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《微電影營銷傳播價(jià)值研究》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、thatthemicro．filmadvertisementfortheabovefouraspectsofmarketingcommunicationstremendousvalue．Finally,accordingtopaperstheexistingmicro-filmadvertisingandmarketingcommunicationsdevelopmentlawofvalueonthemicro．．filmadvertisingthefuturesurvivalofthestateconductedaboldpred
2、iction．Theauthorbelievesthefuturedevelopmenttrendofmicro-filmformoftwoboundbasesarenowseparatedalreMyatthebeginningofthisoutcome，thefirstistheoriginalmicrofilm，andthesecondisthemicro—filmadvertising．Micro．filmadvertisingwillgraduallyimprovetheindustrialchainmodel，thear
3、tandcommercemorenaturalhntegrationwillnotlosetheiredge．Micro-filmadvertising、析11notperish．buttowardsamoreprofessional，moresolidroaddevelopment．Keywords：Micro-film，micro—filmadvertising，thevalueofmarketingcommunicationⅡI目錄中文摘要???????????????????．．工Abstract??????????????
4、?????．II第一章緒論??????????．????????．11．1研究背景?????????????????．．11．2研究目的?????????????????．11．3研究意義?????????????????．21．4文獻(xiàn)綜述?????????????????．21．5論文創(chuàng)新點(diǎn)?????????????????7第二章微電影：營銷3．0時(shí)代的新新媒介??????????．92．1微電影概況?????????????????92．1．1微電影定義???????????????92．1．2微電影分類???????????
5、???．．102．1．3微電影興起原因?????????????．122．1．4微電影發(fā)展歷程?????????????．132．2微電影傳播研究???????????????．142．2．1微電影的傳播主體????????????．．142．2．2微電影傳播過程?????????????．152．2．3微電影受眾??????????????．．162．2．4微電影傳播功能及特性???????????．172．3微電影作為廣告新新媒介????????????．．182．3．1營銷3．0時(shí)代理論與新新媒介理論????????182．3
6、．2微電影與廣告的結(jié)合????????????2l2．3．3微電影與其他廣告媒介比較??????????222．4微電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展???????????????232．4．1微電影運(yùn)營現(xiàn)狀???????．?．????．．232．4．2微電影產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀?????????????．25第三章微電影的營銷傳播價(jià)值?????????????283．1微電影對(duì)廣告主的價(jià)值?????????????．283．1．1微電影更具表現(xiàn)力????????????．．283．1．2微電影的傳播力與營銷力巨大?????????．30TV3．1．3微電影影響力逐
7、漸增強(qiáng)???????????．333．2微電影對(duì)廣告商的價(jià)值?????????????．333．2．1微電影對(duì)廣告商的經(jīng)濟(jì)價(jià)值??????????343．2．2微電影增強(qiáng)本土廣告公司競爭力????????．．353．2．3微電影可加快中國廣告產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型????????．．363．3微電影對(duì)發(fā)布平臺(tái)的價(jià)值????????????．．373．3．1微電影對(duì)視頻網(wǎng)站的價(jià)值??????????．．373．3．2微電影對(duì)電視媒體的價(jià)值??????????．．413．3．3微電影對(duì)移動(dòng)電視的價(jià)值??????????．．433．4微電影對(duì)受眾的價(jià)值
8、?????????????．．433．4．1使用與滿足理論概況????????????443．4．2微電影受眾的使用與滿足??????????．．44第四章微電影的發(fā)展趨勢??????????????．484．1微電影技術(shù)的改進(jìn)趨勢?
