飄柔冬季校園品牌推廣策劃書

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1、“飄柔”冬季校園品牌推廣策劃書（初稿）具體策劃方案活動(dòng)背景：1989年10月，作為寶潔旗下的品牌，飄柔進(jìn)入中國(guó)。十六年來(lái)，飄柔一直是中國(guó)洗發(fā)水市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，成為中國(guó)女性生活的一部分。飄柔以其優(yōu)良的品質(zhì)和美好的品牌形象為廣大消費(fèi)者所喜愛(ài)，每年都穩(wěn)居中國(guó)洗發(fā)水銷量排行榜的前幾位，其銷售對(duì)象以中青年為主，其中在校大學(xué)生便是一個(gè)巨大的消費(fèi)群體。鑒于目前洗發(fā)水市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，為穩(wěn)固大學(xué)生這塊市場(chǎng)份額，公司特決定在全國(guó)各大城市的大學(xué)校園內(nèi)開(kāi)展一系的品牌推廣計(jì)劃。活動(dòng)主題：炫動(dòng)發(fā)絲，溫暖寒冬?；顒?dòng)時(shí)間：2009

2、年12月1日——12月30日活動(dòng)地點(diǎn)：北京、天津、沈陽(yáng)、上海、西安、杭州、武漢、南京八大城市內(nèi)的40所高校校園?！罹唧w項(xiàng)目☆一、魅力寒冬“飄柔女孩”全國(guó)高校甄選活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間：2009年12月1日——12月30日前期準(zhǔn)備：活動(dòng)提前一個(gè)月開(kāi)始籌辦，報(bào)名時(shí)間為2009年11月20日至11月30日，活動(dòng)所需設(shè)備以及宣稱資料由總部統(tǒng)一設(shè)計(jì)，制作工作由各城市分部自行安排。賽制設(shè)置：活動(dòng)分為海選、初賽、半決賽以及最后的決賽之夜，八個(gè)城市的獲勝者有機(jī)會(huì)參加12月30日在總部舉辦的全國(guó)高校“飄柔女孩”總決賽，角逐冠軍寶座

3、。一、浪漫寒冬飄柔“說(shuō)出你的愛(ài)”愛(ài)的故事征集活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間：2009年12月8日——12月20日活動(dòng)細(xì)則：在各大高校范圍內(nèi)，廣泛征集關(guān)于愛(ài)的故事，要求真實(shí)動(dòng)人，溫暖人心，體裁不限。由網(wǎng)友進(jìn)行投票，最終選出20個(gè)獲獎(jiǎng)作品，除了一份精美獎(jiǎng)品之外，公司會(huì)將其作品進(jìn)行精裝幀后贈(zèng)送給作者本人。一、溫暖寒冬飄柔“呵護(hù)你的秀發(fā)”護(hù)理體驗(yàn)活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間：2009年12月20日至12月30日活動(dòng)細(xì)則：在每個(gè)活動(dòng)指定高校內(nèi)設(shè)立護(hù)理體驗(yàn)點(diǎn)，學(xué)生可憑活動(dòng)宣傳單到護(hù)理點(diǎn)進(jìn)行護(hù)發(fā)體驗(yàn)，每一個(gè)護(hù)理點(diǎn)安排一名專業(yè)護(hù)發(fā)顧問(wèn)，為同學(xué)解答有關(guān)護(hù)

4、發(fā)的小問(wèn)題。配套活動(dòng)：由總部委派護(hù)發(fā)專家到各高校開(kāi)展發(fā)絲健康的相關(guān)講座。