明星的微博粉絲營(yíng)銷策一

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1、.明星的微博粉絲營(yíng)銷策（一）-..明星的微博粉絲營(yíng)銷策（一）-..明星的微博粉絲營(yíng)銷策（一）-..明星的微博粉絲營(yíng)銷策（一）-..明星的微博粉絲營(yíng)銷策（一）-..明星的微博粉絲營(yíng)銷策（一）-..明星的微博粉絲營(yíng)銷策（一）-..一個(gè)賬號(hào)、一張照片、一首歌,一段視頻,140個(gè)字一顆很遜的鹵蛋,她的粉絲們也戲稱她為鹵蛋姐?！　∵@樣的風(fēng)格從一開始就很受粉絲們的歡迎,很多粉絲直抒胸臆的寫下諸如鹵蛋姐,我真的太喜歡你的性格了之類的留言。一些粉絲們也喜歡跟她像老朋友拉家常一樣,絮絮叨叨的回復(fù)她的微博,給她留言?！　∫Τ空J(rèn)為由于大部

2、分演員是內(nèi)向內(nèi)斂的,而新浪微博出現(xiàn),無論是名人還是普通人,都能通過這個(gè)平臺(tái)去表達(dá)自我。跟博客相比,微博的表達(dá)更充分。在她看來,生活本來就是由碎片組成的,而新浪微博就像一個(gè)擱置碎片的地方,大家能把碎片拼成一個(gè)完整的個(gè)體?！　≡诔蔀閲迸醯倪^程中,姚晨本人的生活也在發(fā)生變化。此前,她上網(wǎng)時(shí)只會(huì)瀏覽幾個(gè)大的網(wǎng)站,基本是半個(gè)網(wǎng)盲。從成微博用戶后,她頻繁地在新浪微博上記錄生活的點(diǎn)滴。自此,姚晨成為了微博勞模,平均每天發(fā)送約6條微博,幸福的時(shí)候曬一下,得意的時(shí)候顯擺一下,感動(dòng)的時(shí)候煽情一下?！　〗衲?月,面對(duì)西南旱情,姚晨在微

3、博中寫到,為支援抗旱救災(zāi),現(xiàn)決定,將代表每一位加我為好友的粉絲,捐出一角錢,你們的關(guān)注總數(shù)量將作為俺最終的捐款數(shù)額,關(guān)注時(shí)間截止到3月28日24:00?？铐?xiàng)將通過中國(guó)紅十字基金會(huì)捐至災(zāi)區(qū),歡迎監(jiān)督。此條微博發(fā)出后,被轉(zhuǎn)發(fā)了7400多次,收到了5100多條評(píng)論,姚晨最終為災(zāi)區(qū)捐出了13.1萬。慈善與微博關(guān)注度的起承轉(zhuǎn)合,讓姚晨在微博界迅速的風(fēng)生水起。　　2009年10月7日,某姚打死不起床的床照被廣泛轉(zhuǎn)發(fā)。11月5日新浪代表印度總理辛格和伊朗總統(tǒng)內(nèi)賈德已經(jīng)拍來了賀電祝賀姚晨位列關(guān)注排行榜第一時(shí),姚晨說,淡定淡定。我們還

4、是等白宮發(fā)來賀電再慶祝啊!此時(shí),新浪作為宣傳機(jī)器,在她的粉絲達(dá)到一個(gè)數(shù)量級(jí)的時(shí)候,再全力發(fā)動(dòng)進(jìn)行推廣,進(jìn)而帶動(dòng)微博的普及,可以說是雙贏?！　∨c此同時(shí),她更博的高頻率、內(nèi)容的豐富性、以及性情的真誠(chéng)度,使她出現(xiàn)在越來越多關(guān)注者的視線范圍內(nèi),并被快速評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)。分析姚晨微博的內(nèi)容,從諸位脖子,姿勢(shì)不對(duì),起來重睡的逗樂段子、我煎了八片饅頭片,老凌吃了四片,我吃幾片?的家庭數(shù)學(xué)題,到對(duì)清退代課教師、大興滅門案、臺(tái)灣地震女主播等事件消息的評(píng)論,把一個(gè)具有社會(huì)責(zé)任感、具有內(nèi)省特質(zhì),具有幽默細(xì)胞,具有熱情活力的姚晨全面展示在公眾面前

