微電影營銷傳播價值研究

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1、thatthemicro.filmadvertisementfortheabovefouraspectsofmarketingcommunicationstremendousvalue.Finally,accordingtopaperstheexistingmicro-filmadvertisingandmarketingcommunicationsdevelopmentlawofvalueonthemicro..filmadvertisingthefuturesurvivalofthestateconductedaboldpred

2、iction.Theauthorbelievesthefuturedevelopmenttrendofmicro-filmformoftwoboundbasesarenowseparatedalreMyatthebeginningofthisoutcome,thefirstistheoriginalmicrofilm,andthesecondisthemicro—filmadvertising.Micro.filmadvertisingwillgraduallyimprovetheindustrialchainmodel,thear

3、tandcommercemorenaturalhntegrationwillnotlosetheiredge.Micro-filmadvertising、析11notperish.buttowardsamoreprofessional,moresolidroaddevelopment.Keywords:Micro-film,micro—filmadvertising,thevalueofmarketingcommunicationⅡI目錄中文摘要???????????????????..工Abstract??????????????

4、?????.II第一章緒論??????????.????????.11.1研究背景?????????????????..11.2研究目的?????????????????.11.3研究意義?????????????????.21.4文獻(xiàn)綜述?????????????????.21.5論文創(chuàng)新點?????????????????7第二章微電影:營銷3.0時代的新新媒介??????????.92.1微電影概況?????????????????92.1.1微電影定義???????????????92.1.2微電影分類???????????

5、???..102.1.3微電影興起原因?????????????.122.1.4微電影發(fā)展歷程?????????????.132.2微電影傳播研究???????????????.142.2.1微電影的傳播主體????????????..142.2.2微電影傳播過程?????????????.152.2.3微電影受眾??????????????..162.2.4微電影傳播功能及特性???????????.172.3微電影作為廣告新新媒介????????????..182.3.1營銷3.0時代理論與新新媒介理論????????182.3

6、.2微電影與廣告的結(jié)合????????????2l2.3.3微電影與其他廣告媒介比較??????????222.4微電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展???????????????232.4.1微電影運營現(xiàn)狀???????.?.????..232.4.2微電影產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀?????????????.25第三章微電影的營銷傳播價值?????????????283.1微電影對廣告主的價值?????????????.283.1.1微電影更具表現(xiàn)力????????????..283.1.2微電影的傳播力與營銷力巨大?????????.30TV3.1.3微電影影響力逐

7、漸增強???????????.333.2微電影對廣告商的價值?????????????.333.2.1微電影對廣告商的經(jīng)濟價值??????????343.2.2微電影增強本土廣告公司競爭力????????..353.2.3微電影可加快中國廣告產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型????????..363.3微電影對發(fā)布平臺的價值????????????..373.3.1微電影對視頻網(wǎng)站的價值??????????..373.3.2微電影對電視媒體的價值??????????..413.3.3微電影對移動電視的價值??????????..433.4微電影對受眾的價值

8、?????????????..433.4.1使用與滿足理論概況????????????443.4.2微電影受眾的使用與滿足??????????..44第四章微電影的發(fā)展趨勢??????????????.484.1微電影技術(shù)的改進趨勢?

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