【8A文】碧生源廣告策劃.ppt

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1、T+迷的秘密花園碧生源T+花草茶廣告策劃案廣告策劃小組11級工商管理二班1156465465XXXX115588218XXX116556526XX1114564645電話:13912345678寒冷若你，茶將為之溫暖激憤若你，茶將為之安定沮喪若你，茶將為之開懷疲憊若你，茶將為之撫慰Teaandmore時光茶這一刻，時光屬于你內(nèi)容提要碧生源控股有限公司為中國保健功能茶產(chǎn)品的領先企業(yè)。碧生源秉承中華五千年的健康茶飲文化，結合中醫(yī)傳統(tǒng)中草藥的天然功能，依據(jù)藥食同源的理念成功開發(fā)了一系列具有保健功能的東方茶產(chǎn)品。主力產(chǎn)品碧生源牌常潤茶和碧生源牌減肥茶經(jīng)過14年的經(jīng)營，已被國人

2、耳熟能詳，伴隨著人們走過了整整一個時代。通過“Teaandmore”廣告策劃的實施，我們相信會顯著提高碧生源花草茶的知名度和美譽度，使碧生源花草茶成為電商花草茶第一品牌，并使碧生源的品牌調(diào)性：優(yōu)雅的態(tài)度、小資的情調(diào)、向上的活力充分展現(xiàn)出來。市場環(huán)境分析1營銷提案2創(chuàng)意設計執(zhí)行提案3媒介提案4廣告預算5內(nèi)容大綱TableofContents附錄6產(chǎn)品分析營銷環(huán)境分析競爭對手分析消費者分析ABCD市場環(huán)境分析分析結論FSWOT分析E營銷環(huán)境分析隨著經(jīng)濟的發(fā)展，社會的進步，人們對生活的需求也在不斷的提升，追求健康、時尚、綠色的生活是一個主要的趨勢。近幾年由于世界性飲花、食花

3、熱潮的流行，以品嘗純天然野生花草或少量種植花草植物的，茶需求在我國的一些大城市悄然興起。這種以植物干燥后為原料而泡制的飲料，被人們稱為“花草茶”它不僅具有花草本身的香味，同時又兼具茶的保健功能，目前已逐漸被消費者所喜愛。18—34歲人群年輕群體小資追求生活質量養(yǎng)生靜謐￥網(wǎng)購消費者分析產(chǎn)品分析玫瑰紅茶菊花枸杞茶花語茶香系列金桂普洱茶漢方草本系列胎菊綠茶青檸姜茶原味姜茶紅色的玫瑰，黃色的金桂，白色的胎菊，灑落在一盞晶瑩剔透的玻璃茶壺中，淡淡的清香，自然的口感，美麗的色澤，讓你立即沉浸在芬芳的田野氣息之中，一整天都有快樂的好心情?；ㄕZ茶香清香的檸檬，清新的菊花，暖味的姜辛，

4、吸天地之靈氣、集曠野之朝露、匯山河之精神、有克百毒之功效、承接宇宙之精華、含啟思維之能量。你可以滴酒不沾，你可以遠離煙草，但你千萬不可以讓花草茶從你的生活中走掉。漢方草本競爭對手分析洛神紅葵1.松鼠小美松鼠小美成立于2013年，位于安徽蕪湖，定位為互聯(lián)網(wǎng)時代的茶葉品牌，奮斗理念是：“讓每個家庭都有一杯好喝的茶”。松鼠小美上線僅3天，旗下永恒藍新產(chǎn)品“小美紅茶”累計3天銷售超過1噸，迅速成為互聯(lián)網(wǎng)快時尚茶品牌。情迷玫瑰靈香茉莉清新甘菊茉莉花2.四月茶儂四月茶儂是以花草茶為主營產(chǎn)品，依托電子商務為營銷平臺，多渠道的營銷方式的茶葉網(wǎng)購名牌。四月茶儂瞄準的目標消費群體是伴隨著

5、互聯(lián)網(wǎng)成長起來的70后、80后、90后青年階層，定位是專做“中國第一的時尚茗茶”。金銀花桂花法蘭西玫瑰桂花3.藝福堂創(chuàng)立于2008年，、被都市快報譽為“改變千百年來行業(yè)規(guī)則的創(chuàng)新者”。是電子商務領域中一家集生產(chǎn)、銷售、科研為一體的現(xiàn)代茶業(yè)企業(yè)。藝福堂主打西湖龍井，兼營世界各地名優(yōu)茗茶及花草茶、茶具，是中國茶行業(yè)為數(shù)不多的年銷售額過2億的品牌之一，也是全球十佳網(wǎng)商、互聯(lián)網(wǎng)茶葉領導品牌。金銀花茉莉花法蘭西玫瑰主要渠道類似產(chǎn)品類似營銷方式不同目標群體類似競爭對手分析碧生源消費者群體的年齡是在18歲-34歲的女性以及愛網(wǎng)購的青年群體，注重養(yǎng)生。消費者的職業(yè)主要是白領、上班族、

6、學生，消費者主要分布在中東部地區(qū)，我國中東部地區(qū)的人口密集大，文化程度較高，經(jīng)濟水平高。眼下碧生源花草茶已經(jīng)成為現(xiàn)代人時髦流行的健康飲品，這種無咖啡因、純天然的茶飲，完全沒有副作用，不像茶葉或是咖啡容易讓人心悸、睡不著覺，長期喝飲更可達到養(yǎng)生保健的功效，特別是其帶有淡淡清香的自然口感，以及沖泡后所呈現(xiàn)的美麗色澤，著實讓人愛戀不已。碧生源花草茶的主要產(chǎn)品有碧生源清檸姜茶，碧生源菊花枸杞茶，碧生源原味姜茶，碧生源玫瑰紅茶，碧生源胎菊綠茶，金桂普洱茶。碧生源研發(fā)團隊推出的碧生源花草茶系列飲品，以滿足不同保健人士的需求。此“茶”系純天然飲料，有保健、養(yǎng)顏作用。松鼠小美的目標人

7、群定位非常明確，它的客戶群體定位是80、90后互聯(lián)網(wǎng)用戶群體。80、90后個性張揚，有自己的主見和行為準則，他們追求時尚、享受生活、善待自己，對細節(jié)挑剔，習慣網(wǎng)購，注重全方位的消費體驗。松鼠小美從命名開始，就很注重契合目標消費者的特點。松鼠小美的主要產(chǎn)品有洛神紅葵，清新甘菊，情迷玫瑰，靈香茉莉。松鼠小美定位于‘好喝的茶老百姓喝得起的茶’，小美將使茶文化歸于本質，改變?nèi)藗儗Σ璧恼J識，在茶產(chǎn)業(yè)掀起新的變革。藝福堂模式推出之后，花茶農(nóng)的花草茶經(jīng)過網(wǎng)店就可以直接到達消費者手中，利益鏈和成本的減少直接惠及茶農(nóng)和消費者，茶葉品質可控性也大大提高。如此一來，喜歡網(wǎng)