粉絲電影的新浪微博傳播機(jī)制分析——以《小時代》系列電影為例

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1、碩士學(xué)位論文論文題目粉絲電影的新浪微博傳播機(jī)制研究——以《小時代》系列電影為例研究生姓名趙丹指導(dǎo)教師姓名徐國源專業(yè)名稱新聞傳播學(xué)研究方向媒介理論與實(shí)務(wù)論文提交日期2015年4月AbstractsResearchofinnovatingtriditionalstyleofCPCPartyPaper'sPageDesign2粉絲電影的新浪微博傳播機(jī)制研究中文摘要粉絲電影的新浪微博傳播機(jī)制研究——以《小時代》系列電影為例中文摘要隨著我國電影市場的繁榮和發(fā)展，粉絲電影作為一種新的電影樣式廣受關(guān)注，尤其是《小時代》系列電影獲得了熱烈反響。由于“粉絲定制”的特殊性，粉絲電影的商業(yè)成

2、功和宣傳推廣密不可分，而作為社交新媒體的代表——微博自然成為電影信息傳播的重要陣地。鑒于粉絲電影的微博傳播已顯示出獨(dú)特形態(tài)和機(jī)理，本研究以新浪微博的《小時代》系列電影為例，試圖揭示粉絲電影的新浪微博傳播機(jī)制?！缎r代》系列電影之所以能獲得良好商業(yè)回報和強(qiáng)烈社會反響，是因?yàn)樗鼘⑽⒉┳鳛椤爸鲬?zhàn)場”，以電影主創(chuàng)人員為核心，發(fā)揮了雙重空間的粉絲效應(yīng)；粉絲團(tuán)、媒體、加V用戶和電影官方微博等推廣傳播內(nèi)容，借助一系列線上、線下活動，如直播活動、發(fā)布預(yù)告、話題營銷、日?；雍臀⒉┊a(chǎn)品應(yīng)用等，展開強(qiáng)大的宣傳攻勢。它重視傳播主體的能力和傳播內(nèi)容的選擇，使傳播活動成為有組織、有計(jì)劃、高頻率、

3、高質(zhì)量的常態(tài)化活動，可以說《小時代》的微博傳播機(jī)制卓有成效。由對《小時代》系列電影的分析發(fā)現(xiàn)，粉絲電影的宣傳利用了它在微博傳播中的各要素特點(diǎn)，協(xié)同運(yùn)作，形成了獨(dú)特的傳播機(jī)制。該傳播機(jī)制在中國電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的大背景下形成，各傳播要素體現(xiàn)著粉絲微博傳播機(jī)制的獨(dú)特性，傳播者具有明星光環(huán)，傳播內(nèi)容極具吸引力，受眾狂熱且反饋紛繁復(fù)雜。從現(xiàn)象到本質(zhì)，粉絲電影微博傳播機(jī)制的本質(zhì)在于微博傳播模式對粉絲電影傳播需求的契合，歸根結(jié)底是源于對微博互動結(jié)構(gòu)、傳播模式的運(yùn)用，才使得各要素之間產(chǎn)生聯(lián)系而發(fā)揮作用。粉絲電影的微博傳播也存在諸多問題。雖然粉絲電影的目標(biāo)人群定位清晰，但其議題設(shè)置傾向于

4、爭議性內(nèi)容，一定程度上是對珍貴的注意力資源的濫用。反思粉絲電影本身，在短時間內(nèi)之所以帶來如此眾多的爭議，其缺陷和問題無法回避，本研究認(rèn)為，追求商業(yè)性、藝術(shù)性的平衡應(yīng)是粉絲電影努力的方向。關(guān)鍵詞：粉絲電影新浪微博傳播機(jī)制《小時代》作者：趙丹指導(dǎo)教師：徐國源IAbstractMediaMechanismandCulturaltransmissionStudyonSinaMicroblogPropagationMechanismsofFans’Movie——Take“TinyTimes”seriesoffilmsforexampleAbstractWiththeprosper

5、ityanddevelopmentofChina'sfilmmarket,asanewmoviestyle,fans’movieattractsbroadofinterest.Especially,the“TinyTimes”seriesoffilmswonenthusiasticresponse.Becauseoftheparticularitythatfans’filmisonlymadeforfans,itssuccessinbusinessisinseparablewithpromotion.Asarepresentativeofthenewmediasocia

6、lmedia-Microblognaturallybecomesanimportantspaceforpromotingmovies.Sincethepropagationhasshownuniquemorphologyandmechanism,thisstudytakes“TinyTimes”seriesoffilmsasanexampletorevealtheSinaMicroblogpropagationmechanismsoffans’movie."TinyTimes"seriesoffilmsearngoodcommercialrepayandstrongso

7、cialrepercussions,becausetheytakeMicroblogas"themainbattlefield".Themoviecastmembersarethecoreelements,playingimportanteffectonfans.Theopinionleaders’,fans’,medias,Vusers’andmovie’sofficialMicroblogarebridgestopromotethedisseminationcontents.Aroundaseriesofonlineandofflin