博很親切。4.多與微博上的名人互動(dòng)：這里的名人是說一些認(rèn)證了的企業(yè)主管，公司老總，同城紅人，或是一些平面模特。若是能夠被一個(gè)城市里的草根紅人關(guān)注，那是最好。不必把太多的希望放在那些有著成百上千萬粉絲的大明星，名人身上。讓他們轉(zhuǎn)發(fā)微博是很貴的，而且花錢也未必能請到。若是慧擇網(wǎng)有形象代言人，可以讓他來多多轉(zhuǎn)發(fā)微博。關(guān)注用戶之后，我們應(yīng)該聽聽他們在微博上經(jīng)常談及的話題，對跟企業(yè)相關(guān)的所有話題都及時(shí)認(rèn)真對待，看到好的內(nèi)容可以進(jìn)行轉(zhuǎn)播和點(diǎn)評，發(fā)表企業(yè)的看法。通過收集這些聲音，我們可以知道用戶的某些生活習(xí)慣，對產(chǎn)品的依賴程度及喜好程度、對產(chǎn)品的知曉程度，對服務(wù)的直接評價(jià)等

6、，這些聲音還能為企業(yè)確定資源投放方向，使得成本資源最大化。5.有技巧的在微博上打廣告：可以對一些微博上的熱門時(shí)事，熱門案件，在他們的微話題下打出廣告。舉例1：合肥少女被官二代毀容一案，可以再微話題發(fā)布原創(chuàng)微博，先對此少女表示同情，再列出人身意外險(xiǎn)的分類。舉例2：最近的熱門事件：朱茵懷孕?？梢栽谖⒃掝}下先表示祝福，再把“母嬰無憂”孕婦健康保險(xiǎn)推薦出去。6.官博維護(hù)：如果只有一個(gè)微博管理員，建議集中精力，管理1~2個(gè)官方微博。切勿貪多嚼不爛，要量力而行。因?yàn)橐粋€(gè)企業(yè)的官方微博的內(nèi)容不會(huì)相差太多，一般而言，建議搞一個(gè)主號，一個(gè)客服號。有分公司的話可以搞分公司號。7.微博活動(dòng)策劃：線上活動(dòng)都是要

7、送禮品的，這個(gè)對于一些商家來說是個(gè)很好的營銷手段。不過慧擇網(wǎng)是做保險(xiǎn)中介的，貌似沒什么很有特色的禮品可以送。如果沒有什么特別值得慶祝的事情，不建議搞有獎(jiǎng)活動(dòng)，如果可以和別的商家合作，倒是可以。線下活動(dòng)暫時(shí)沒想出來。8.宣傳企業(yè)正面形象：一個(gè)企業(yè)形象的提升，正面宣傳是很重要的，可以在培訓(xùn)、開會(huì)、職工集體游戲的時(shí)候拍照，配以文字，圖文并茂的發(fā)到微博上，盡情的展現(xiàn)員工的風(fēng)采。保險(xiǎn)業(yè)的考試每年也比較頻繁，可以在保險(xiǎn)考試之前，寫一些考試技巧，