廣告創(chuàng)意與文案

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1、[GeneralInformation]書名=廣告創(chuàng)意與文案作者=（美）費爾頓著叢書名=新聞與傳播學譯叢·國外經(jīng)典教材系列頁數(shù)=360SS號=11421801出版日期=2005年05月第1版出版社=中國人民大學出版社尺寸=24cm原書定價=39.80主題詞=廣告(學科:創(chuàng)作方法)廣告創(chuàng)作方法參考文獻格式=（美）喬治·費爾頓（GeorgeFelton）著；陳安全譯.廣告創(chuàng)意與文案中文版.北京市：中國人民大學出版社,2005.內(nèi)容提要=本書以學生為中心，強調(diào)動手實踐，內(nèi)容涵蓋廣告創(chuàng)意形成和創(chuàng)作的全過程。封面書

2、名前言目錄序第一部分戰(zhàn)略第1章創(chuàng)作廣告戰(zhàn)略急事先做戰(zhàn)略與實施如何創(chuàng)作戰(zhàn)略第2章研究產(chǎn)品如何了解產(chǎn)品研究競爭對手：兩個關鍵問題在研究中要尋找的是什么把特點轉(zhuǎn)化為實惠練習第3章了解消費行為需要的層次攀登馬斯洛的需要層次階梯滿足各種需要的購物清單練習第4章分析市場市場細分的原則市場細分的意義結論第5章撰寫戰(zhàn)略報告確定目標創(chuàng)意戰(zhàn)略報告最后的建議第6章廣告戰(zhàn)略的分類兩大戰(zhàn)略類型：以產(chǎn)品為取向和以消費者為取向各種戰(zhàn)略是一個統(tǒng)一體第二部分實施第7章標題和圖像：用語言和形象思維增效，而非重復一則廣告一個創(chuàng)意用語言和形象思

3、維平行句標題策略創(chuàng)作標語和主題句第8章廣告正文Ⅰ：基調(diào)特質(zhì)、形象、基調(diào)的重要性如何構思形象和基調(diào)廣告正文和大一作文的相似之處第9章廣告正文Ⅱ：努力寫好細節(jié)，細節(jié)，細節(jié)主題組織和結構風格廣告正文與大一作文有何不同最后的話：論改寫第10章印藝設計印刷版面設計第11章電視若干基本事實電視廣告和故事板制作基礎知識電視語匯如何描述電視廣告新觀眾最佳建議第12章廣播如何利用廣播廣播廣告的局限廣播廣告的優(yōu)點如何創(chuàng)作廣播廣告廣播廣告小結第13章其他廣告種類直銷廣告零售／報紙廣告戶外廣告企業(yè)對企業(yè)的廣告第三部分工具箱第14

4、章如何產(chǎn)生創(chuàng)意關于工具箱技巧第15章事實的力量事實的普遍威力表現(xiàn)現(xiàn)實的技巧演示和破壞性試驗第16章印證式廣告：人物的力量第17章“由兩半組成的廣告”：前和后與其他二元比較分類不能脫離既定戰(zhàn)略圖像有多種可能性系列廣告其他媒介第18章悖逆法如何進行悖逆思考最后的建議第19章創(chuàng)造比喻比喻如何起作用比喻為什么能起作用如何使用比喻單純的比喻與混合的比喻有關生動的問題解決方式的建議發(fā)揮詞匯的作用有關標題的建議換喻和提喻第20章混合的比喻：各種形變形變種種如何用這些形變進行思考第21章文字比喻——或起別名如何使錯誤的名

5、字成為正確的名字文字比喻隨處可見如何思考文字比喻開發(fā)語言體系和陳詞濫調(diào)索引