粉絲電影微博營銷研究

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1、巧巧您乂聲—＾？城ＩＡＮＧＸＩＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹＯＦＦＩＮＡＮＣＥ＆ＥＣＯＮＯＭＩＣＳＪ中圖分類號ＵＤＣ碩±學位論文ＭＡＳＴＥＲＤＩＳＳＥＲＴＡＴＩＯＮ＂＂論文題目粉絲電影微博營銷研究（中文）＂＂Ｆａｎｓ－ｆｍＲｅｓｅａ論文題目ｉｌＭｉｃｒｏｂｌｏｇＭａｒｋｅｔｉｎｒｃｈｇ（英文）＇另賊作者Ｉ導師王玉埼教授申請學位碩±培養(yǎng)單位人文學院學科專業(yè)戲劇與影視學研究方向影視文化產(chǎn)業(yè)管理二〇—六年六月獨創(chuàng)性聲明本人聲明

2、所呈交的論文是我個人在導師指導下進行的研究工作及取得的研究成果。盡我所知，除了文中特別加Ｌ乂標注和致謝的地方外，論文中不包含其他人臣經(jīng)發(fā)表或撰寫的研究成果，也不包含為獲得江西財經(jīng)大學或其他教育機構的學位或證書所使用過的材料一同工作的同志對本研究所做的任何貢獻均己在。與我論文中作了明確的說明并表示了謝意。簽?。海壢掌冢海崳婈P于論文使用授權的說明本人完全了解江西財經(jīng)大學有關保留、使用學位論文的規(guī)定，即：學校有權保留送交論文的復印件，允許論文被查閱和借閱；Ｌ學?？桑坠颊撐牡娜炕虿糠智扇荩蓙V采用

3、影印、縮印或其他復制手段保存論文。（保密的論文在解密后遵守此規(guī)：孤６．簽名：導師日期。摘要＂＂＂２０１１年由楊幕主演的《孤島驚魂》將粉絲效應帶進了電影產(chǎn)業(yè)，由此粉＂絲電影進入人們的視線２０１３年郭敬，《》。明跨界進軍導演行列小時代系列電１１４影成為粉絲效應的大贏家，電影票房超８億。同為作家的韓寒２０年執(zhí)導《后會無期》斬獲近６．３億票房，２０１５年新晉跨界導演董成鵬憑借處女作《煎餅俠》一舉拿下１１億多的票房成績。據(jù)統(tǒng)計，僅２０巧年跨界拍攝電影有何靈、大鵬、一蘇有朋、陳建斌等十多人，這樣個豐

4、富多彩的跨界導演群，成為了國產(chǎn)電影的新生力量，他們給我國電影文化產(chǎn)業(yè)注入了源源不斷的新鮮血液。＂＂一＂幾年前粉絲還是個需要解釋的概念，隨著互聯(lián)網(wǎng)＋時代的到來，如今粉絲＂的價值己經(jīng)體現(xiàn)在消費領域的方方面面。在電影行業(yè)，粉絲正成為社會化營＂＂銷備受關注的消費群體，而對于粉絲電影而言，微博平臺可謂是其進行營銷傳播的最佳陣地。微博無論其社交屬性還是媒體屬性都擁有不可替代的地位，送主要因為微博在提高客戶體驗的同時，擴大了與娛樂圈的合作伙伴關系，利用明星效應的時時動態(tài)吸引更多的客戶。＂＂本文選取了２０１３年

5、至２０巧年票房前十名的粉絲電影作為研究樣本，分別是《港回》《煎餅俠》《致我們終將逝去的青春》《分手大師》《后會無期》《小時代３；刺金時代》《小時代》《左耳》《小時代４：靈魂盡頭》《振子花開》，＂＂試圖更全面地去分析探討其自身特征和獨特價值，歸納總結出粉絲電影的共＂＂性、特征及幅起的原因，化及粉絲電影微博營銷的策略和特征，并著重探討粉絲受眾的接受也理機制和情感認知模式。為了更科學化地探討微博營銷的實證效果，筆者從物料、網(wǎng)絡評分、微話題和明星粉絲數(shù)四個方面著手收集相關數(shù)據(jù)，一些＂并運用ＳＰＳＳ統(tǒng)計軟件對數(shù)

6、據(jù)進行相關性檢驗和顯著性檢驗，得出了粉絲電＂一影微博營銷的傳播效果。歸根結底，微博營銷對于任何部電影而言已成為不一＂＂可或缺的個環(huán)節(jié)，粉絲電影在微博營銷的過程中采用的方式和手段都形成一＂＂套生產(chǎn)流程，，了但其傳播效果卻參差不齊休眠效果表現(xiàn)明顯，說明影片、質量是核屯，制作水準是關鍵，營銷策略是手段。＂＂微博營銷中要保障粉絲電影的文化內(nèi)涵與娛樂形象高度匹配，不僅需要一深度剖析粉絲受眾特征，找準營銷痛點，力求每步都做到精準到位，還需要不＂＂一斷地改善口碑，逃離爛片游鍋，，進行轉型升級建設條垂直立體的微博營

7、銷產(chǎn)業(yè)鏈。＂＂關鍵詞：粉絲電影絲受眾；粉；微博營銷；傳播效果１乂ｔｂｓ化ａｃ＂，，ＴｈｅｍｏｖｉｅＭｙ巧ｅｒｉｏｕｓＩｓｌａｎｄｗｈｉｃｈＹａｎｇＭｉｔｏｏｋｔｈｅｌｅａｄｉｎｒｏｌｅｃａｒｒｉｅｄｔｈｅｇ＂＂＂＂ｔｔｔｔｔｒ１－ｃｏｎｃｅｐｉｏｎｏｆｆａｎｓｅｆｅｃｉ打ｏｈｅｆｉｌｍｉｎｄｕｓｙｉ打２０１．ｌｌｎｉｓＦａｎｓｆｉｌｍｅ打ｔｅｒｓｉｎｔｏ＇＇ｏｍｅｏｐｌｅｓｈｏｒｉｚｏｎｓ．ＧｕＪｉｎｇｉｎｇｃｒｏｓｓｅｓｏｖｅｒｉｎｔｏｔ

8、ｈｅｄｉｒｅｃｔｏｒｉｎｄｕｓｔｒｙｗｉｔｈｔｈｅＴｉｎｐｙ，，打Ｔｉｍｅｓ打ａｍｅｏｆａｆｉｌｍｉ２０１３．Ｉｔｈａｓａｃｃｕｍｕｌａｔｅｄｏｖｅｒ１．８ｂｉｌｌｉｏｎｂｏｘｏｆｉｃｅａｂｏｕｔａ（）＂，，ｓｅｒｉ