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《中蒙消費(fèi)者奢侈品購買動機(jī)的比較研究》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)碩士學(xué)位論文THESISOFMASTERDEGREE論文題目：中蒙消費(fèi)者奢侈品購買動機(jī)的比較研究院系：工商管理學(xué)院專業(yè)：企業(yè)管理學(xué)號：22009020817作者：娜爾恩(蒙古留學(xué)生)Х.Нарантунгалаг指導(dǎo)教師：張夢霞教授完成日期：二零一二年四月I獨(dú)創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：今所呈交的《中蒙消費(fèi)者奢侈品購買動機(jī)的比較研究》論文是我個人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的科研成果。盡我所知，文中除了特別加以標(biāo)注和致謝的地方外，論文中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫的內(nèi)容及科研成果，也不包含為獲得首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)或其
2、它教育機(jī)構(gòu)的學(xué)位或證書所使用過的材料。作者簽名：日期：2012年04月04日關(guān)于論文使用授權(quán)的說明本人完全了解首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的有關(guān)規(guī)定，即：學(xué)校有權(quán)保留送交論文的復(fù)印件，允許論文被查閱、借閱或網(wǎng)絡(luò)索引；學(xué)?？梢怨颊撐牡娜炕虿糠謨?nèi)容，可以采取影印、縮印或其它復(fù)制手段保存論文。（保密的論文在解密后應(yīng)遵守此規(guī)定）作者簽名：導(dǎo)師簽名：日期：年月日首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)CapitalUniversityofEconomicsandBusiness碩士學(xué)位論文論文題目：中蒙消費(fèi)者奢侈品購買動機(jī)的比較研究院系：工商管理
3、學(xué)院專業(yè)：企業(yè)管理學(xué)號：22009020817作者：娜爾恩(蒙古留學(xué)生)Х.Нарантунгалаг指導(dǎo)教師：張夢霞教授完成日期：二零一二年四月摘要隨著時代的變化，人們對奢侈品的認(rèn)識日益增加。西方國家消費(fèi)者對奢侈品購買動機(jī)的研究起步較早，很多學(xué)者從不同角度來對奢侈品消費(fèi)進(jìn)行研究。Veblen是首次開始研究消費(fèi)者奢侈品購買動機(jī)，并提出了“炫耀性動機(jī)”概念。他認(rèn)為消費(fèi)者購買奢侈品的最主要動機(jī)就是炫耀。而在中國，相關(guān)研究時間雖然不長，但是取得了矚目的成果。中國的有些學(xué)者提出消費(fèi)者購買奢侈品的動機(jī)可以分為社會性導(dǎo)向動機(jī)和個人性導(dǎo)向動
4、機(jī)。社會性動機(jī)包括：炫耀、從眾、社交和身份象征；而個人性導(dǎo)向動機(jī)包括：品質(zhì)精致、自我享樂和自我贈禮。在蒙古國，到目前為止尚未發(fā)現(xiàn)對奢侈品消費(fèi)相關(guān)的研究，因?yàn)槊晒艊且粋€發(fā)展中國家，奢侈品市場剛剛起步，并消費(fèi)者也逐漸開始對奢侈品產(chǎn)生興趣，而且呈現(xiàn)良好的發(fā)展趨勢。中國和蒙古國是鄰邦，雖然兩國文化有著比較明顯的相同點(diǎn),但是兩國消費(fèi)者對奢侈品的購買動機(jī)還是存在一些差異。本文將在國外學(xué)者研究的基礎(chǔ)上，對蒙古國奢侈品市場進(jìn)行調(diào)研，調(diào)查蒙古消費(fèi)者奢侈品購買動機(jī)，并對中蒙兩國消費(fèi)者購買動機(jī)進(jìn)行比較。最后對蒙古奢侈品市場的情況提出相應(yīng)的營銷對策
5、及建議。關(guān)鍵詞：奢侈品、動機(jī)、消費(fèi)者、比較研究IAbstractAsthetimechanges,people’sneedtouseluxuryproductsismuchexpanding.Since,manyresearchesandsurveyshadbeendoneinthewesterncountriesonthosemotivationswhichmakepeopleattractedtouseluxuryproducts.Initially,AnalystVeblenconductedsuchkindofsurv
6、eyonabovesubjectandconcludedthesummaryas“themainreasontopurchaseanduseofluxuryproductistoshowofftoothers”.Afterwards,Chineseanalystslatelycommencedtheirsurveys,butwithcomprehensiveandeffectiveresults.OneoftheChineseAnalystclassifiedthemotivationstomakepeoplepurchase
7、luxuryproductsintotwodivisionsassocio-influencedandpersonality-influencedfactors.Accordingtohisconclusion,thesocio-influencedfactorswillincludethefactstoshow-off,imitate,socialrelationandcommunalstatus.Astopersonality-influencedfactors,itwillincludethefactsofself-sa
8、tisfactionandself-inspiration.Asbeingoneofthedevelopingcountries,inMongolia,veryfewersurveysandquestionnaireswereconductedonluxuryproducts
