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《關(guān)于微電影價(jià)值魅力與營銷》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、關(guān)于微電影價(jià)值魅力與營銷【文章摘要】自2011年以來，微電影像火山爆發(fā)一樣洶涌而來，中國一下進(jìn)入了“微電影時(shí)代”。隨著微博微信的廣泛盛行微電影也快速地走入人們的生活中。從草根們自娛自樂的小工具到各明星大腕紛紛加入，這其中讓微電影的影響力一躍成為當(dāng)今新媒體時(shí)代最為熱火的名詞。與此同時(shí)，伴隨微電影的興盛，微電影營銷這種全新的營銷方式也逐漸被人關(guān)注和研究，尤其是始終走在營銷前列追求新的營銷模式的企業(yè)們認(rèn)同和追求?，F(xiàn)如今很多知名品牌都推出了自己的微電影并取得了很好的傳播效果?由此可見，微電影營銷正在成為各大企業(yè)重要的營銷手段之一?！娟P(guān)鍵詞
2、】微電影；營銷目前，微電影的播放路徑主要是通過網(wǎng)絡(luò)播放方式得到認(rèn)可。例如優(yōu)酷微電影以故事性和趣味性為主吸引網(wǎng)友，市場(chǎng)從30秒到5分鐘最具代表性是筷子兄弟的作品受到一直好評(píng)。時(shí)效性高，結(jié)合當(dāng)前的熱點(diǎn)節(jié)日熱點(diǎn)話題；微電影希望能夠讓網(wǎng)友自發(fā)傳播，因此劇本創(chuàng)作上會(huì)緊貼當(dāng)前社會(huì)熱點(diǎn)。其次是了解網(wǎng)民的心理解讀網(wǎng)民的心聲與網(wǎng)民進(jìn)行深度溝通。所以相比傳統(tǒng)電影，微電影從內(nèi)容結(jié)構(gòu)到營銷手段都是一次革新。關(guān)于微電影營銷能降低廣告制作成本，受歡迎的微電影多是具有動(dòng)人的情節(jié)或具有很強(qiáng)的感染力能引發(fā)觀眾的情感共鳴，再就是絕佳的創(chuàng)意能引發(fā)觀眾間的傳播。有觀眾喜
3、歡的短片，各大網(wǎng)站免費(fèi)上傳網(wǎng)友間免費(fèi)擴(kuò)散，真情評(píng)論或罵或捧都產(chǎn)生了關(guān)注，如：微電影《老男孩》一個(gè)追夢(mèng)回憶,輕易俘獲了觀眾們的心，3個(gè)月的時(shí)間便贏得了超過1.2億人次的超高點(diǎn)擊量，可見微電影營銷真正能做到“花小錢辦大事”試想一下如果是做傳統(tǒng)的廣告投放，比如做傳統(tǒng)營銷最好的方式之一的電視廣告，就是投到央視花費(fèi)1.2億人民幣都未必能得到1.2億觀眾。第二：微電影傳播信息深刻?，F(xiàn)代人們對(duì)各種廣告的狂轟亂炸產(chǎn)生了很大的逆反心理，在電視劇正片前后的廣告網(wǎng)頁跳出的貼片廣告，甚至正片中的植入廣告等都會(huì)讓人產(chǎn)生厭惡感。而微電影營銷作為一種新興的營銷
4、形式，能給觀眾帶來一些新鮮感。一部好的微電影在給觀眾帶來觀影愉悅的時(shí)候，也會(huì)讓觀眾對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生深刻的印象。即便觀眾知道了是商家在做廣告，但有前面的情感做鋪墊也不會(huì)太計(jì)較。微電影廣告曲折離奇的劇情，更能引起觀眾的好奇心。特別是分階段播出的廣告，因?yàn)椤蔽赐甏m(xù)”能吸引觀眾對(duì)其持續(xù)關(guān)注。比如益達(dá)口香糖微電影，分階段在地鐵公交等公共交通媒體上播出后引起了很大的反響。很多觀眾由于看不到完整的版本，還特意去網(wǎng)上搜索全片連帶該品牌都成了熱門的網(wǎng)絡(luò)話題，這就是成功的微電影帶來的營銷效果。第三：助于企業(yè)品牌文化的傳播。普通廣告由于時(shí)間受限無法深入展示
