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《超級符號就是超級創(chuàng)意》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在學術論文-天天文庫。
1、圖書在版編目（ＣＩＰ）數(shù)據(jù)超級符號就是超級創(chuàng)意:席卷中國市場10年的華與華戰(zhàn)略營銷創(chuàng)意方法/華杉,華楠著.--天津:天津人民出版社,2014.1ISBN978-7-201-08419-0Ⅰ.①超…Ⅱ.①華…②華…Ⅲ.①品牌營銷Ⅳ.①F713.50中國版本圖書館CIP數(shù)據(jù)核字（2013）第237691號天津出版?zhèn)髅郊瘓F天津人民出版社出版、發(fā)行出版人：黃沛（天津市西康路35號郵政編碼：300051）郵購部電話（022）23332469網(wǎng)址：http://www.tjrmcbs.com電子信箱：tjrmcbs@126.com北京鵬潤偉業(yè)印刷有限公司版權：讀客圖書策劃：讀客圖書封面設計：讀客
2、圖書2014年1月第1版2014年1月第1次印刷710mmx1000mm16開本15.5印張字數(shù)：181千字定價：46.00元如有印刷、裝訂質(zhì)量問題，請致電010-85866447（免費更換，郵寄到付）版權所有，侵權必究目錄序：你的品牌超級符號是什么？第一章品牌就是符號什么是超級符號？建立品牌就是建立符號商品也是符號符號在品牌戰(zhàn)略中的價值用符號打造品牌最小記憶單位超級符號的超級在哪里？構建品牌符號的五大路徑視覺符號不單是品牌標志，更重要的是產(chǎn)品設計的符號性品牌寄生，把品牌寄生在消費者的生活行為中你的“品牌超級符號”是什么？第二章如何用一句話就說動消費者購買？一句說動消費者購買的話，就
3、是品牌的超級話語要說動，既不需要經(jīng)過說清，也不需要說服超級話語，要能讓人行動超級話語，是嫁接了人類文化的符號超級話語要一目了然，一見如故，不脛而走超級話語必定是口語，因為傳播是一種口語現(xiàn)象超級話語，不是文案，是說話超級話語，是設計一句話讓消費者傳給他的親朋好友超級話語，不僅要是口語，還要是“套話”超級話語，要么始于俗語，要么進化成俗語超級話語，只用陳述句和行動句傳播的關鍵在于傳，所有的創(chuàng)意在于發(fā)動如何傳超級符號和超級話語，品牌最大的傳播能量第三章用詞語創(chuàng)造流行看法用詞語征服世界奧巴馬用詞語征服美國的故事詞語不僅能讓別人做事情，還能控制人的思想命名就是成本，命名就是召喚，命名就是投資產(chǎn)
4、品命名，不要死守注冊商標思維命名必須是聽覺詞語產(chǎn)品即命名：先有詞語，后有產(chǎn)品詞語比話語更權威，因為詞語是不變的，話語是常變的學會“定義思維”，每個公司都應該編寫自己的《企業(yè)詞典》第四章一切創(chuàng)意都是為了降低營銷傳播成本品牌是消費者購買產(chǎn)品和服務的風險保障機制品牌的本質(zhì)是降低企業(yè)、消費者、社會的營銷、選擇、監(jiān)督成本品牌選擇成本越低，選擇的消費者就會越多品牌命名的營銷傳播成本品牌標志的營銷傳播成本改標志的營銷傳播成本包裝的營銷傳播成本廣告口號的營銷傳播成本電視和視頻廣告的營銷傳播成本卡通形象的成本本質(zhì)——要有“文化原型”品牌文化的成本本質(zhì)——人類文化報刊廣告的成本本質(zhì)——直接決策成本降低社
5、會的監(jiān)督成本，是品牌成立的根本品牌出事怎么辦？第五章制定戰(zhàn)略，要以企業(yè)社會價值為出發(fā)點企業(yè)得以生存，根本原因是企業(yè)對社會有價值企業(yè)社會價值的三個層次：拳頭產(chǎn)品、權威專家、夢想化身企業(yè)經(jīng)營的最高境界是永續(xù)經(jīng)營，100年后還在企業(yè)經(jīng)營，要因果導向，不要結果導向企業(yè)如何基業(yè)常青？企業(yè)戰(zhàn)略路線圖——華與華圍棋模型葵花藥業(yè)兒童藥戰(zhàn)略案例所有的企業(yè)都是社會企業(yè)制定企業(yè)政策，高于企業(yè)戰(zhàn)略好的戰(zhàn)略讓經(jīng)營成本持續(xù)降低，競爭對手進入成本持續(xù)壘高競爭的本質(zhì)在盯住顧客，不在于盯住對手第六章產(chǎn)品的本質(zhì)是購買理由研發(fā)的認識論開發(fā)產(chǎn)品就是創(chuàng)意購買理由晨光文具產(chǎn)品開發(fā)案例設計產(chǎn)品，就是設計消費者的選擇邏輯第七章品牌
6、頂層設計：所有的事都是一件事頂層設計的概念所有的事都是一件事企業(yè)戰(zhàn)略、產(chǎn)品戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略、品牌設計、包裝設計、廣告創(chuàng)意是一件事廣告創(chuàng)意和包裝設計是一件事產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品命名、包裝設計和廣告創(chuàng)意是一件事品牌命名、營銷戰(zhàn)略和企業(yè)戰(zhàn)略是一件事工廠建設、生產(chǎn)線設計、產(chǎn)品開發(fā)和品牌戰(zhàn)略是一件事戰(zhàn)略、定位、創(chuàng)意是一件事，所謂“大方向定了”，其實什么都不是華與華=戰(zhàn)略咨詢公司+產(chǎn)品開發(fā)公司+廣告公司第八章調(diào)研方法論：一切調(diào)研都在現(xiàn)場調(diào)研是找參考，找啟發(fā)，不是找依據(jù)調(diào)研的關鍵就是要了解消費者的故事，故事里有時間、地點、過程、情緒一切智慧都在歷史，行業(yè)競爭史調(diào)研調(diào)研要下到基層去和店員交談創(chuàng)意就在現(xiàn)場：觀
7、察消費的整個過程消費者行為是調(diào)研的關鍵調(diào)研的四大陷阱調(diào)研即策劃調(diào)研是在任何時刻都不能停止的工作第九章重新認識消費者：消費者的四個角色消費者的第一個角色：受眾消費者的第二個角色：購買者消費者的第三個角色：體驗者消費者的第四個角色：傳播者第十章關于理論的認識論：常識、理論、方法、啟發(fā)、咨詢產(chǎn)品、模型工具、救命稻草、成語故事附錄附錄1廣告業(yè)應站在商業(yè)社會思想頂層附錄2重新發(fā)明廣告業(yè)，為品牌做頂層設計參考書目序：你的品牌超級符號是什么？中歐國際工商管理學院營銷系主
