項(xiàng)目品牌推廣方案

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1、2009年品牌推廣方案一、品牌推廣時間2009年7月——2009年12月二、品牌推廣目的?整合燕子溝旅游優(yōu)勢資源，推出主題旅游產(chǎn)品?塑造燕子溝生態(tài)、神圣、靜謐的旅游新形象?豐富燕子溝旅游品牌內(nèi)涵，塑造并推廣“生態(tài)·人文·休閑”三位一體多向度品牌?通過“品牌引領(lǐng)營銷”戰(zhàn)略引導(dǎo)游客市場、促進(jìn)銷售三、品牌推廣意義1、通過廣告?zhèn)鞑ィ梢蕴嵘嘧訙暇皡^(qū)的旅游品牌形象，并把燕子溝旅游的新理念傳播給消費(fèi)者。隨著旅游業(yè)的飛速發(fā)展，市場競爭越來越激烈。品牌已經(jīng)成為景區(qū)營銷的最重要一部分。作為四川旅游新興的品牌—燕子溝景區(qū)要想取得營銷戰(zhàn)的勝利，必須樹立自身的品牌，并不斷提升品牌形象

2、，強(qiáng)化品牌傳播。2、通過廣告?zhèn)鞑タ梢詭椭袌鰻I銷打開新的局面。受5·12地震和金融危機(jī)影響，四川多數(shù)景區(qū)2009年選擇龜縮戰(zhàn)略，只會在節(jié)慶前投入少量宣傳。而根據(jù)營銷學(xué)的“正負(fù)差原理”，此時，正是燕子溝景區(qū)出手的好機(jī)會，可以借機(jī)確立自已在四川旅游市場的位置。3、通過品牌推廣傳播使2009年下半年舉行的主題活動迅速獲得廣大游客的認(rèn)知與認(rèn)同。節(jié)慶或主題活動自身就是一種宣傳燕子溝旅游、營銷燕子溝旅游的行為，但要去的正真的成功，就必須借助強(qiáng)有力的、合理的、有效的廣告手段進(jìn)行活動的傳播，制造主題活動的銷售熱點(diǎn)，以期在最短的時間內(nèi)提升燕子溝旅游景區(qū)的知名度，達(dá)到引爆終端銷售的

3、最大效果。一、品牌推廣內(nèi)容以景區(qū)開業(yè)、紅葉冰雪節(jié)（初定）、圣德拉節(jié)主題活動（初定）等旅游活動和節(jié)慶為契機(jī)，圍繞活動重點(diǎn)，在全面報(bào)道、廣告各活動的同時，系統(tǒng)進(jìn)行燕子溝游游形象、旅游品牌的樹立、提升與傳播。廣告?zhèn)鞑サ南嚓P(guān)內(nèi)容如下：l燕子溝的整體形象報(bào)道；l各類主題旅游活動或節(jié)慶內(nèi)容的預(yù)告及活動動態(tài)追蹤報(bào)道；l燕子溝景區(qū)文化核心—藏傳佛教文化結(jié)合環(huán)保生態(tài)的理念的傳播；l景區(qū)下半年開放重要吸引物——紅石的相關(guān)炒作報(bào)道；二、廣告訴求對象1、市場目標(biāo)以重慶、成都游客為主要訴求對象；2、品牌目標(biāo)以全國潛在游客為訴求對象；3、主題活動以成渝兩地及四川重要的二級城市（綿陽、德陽等

4、）的游客為訴求重點(diǎn)；三、品牌推廣策略媒體廣告?zhèn)鞑?、公關(guān)活動傳播、促銷傳播相給合。媒體廣告要靠公關(guān)與促銷進(jìn)行促進(jìn)，公關(guān)和促銷只有借助媒體的宣傳才能起到品牌傳播的作用。1、媒體為中心，做好終端游客的傳播：通過電視、報(bào)紙等媒介讓燕子溝旅游為世人所了解；2、長效與短效的結(jié)合：目前燕子溝景區(qū)的品牌傳播也許是為了促銷，是一種短期即時效益的實(shí)現(xiàn)，但是一定要把品牌長遠(yuǎn)利益的實(shí)現(xiàn)考慮在傳播活動中，就是要考慮燕子溝景區(qū)品牌形象的樹立和品牌忠誠度的建立，使燕子溝品牌價(jià)值在傳播過程中不斷積累；3、強(qiáng)化對傳播媒體的分析：根據(jù)不同的傳播受眾選擇不同的媒體，在選擇媒體時我們不要去看絕對收視率

5、或發(fā)行量，而是要看有效的目標(biāo)顧客覆蓋率；4、全國性媒體與地方性媒體相結(jié)合，以成渝媒體為主；5、傳播過程貫穿2009年下半年度，根據(jù)諸多因素分為三個不同的傳播階段；6、多種媒體互動，制造立體效果，以網(wǎng)絡(luò)媒體為主；7、軟廣告和硬廣告相結(jié)合，以軟廣告為主；8、廣告投放時間為6個月，廣告投放前期松、后期緊，投放量相對集中于暑假、十一、元旦及主要的主題活動前；9、強(qiáng)調(diào)燕子溝品牌文化元素，爭取在較短時間內(nèi)最大程度獲得消費(fèi)者的好感和認(rèn)同。10、選擇目標(biāo)市場地區(qū)對消費(fèi)者生活最有影響力的媒介、選擇目標(biāo)市場地區(qū)消費(fèi)者接觸最多的媒介、選擇最特色化的媒介。11、分階段實(shí)施“一牌·一會·

6、一節(jié)”推廣策略（“一牌一會一節(jié)”指高速路大廣告牌、成渝推介會、圣德拉節(jié)），以“一牌”立形象，以“一會”傳播形象，以“一節(jié)”提升形象，使品牌推廣逐步深化，步步為贏。七、媒介選擇1、四川有線電視臺4臺、成都有線電視臺3、5臺：是四川及成都地方電視臺,也是四川地區(qū)收視率最高的電視臺,一般家庭都收看這些臺的節(jié)目,而且其費(fèi)用低于省衛(wèi)星電視臺，并能配合相關(guān)主題活動推廣。重慶綜合頻道：是重慶地區(qū)收視率最高的頻道,一般家庭都收看的頻道,而且其費(fèi)用低于重慶衛(wèi)視。2、《成都日報(bào)》、《華西都市報(bào)》、《成都商報(bào)》、《重慶晨報(bào)》：其廣告費(fèi)用較高,但是廣告覆蓋面廣,能對電視廣告做有效的補(bǔ)充

7、訴求。3、《成都晚報(bào)》、《重慶商報(bào)》：是以家庭為主的報(bào)紙，費(fèi)用較低，群眾反應(yīng)良好，是持續(xù)宣傳較為合適的報(bào)媒。4、各二級城市電視臺及主流報(bào)社：主要以能配合主題活動宣傳媒體為選擇目標(biāo)。5、DM直投媒體（同業(yè)雜志）：費(fèi)用不高，版面不受限制，是宣傳活動的好幫手。建議投放《成都晚報(bào)》DM單夾報(bào)，以10萬張為基數(shù)，投放時間在每周三或每周四，投放點(diǎn)以成都市中心寫字樓為主。6、各類雜志：以發(fā)行量較好、能做主題活動推廣的生活類周刊為主。7、手機(jī)短信媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體：受眾廣、具有持續(xù)性，能有效配合活動宣傳。8、部分費(fèi)用低，受眾廣的形象宣傳媒體，如：電梯內(nèi)廣告等。9、成都電臺91.4，

8、四川電臺101.7，此兩