5、企業(yè)形象和企業(yè)文化。而微電影可以將劇情同企業(yè)文化氣質(zhì)相融合，深入展示企業(yè)的品牌內(nèi)涵。在宣傳產(chǎn)品的同時(shí)還能將企業(yè)文化宣傳出去，凸顯了企業(yè)的文化深度和厚度。比如很多微電影都是從生活的細(xì)節(jié)出發(fā)，將劇情與夢(mèng)想愛情等聯(lián)系起來，將觀眾帶入其中的同時(shí)把企業(yè)理念文化傳播到觀眾那里。實(shí)際上，從微電影的發(fā)展簡(jiǎn)史我們可以看出來，從最初的拍客播報(bào)等等等形式短片，尤其是手機(jī)DV等新一代時(shí)尚攝像工具的普及，尤其是借助各大網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播和推廣，使微電影這個(gè)在新媒體時(shí)代下誕生的新概念迅速成熟并廣為人知。毫無疑問微電影是屬于網(wǎng)絡(luò)族的，他們是這個(gè)新事物的傳播者和完善
6、者。直到今天，微電影的龐大受眾群體依然是網(wǎng)絡(luò)族為主要，而網(wǎng)絡(luò)族中無疑是年輕人的如80后90后是其中堅(jiān)力量。隨著微博微信等的普遍“微傳播時(shí)代”迅速成為一種新的營銷模式。微營銷的特點(diǎn)是營銷更加精準(zhǔn)簡(jiǎn)潔，目標(biāo)受眾群體精確，不再單純地撒網(wǎng)式轟炸式對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行信息灌輸宣傳。微營銷同時(shí)可以做到針對(duì)消費(fèi)群體類型性別年齡等細(xì)分化營銷，簡(jiǎn)單說就是一種精細(xì)化營銷。此外，微營銷還有個(gè)重要特點(diǎn)就是可以更多地追求與消費(fèi)者互動(dòng)分享等等。當(dāng)然，作為微營銷的一種方式的微電影自然也具有這種新型營銷特點(diǎn)。比如說一些微電影為了迎合80后90后們的某種夢(mèng)想追求心理，希望
7、贏得深度共鳴從而獲得關(guān)注從而達(dá)到營銷的目的。微電影的特點(diǎn)就是短而小，內(nèi)容一般都以現(xiàn)實(shí)生活中的話題為主。這就很容易形成全民話題進(jìn)行瘋狂傳播，在這一點(diǎn)上只要企業(yè)稍加利用就可以輕易做到良好的營銷效果。一些最成功的微電影總是能擊中全民情感引起全民討論。比如前陣子網(wǎng)上熱傳的《11度青春之老男孩》就是“筷子兄弟”成功的一次自我營銷案例。該電影關(guān)注現(xiàn)實(shí)將話題對(duì)準(zhǔn)了人們的青春和夢(mèng)想，在引起了無數(shù)人眼淚和共鳴的同時(shí)也讓“筷子兄弟”紅遍大江南北?，F(xiàn)在很多企業(yè)都在進(jìn)行創(chuàng)意營銷，而創(chuàng)意往往來自現(xiàn)實(shí)生活的某些熱點(diǎn)某些話，再通過微電影方式將創(chuàng)意以影視的形式展
8、示出來，無疑能達(dá)到更好的效果引起更大關(guān)注。第四：微電影觀眾互動(dòng)即時(shí)作為一種新興的營銷模式之一或者說方式之一，微電影有個(gè)顯著的特點(diǎn)早已廣為人知，那就是它與觀眾的互動(dòng)性強(qiáng)可以做到有效監(jiān)督投放效果。一般來說一部微電影上線后，觀眾觀看后能及時(shí)通過評(píng)論分享轉(zhuǎn)
