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《數(shù)字時(shí)代的微電影營銷研究》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、獨(dú)創(chuàng)性聲明本人聲明所呈交的學(xué)位論文是本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的研冤成果。據(jù)我所知，除了文中特別加以標(biāo)注和致謝的地方外，論文中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果，也不包含為獲縱蹬威其他教育機(jī)構(gòu)的學(xué)位或證書而使用過的材料。與我一同工作的同志對本研究所做的任何貢獻(xiàn)均已在論文中作了明確的說明并表示謝意。靴黻儲馘：譬懈搟嘲：矽f{I“月7日學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書本學(xué)位論文作者完全了壤睦鐐趴％有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，有權(quán)保留并向國家有關(guān)部門或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和磁盤，允許論文被查閱和帆本人授弛霄以將學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有
2、關(guān)數(shù)據(jù)庫進(jìn)行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存、匯編學(xué)位論文。(保密的學(xué)位論文在解密后適用本授權(quán)書)黧_囂鷺怖簽字日期：沁J≥年；月71日工作單位：通訊地址：導(dǎo)師簽名：簽字日期：矽哼年多月妒日電話：郵編：摘要摘要隨著數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字革命的浪潮給媒介帶來全新的發(fā)展，新的媒介形式不斷涌現(xiàn)。在當(dāng)下碎片化傳播的語境之下，受眾的時(shí)間被切分成了若干小的部分，于是出現(xiàn)了專門針對這些碎片時(shí)間的微博、微小說、微信、微簡歷等新的媒介形式，微電影便是其中的一種。作為媒介融合的產(chǎn)物，也作為新媒介空間的藝術(shù)傳達(dá)新形式，微電影越來越受到導(dǎo)演、演員、受
3、眾的喜愛，其影響力也越來越大。它不僅改變了傳統(tǒng)電影高高在上的藝術(shù)形式，給懷揣著電影夢想但因?yàn)榉N種原因無法進(jìn)入傳統(tǒng)電影渠道的創(chuàng)作者提供了一個(gè)新的機(jī)會，同時(shí)緩解了視頻網(wǎng)站高價(jià)購買影視劇版權(quán)的壓力，給競爭激烈的網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域帶來全新的發(fā)展，同時(shí)，給品牌營銷傳播提供了新的方式。隨著微電影的大熱，微電影營銷也越來越受到關(guān)注。本文主要是在數(shù)字時(shí)代的大背景下論述微電影營銷的生存和發(fā)展?fàn)顩r，重點(diǎn)分析了微電影營銷的內(nèi)容和渠道策略，并且將現(xiàn)有的營銷策略中的問題進(jìn)行闡述，然后有針對性的提出現(xiàn)有問題的改進(jìn)對策。論文開始，也就是緒論部分，對于選題的背景、意義以及論文所
4、應(yīng)用的研究方法等進(jìn)行一個(gè)大體的介紹，引出所要研究的論題。論文第二章的內(nèi)容主要是對我們所處的web2．0的數(shù)字時(shí)代做一個(gè)宏觀的介紹，將數(shù)字時(shí)代的背景進(jìn)行相關(guān)介紹，把微電影、微電影的營銷都放在這個(gè)大環(huán)境下進(jìn)行解讀和探討，對微電影、微電影營銷進(jìn)行了概念界定，并闡述了微電影營銷出現(xiàn)的原因。論文第三、四章是本文的第二部分，也是本文的主體部分。通過理論和案例分析相結(jié)合的方式，重點(diǎn)分析了目前微電影營銷的渠道和內(nèi)容策略。第三章介紹微電影營銷的內(nèi)容策略，從故事營銷和受眾直接創(chuàng)造微電影影片內(nèi)容兩個(gè)方面分別進(jìn)行闡述，第四章分析微電影營銷的渠道策略，具體分為基于口
5、碑傳播的自愿分享式、多種渠道聯(lián)動式以及線上線下互動的三種渠道策略，來分析微電影營銷的策略，總結(jié)出目前微電影營銷的模式為“內(nèi)容+制作+傳播’’的組合模式。論文的第三部分包括第五、六章。第五章基于上文所述微電影營銷的渠道和內(nèi)容策略，整理出目前微電影營銷中存在的問題，然后分別從內(nèi)容和渠道出發(fā)，數(shù)字時(shí)代的微電影營銷研究提出解決問題的方案，以期微電影朝著更加健康美好的方向發(fā)展，最后，本文對于微電影營銷的未來模式以及發(fā)展前景進(jìn)行了大膽預(yù)測。關(guān)鍵詞：數(shù)字時(shí)代；微電影；營銷；策略；對策；lIAbstractWiththedevelopmentofdigit
6、almediatechnology,thewaveofthedigitalrevolutiontothemediatobringaboutanewdevelopment，newmediaformscontinuetoemerge．Underthecontextofthecurrentfragmentationspread，Audiencetimeiscutintoanumberofsmallparts，SO，therehasbeenmicro—blog，micro-fiction，micro-channelandothernewformso
7、fmediaspecificallyforthesefragmentsoftime，micro．filmiSoneofthem．Asaproductofmediaconvergence，andastheartofthenewmediaspacetoconveynewforms，moreandmoredirectors，actors，andaudiencebegintolikemicro—film，itsinfluenceisalsogrowing．Itnotonlychangedthetraditionalfilmsuperiorartfo
8、rm，carriesthemoviedreambutforvariousreasonscan’tenterthetraditionalmoviechannelscreatorsp
