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《蜜月旅游產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷策略研究》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。
1、山東大學(xué)碩士學(xué)位論文蜜月旅游產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷策略研究姓名：路大鵬申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士專業(yè)：工商管理指導(dǎo)教師：徐向藝20120315山東大學(xué)碩士學(xué)位論文摘要隨著國(guó)家GDP數(shù)據(jù)不斷攀升，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)總量已躍居世界第二位，人民群眾不斷增長(zhǎng)的物質(zhì)生活水平帶來(lái)了對(duì)旅游休閑活動(dòng)日益旺盛的需求。尤其是伴隨著適婚年齡人口高峰的到來(lái)，我國(guó)正進(jìn)入新的結(jié)婚高峰期，新婚青年對(duì)蜜月旅游這一細(xì)分市場(chǎng)的關(guān)注日益增加，蜜月旅游市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮?。而反觀國(guó)內(nèi)蜜月旅游市場(chǎng)，產(chǎn)品少、服務(wù)單一、營(yíng)銷手段不利是對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)狀的準(zhǔn)確描述，旅游運(yùn)營(yíng)商不能準(zhǔn)確把握青年群體對(duì)蜜月旅游產(chǎn)品的真實(shí)需
2、求，也沒(méi)有針對(duì)這一群體制定有針對(duì)性的營(yíng)銷策略，導(dǎo)致目前國(guó)內(nèi)蜜月旅游市場(chǎng)這塊大蛋糕出現(xiàn)無(wú)人分享的局面。因此，破解目前市場(chǎng)產(chǎn)品缺失，營(yíng)銷乏力這一課題顯得非常有意義。本文首先對(duì)蜜月旅游及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等相關(guān)概念進(jìn)行了梳理，對(duì)相關(guān)基礎(chǔ)理論進(jìn)行了闡述，并較為詳盡的介紹了國(guó)內(nèi)外有關(guān)蜜月旅游消費(fèi)和營(yíng)銷手段的研究現(xiàn)狀。在理論研究部分，本文主要回顧了4P、4C等幾種主流的營(yíng)銷理論，介紹了互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷及旅游消費(fèi)行為學(xué)的相關(guān)理論。為下文定性的研究分析蜜月旅游產(chǎn)品營(yíng)銷策略奠定了基礎(chǔ)。在案例研究部分，本文分別選取國(guó)內(nèi)外成功利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)開(kāi)展針對(duì)旅游產(chǎn)品營(yíng)銷的企業(yè)進(jìn)行研究
3、和分析，歸納其成功的商業(yè)模式及進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的經(jīng)驗(yàn)，期望能給國(guó)內(nèi)旅游企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)及營(yíng)銷策略選擇上起到一定借鑒意義。結(jié)論部分，綜合以上分析得出結(jié)論，并提出蜜月旅游市場(chǎng)培育和開(kāi)發(fā)的幾點(diǎn)啟示?？傊?，本項(xiàng)研究分析了蜜月旅游的消費(fèi)特點(diǎn)及基于互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)所在，是對(duì)相關(guān)蜜月旅游細(xì)分市場(chǎng)基礎(chǔ)性研究的一次補(bǔ)充。并期望通過(guò)案例的分析討論對(duì)蜜月旅游產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷策略進(jìn)行歸納總結(jié)，為旅游運(yùn)營(yíng)企業(yè)提供有價(jià)值的依據(jù)。關(guān)鍵詞：蜜月旅游，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，營(yíng)銷策略山東大學(xué)碩士學(xué)位論文ABSTRACTWiththerapidgrowthofGDPinourcountry
4、,peopleenjoyabetterlifenow．Therearemoreandmoreactivedemandsforleiluretourism．Especiallyafterthenumberofpeopleatageformarriageexpandedsharplyrecentyears，apeaktimeofnewmarriagehasappeared．Newcouplesarepayingmoreattentiontothehoneymoontourismmarket,makingitamarketofgreatpot
5、ential．Underthebackgroundofinteractprosperity,thispaperanalysesthenecessitytoboostthedevelopmentofhoneymoontourismmarketbymeansofinternetmarketing，aimingtosolvetheproblemsofdemestichoneymoontourismmarket,suchasscarceproduct，simplexservice，unfruitfulmarketingmethods，andde
6、signintemetmarketingstratgybasedoncasestu曲．Firstofall，relevantconceptsofhoneymoontourismandintemetmarketinghavebeenordered．Moredetailedbasictheoryandresearchstatusofhoneymoontourismconsumptionandmarketingmethodinandabroadhavebeenintroduced．Onthetheoreticalstudy，thispaper
7、givesaquickreviewofseveralprevailingmarketingtheoriessuchas4Pand4C，referstointeractmarketingtheoryandConsumerBehaviorinTourism．Allthesetheorieslayatheoreticalfoundationforthefolowingstudy．hlthecaseanalysispart,thestudychoosesCtripandTripadvisorascasestotakeresearch,gener
8、alisesbusinessmodeandexperienceonintemetmarketingofthetwosuccessfulcompanies，hopingtooffersomeguidencet