5、?！　?年時(shí)間下來,鹵蛋姐姚晨牢牢占據(jù)著新浪微博人氣關(guān)注榜第一的寶座,粉絲數(shù)目前已超過300萬,而她本人更成為人盡皆知的圍脖女王,同年,姚晨加盟華誼兄弟。業(yè)內(nèi)專業(yè)人士表示,姚晨的微博上位與其經(jīng)紀(jì)公司的商業(yè)運(yùn)作不無關(guān)系?！　》劢z買賣與人氣泡沫　　當(dāng)大家都看好微博這塊陣地時(shí),也就勾起了眾多明星的表達(dá)欲。從新浪微博排行前十的明星來看,明星們一方面將微博當(dāng)成了展現(xiàn)真實(shí)自我、發(fā)送及時(shí)動(dòng)態(tài)的平臺(tái),更把其作為制造話題、事件,以及經(jīng)營(yíng)人氣的主要舞臺(tái)。因此,粉絲的數(shù)量也成了衡量一個(gè)明星的走紅程度和對(duì)娛樂事件反應(yīng)程度的測(cè)試版。讓我們從新

6、浪提供的案例來看一下微博粉絲的核聚效應(yīng)?！　№n庚的單日粉絲神話:6月29日夜,韓庚開通了新浪微博,開通首日其粉絲量就達(dá)到了13萬,一躍成為新浪微博單日人氣榜的冠軍,這一成績(jī)也創(chuàng)造了新浪微博24小時(shí)之內(nèi)明星粉絲增長(zhǎng)最快的新紀(jì)錄。不到兩天的時(shí)間,韓庚在新浪微博上的粉絲總數(shù)已經(jīng)超過17萬,截止筆者發(fā)稿日起,這一數(shù)字已超過1340179?！　∫蛔种⒁材懿?韓寒曾高調(diào)出現(xiàn)在新浪微博,一個(gè)喂字產(chǎn)生了13227條評(píng)論,被轉(zhuǎn)發(fā)了6000多次,而8天后他又說:我嘗試了,最后覺得我未必合適,而決定將遺體留著。如今,韓寒的微博上空白一片

7、,粉絲卻有近460215人?！　?月29日,也就是趙薇承認(rèn)生女后兩個(gè)星期,她選擇了在微博發(fā)聲哇。這條酷似嬰兒啼哭聲的微博無疑成為了大眾滿滿的好奇心和關(guān)心爆發(fā)的康莊大道。在評(píng)論里,有人立刻開始詢問孩子的近況,有人則更加關(guān)心趙薇今后的發(fā)展計(jì)劃以及工作安排,也有人用呀、喂來回應(yīng)哇,更有人異想天開地猜測(cè):又生了?如今趙薇生活、工作軌跡逐漸踏入正常,仍有不少粉絲來這條微博到此一游,成為趙薇的微博里的標(biāo)志性景點(diǎn)。轉(zhuǎn)發(fā):4059條,評(píng)論:16846條?！　∈飞限D(zhuǎn)發(fā)最多的一條微博:　　9月10日快樂男聲全國(guó)總冠軍誕生前夕,著名作家鄭

8、淵潔在新浪微博上統(tǒng)計(jì)總決賽的三位選手武藝、劉心、李煒,誰的支持者數(shù)量最多、人氣最高。該微博一經(jīng)發(fā)出即引起中國(guó)網(wǎng)民,尤其是《快樂男聲》觀眾、三位選手忠實(shí)粉絲的高度重視,紛紛轉(zhuǎn)發(fā)新浪微博上的相關(guān)帖子,為自己的偶像加油打氣。當(dāng)晚《快樂男聲》總決賽開始之前,鄭淵潔的此條新浪微博已被轉(zhuǎn)發(fā)超過190萬人次,這條微博最終已被轉(zhuǎn)發(fā)了200多萬次,成為了迄今為止