全媒體背景下的印刷媒體

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1、精品論文，值得推薦全媒體背景下的印刷媒體　　進(jìn)入21世紀(jì)，數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)程加快，世界傳媒業(yè)的環(huán)境與格局正在發(fā)生著深刻變化。所謂“全媒體”，是指綜合運(yùn)用多種媒介表現(xiàn)形式，如文、圖、聲、光、電，來(lái)全方位、立體化地展示傳播內(nèi)容，同時(shí)通過(guò)文字、聲像、網(wǎng)絡(luò)、通信等傳播手段來(lái)傳輸?shù)囊环N新的傳播形態(tài)。全媒體正在以令人驚嘆的方式和速度影響媒介的傳播方式，而以報(bào)刊為代表的印刷媒體則顯露出被邊緣化、被淘汰的趨勢(shì)，這迫使媒體人開(kāi)始為自己的職業(yè)恐慌，他們擔(dān)心印刷媒體會(huì)慢慢死去?！　∪欢纱祟A(yù)言印刷媒體即將衰落為時(shí)尚早。套用狄更斯的一句名言：“這是最好的時(shí)代

2、，也是最壞的時(shí)代。”正如新華社社長(zhǎng)李從軍所言：“只要順應(yīng)信息傳播技術(shù)的新發(fā)展，順應(yīng)當(dāng)代新聞信息傳播的新變化，順應(yīng)媒介融合的新趨勢(shì)，順應(yīng)公眾和傳媒市場(chǎng)的新需求，傳統(tǒng)媒體就能繼續(xù)保持并不斷提升其競(jìng)爭(zhēng)力和影響力?！薄　?chuàng)辦一張“我”的報(bào)紙　　從某種程度上講，消費(fèi)者使用習(xí)慣的改變是決定印刷媒體應(yīng)對(duì)全媒體挑戰(zhàn)的關(guān)鍵因素。消費(fèi)者行為方式、生活方式的改變，推動(dòng)著印刷媒體調(diào)整傳播手段和傳播方式。優(yōu)秀論文精品論文，值得推薦　　印刷媒體的傳播對(duì)象是“較大數(shù)量的”“不定量的多數(shù)”的受眾，而全媒體傳播受眾是“個(gè)體”，我就是“我”，印刷媒體適應(yīng)全媒體受眾需求，

3、積極進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整，向網(wǎng)站提供新聞資訊，經(jīng)營(yíng)自己的網(wǎng)絡(luò)版，已成為國(guó)內(nèi)外報(bào)業(yè)的新策略。　　值得強(qiáng)調(diào)的是，全媒體媒介融合實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的資源共享，實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化組合，最終實(shí)現(xiàn)利益的共享。印刷媒體承擔(dān)社會(huì)責(zé)任和公益使命的角色已深入人心。在適應(yīng)全媒體的過(guò)程中，印刷媒體應(yīng)該思考如何才能在報(bào)道中堅(jiān)守負(fù)責(zé)任、可信賴(lài)的新聞理念。印刷媒體運(yùn)用真實(shí)、客觀(guān)、公正、公平的新聞為建設(shè)和諧世界作出貢獻(xiàn)，最重要的是印刷媒體新聞人精心篩選事實(shí)、精心制作新聞，傳播最有價(jià)值的、最有意義的、受眾最需要的信息。受眾依賴(lài)印刷媒體，并習(xí)慣于在印刷媒體中尋找答案。從互聯(lián)網(wǎng)的

4、發(fā)展軌跡來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)最初只是一個(gè)內(nèi)容展示平臺(tái)，寫(xiě)微博，再進(jìn)一步發(fā)展網(wǎng)民在網(wǎng)上購(gòu)物，網(wǎng)絡(luò)正在越來(lái)越多地成為工作和生活的平臺(tái)。在全媒體背景下，印刷媒體與其他新聞媒體的競(jìng)爭(zhēng)中，必須擺脫向網(wǎng)站提供內(nèi)容的慣性思維，必須由原創(chuàng)能力轉(zhuǎn)化為影響力。新聞原創(chuàng)不再僅僅指以采訪(fǎng)的方式獲得獨(dú)家新聞，它也包括在內(nèi)容的組織方式與結(jié)構(gòu)、形式上的創(chuàng)新?！　』蛟S有一天，印刷媒體與新聞受眾融合、互動(dòng)、共動(dòng)，根據(jù)“我”追求與眾不同的特質(zhì)，滿(mǎn)足“我”的需求，邀請(qǐng)“我”參與新聞產(chǎn)品生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)的各個(gè)環(huán)節(jié)。報(bào)紙的主編、編輯根據(jù)“我”優(yōu)秀論文精品論文，值得推薦的吩咐策劃、采編和組織

