粉絲電影微博營銷研究

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1、巧巧您乂聲—＾？城ＩＡＮＧＸＩＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹＯＦＦＩＮＡＮＣＥ＆ＥＣＯＮＯＭＩＣＳＪ中圖分類號(hào)ＵＤＣ碩±學(xué)位論文ＭＡＳＴＥＲＤＩＳＳＥＲＴＡＴＩＯＮ＂＂論文題目粉絲電影微博營銷研究（中文）＂＂Ｆａｎｓ－ｆｍＲｅｓｅａ論文題目ｉｌＭｉｃｒｏｂｌｏｇＭａｒｋｅｔｉｎｒｃｈｇ（英文）＇另賊作者Ｉ導(dǎo)?zhēng)熗跤駡谓淌冢崳娚暾?qǐng)學(xué)位碩±培養(yǎng)單位人文學(xué)院學(xué)科專業(yè)?wèi)騽∨c影視學(xué)研究方向影視文化產(chǎn)業(yè)管理二〇—六年六月獨(dú)創(chuàng)性聲明本人聲明

2、所呈交的論文是我個(gè)人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的研究成果。盡我所知，除了文中特別加Ｌ乂標(biāo)注和致謝的地方外，論文中不包含其他人臣經(jīng)發(fā)表或撰寫的研究成果，也不包含為獲得江西財(cái)經(jīng)大學(xué)或其他教育機(jī)構(gòu)的學(xué)位或證書所使用過的材料一同工作的同志對(duì)本研究所做的任何貢獻(xiàn)均己在。與我論文中作了明確的說明并表示了謝意。簽?。海壢掌冢海崳婈P(guān)于論文使用授權(quán)的說明本人完全了解江西財(cái)經(jīng)大學(xué)有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，即：學(xué)校有權(quán)保留送交論文的復(fù)印件，允許論文被查閱和借閱；Ｌ學(xué)?？桑坠颊撐牡娜炕虿糠智扇?，可乂采用

3、影印、縮印或其他復(fù)制手段保存論文。（保密的論文在解密后遵守此規(guī)：孤６．簽名：導(dǎo)師日期。摘要＂＂＂２０１１年由楊幕主演的《孤島驚魂》將粉絲效應(yīng)帶進(jìn)了電影產(chǎn)業(yè)，由此粉＂絲電影進(jìn)入人們的視線２０１３年郭敬，《》。明跨界進(jìn)軍導(dǎo)演行列小時(shí)代系列電１１４影成為粉絲效應(yīng)的大贏家，電影票房超８億。同為作家的韓寒２０年執(zhí)導(dǎo)《后會(huì)無期》斬獲近６．３億票房，２０１５年新晉跨界導(dǎo)演董成鵬憑借處女作《煎餅俠》一舉拿下１１億多的票房成績。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅２０巧年跨界拍攝電影有何靈、大鵬、一蘇有朋、陳建斌等十多人，這樣個(gè)豐

4、富多彩的跨界導(dǎo)演群，成為了國產(chǎn)電影的新生力量，他們給我國電影文化產(chǎn)業(yè)注入了源源不斷的新鮮血液。＂＂一＂幾年前粉絲還是個(gè)需要解釋的概念，隨著互聯(lián)網(wǎng)＋時(shí)代的到來，如今粉絲＂的價(jià)值己經(jīng)體現(xiàn)在消費(fèi)領(lǐng)域的方方面面。在電影行業(yè)，粉絲正成為社會(huì)化營＂＂銷備受關(guān)注的消費(fèi)群體，而對(duì)于粉絲電影而言，微博平臺(tái)可謂是其進(jìn)行營銷傳播的最佳陣地。微博無論其社交屬性還是媒體屬性都擁有不可替代的地位，送主要因?yàn)槲⒉┰谔岣呖蛻趔w驗(yàn)的同時(shí)，擴(kuò)大了與娛樂圈的合作伙伴關(guān)系，利用明星效應(yīng)的時(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)吸引更多的客戶。＂＂本文選取了２０１３年

5、至２０巧年票房前十名的粉絲電影作為研究樣本，分別是《港回》《煎餅俠》《致我們終將逝去的青春》《分手大師》《后會(huì)無期》《小時(shí)代３；刺金時(shí)代》《小時(shí)代》《左耳》《小時(shí)代４：靈魂盡頭》《振子花開》，＂＂試圖更全面地去分析探討其自身特征和獨(dú)特價(jià)值，歸納總結(jié)出粉絲電影的共＂＂性、特征及幅起的原因，化及粉絲電影微博營銷的策略和特征，并著重探討粉絲受眾的接受也理機(jī)制和情感認(rèn)知模式。為了更科學(xué)化地探討微博營銷的實(shí)證效果，筆者從物料、網(wǎng)絡(luò)評(píng)分、微話題和明星粉絲數(shù)四個(gè)方面著手收集相關(guān)數(shù)據(jù)，一些＂并運(yùn)用ＳＰＳＳ統(tǒng)計(jì)軟件對(duì)數(shù)

6、據(jù)進(jìn)行相關(guān)性檢驗(yàn)和顯著性檢驗(yàn)，得出了粉絲電＂一影微博營銷的傳播效果。歸根結(jié)底，微博營銷對(duì)于任何部電影而言已成為不一＂＂可或缺的個(gè)環(huán)節(jié)，粉絲電影在微博營銷的過程中采用的方式和手段都形成一＂＂套生產(chǎn)流程，，了但其傳播效果卻參差不齊休眠效果表現(xiàn)明顯，說明影片、質(zhì)量是核屯，制作水準(zhǔn)是關(guān)鍵，營銷策略是手段。＂＂微博營銷中要保障粉絲電影的文化內(nèi)涵與娛樂形象高度匹配，不僅需要一深度剖析粉絲受眾特征，找準(zhǔn)營銷痛點(diǎn)，力求每步都做到精準(zhǔn)到位，還需要不＂＂一斷地改善口碑，逃離爛片游鍋，，進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)建設(shè)條垂直立體的微博營

7、銷產(chǎn)業(yè)鏈。＂＂關(guān)鍵詞：粉絲電影絲受眾；粉；微博營銷；傳播效果１乂ｔｂｓ化ａｃ＂，，ＴｈｅｍｏｖｉｅＭｙ巧ｅｒｉｏｕｓＩｓｌａｎｄｗｈｉｃｈＹａｎｇＭｉｔｏｏｋｔｈｅｌｅａｄｉｎｒｏｌｅｃａｒｒｉｅｄｔｈｅｇ＂＂＂＂ｔｔｔｔｔｒ１－ｃｏｎｃｅｐｉｏｎｏｆｆａｎｓｅｆｅｃｉ打ｏｈｅｆｉｌｍｉｎｄｕｓｙｉ打２０１．ｌｌｎｉｓＦａｎｓｆｉｌｍｅ打ｔｅｒｓｉｎｔｏ＇＇ｏｍｅｏｐｌｅｓｈｏｒｉｚｏｎｓ．ＧｕＪｉｎｇｉｎｇｃｒｏｓｓｅｓｏｖｅｒｉｎｔｏｔ

8、ｈｅｄｉｒｅｃｔｏｒｉｎｄｕｓｔｒｙｗｉｔｈｔｈｅＴｉｎｐｙ，，打Ｔｉｍｅｓ打ａｍｅｏｆａｆｉｌｍｉ２０１３．Ｉｔｈａｓａｃｃｕｍｕｌａｔｅｄｏｖｅｒ１．８ｂｉｌｌｉｏｎｂｏｘｏｆｉｃｅａｂｏｕｔａ（）＂，，ｓｅｒｉ