5、稿件，報(bào)紙只刊登與“我”有關(guān)的新聞（含影響“我”和“我”影響的人和事）。新聞受眾通過(guò)與印刷新聞媒體的互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了認(rèn)知的需要、情感的需要、個(gè)人整合的需要、社會(huì)整合的需要。這是一份“我”的報(bào)紙，這是一份獨(dú)一無(wú)二的報(bào)紙，這是一張有歸屬感的報(bào)紙?！　￡P(guān)于“我”的新聞，以“我”的三天——“昨天”、“今天”、“明天”為主線(xiàn)，挖掘“我”的重大事件、重點(diǎn)領(lǐng)域和重要方面的事實(shí)并作為切入口，將多媒體的報(bào)道理念、運(yùn)行模式和操作手法貫穿于“我”的新聞生產(chǎn)的全過(guò)程，體現(xiàn)在報(bào)道策劃、新聞采集、編輯加工和傳播營(yíng)銷(xiāo)等各個(gè)環(huán)節(jié)。在與“我”相關(guān)的重要、重大、重點(diǎn)的關(guān)鍵階

6、段，推出“我”的報(bào)紙，成為“我”的歷史見(jiàn)證。　　新聞要會(huì)講故事　　傳媒界一直有“內(nèi)容為王”的說(shuō)法。從一定意義上說(shuō)，隨著媒介融合的程度加深，印刷媒體的生存能力取決于“內(nèi)容”的創(chuàng)造和消費(fèi)，取決于經(jīng)營(yíng)“內(nèi)容”優(yōu)秀論文精品論文，值得推薦。在內(nèi)容生產(chǎn)和制作方面，印刷媒體總能給人們帶來(lái)豐富而深刻的思想內(nèi)容。與電視通俗化而淺顯的內(nèi)容相比，印刷媒體給人們提供了啟迪思維的原材料，并且從大量的事實(shí)、縝密的邏輯、豐厚的知識(shí)中展示深刻和遠(yuǎn)見(jiàn)。數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代，工作生活節(jié)奏加快，相當(dāng)數(shù)量的人甚至不能坐下來(lái)安靜地讀書(shū)和思考人生意義。當(dāng)他們?cè)絹?lái)越意識(shí)到空虛無(wú)聊與

7、沉悶單調(diào)、越來(lái)越渴望獲得精神的慰藉時(shí)，就只能依賴(lài)印刷媒體的幫助了?！　⌒侣剛鞑サ膬?nèi)容是“媒介新聞傳播的總的報(bào)道面有多大，具體說(shuō)來(lái)，包括報(bào)道對(duì)象的分布有多廣、報(bào)道的領(lǐng)域有多寬、報(bào)道的區(qū)域有多大等。媒介新聞傳播的內(nèi)容是由媒介的性質(zhì)、辦報(bào)（臺(tái)）宗旨和受眾對(duì)象的需要決定的”?！　∩鲜兰o(jì)20年代末美國(guó)《時(shí)代周刊》就開(kāi)始把新聞故事提要放到封面上。由于特殊的原因，我國(guó)新聞?lì)愔芸缬旰蟠汗S般涌現(xiàn)在改革開(kāi)放時(shí)期。以新穎的“封面故事”（CoverStory）傳播新聞內(nèi)容，以獨(dú)家和深刻的新聞內(nèi)容解析新聞背景、拓展新聞內(nèi)涵，及時(shí)、客觀(guān)、平衡、全面地為讀者提供

8、一切有可能影響人們生活狀態(tài)的重要新聞和信息，極大地滿(mǎn)足了受眾對(duì)信息需求激增的需要，成為讀者的信息管家、時(shí)事顧問(wèn)和意見(jiàn)領(lǐng)袖，實(shí)現(xiàn)了媒體的環(huán)境守望職能?！　”M管新聞媒介在增加，但絕大多數(shù)人認(rèn)為，新聞受眾已經(jīng)嚴(yán)重分流，他們關(guān)注