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《電影微博營銷-研究》由會員上傳分享,免費在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、碩士學位論文摘要隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,微博建設理念的不斷創(chuàng)新,以及微博用戶規(guī)模的急劇擴大,微博的社會化功能得到加強的同時,其商業(yè)價值也逐漸凸顯出來。在微博大行其道的今天,微博正以其以小博大的特點贏得電影營銷推廣人的重點關(guān)注,電影微博營銷的價值逐漸被開發(fā)出來,并且成為目前最重要的電影網(wǎng)絡營銷方式。通過對大量電影微博營銷案例的研究、相關(guān)文獻資料的分析以及不同電影營銷方式之間的比較,得出了電影微博營銷的價值、特點、模式以及存在的問題。首先,電影微博營銷不僅有利于電影營銷渠道的完善,而且在提升電影品牌影響力以及培養(yǎng)電影受眾忠誠度方面也起到了至關(guān)重要的作用;其次,與
2、電影的其他營銷方式相比,電影微博營銷除了具有互動式信息溝通、病毒式傳播擴散、目標受眾精準化等特點外,還具備信息實時同步化、營銷成本低廉化、傳播主體多元化等獨有特性,在電影微博營銷的發(fā)展和實踐中,逐漸形成了微博病毒營銷、微博互動營銷、微博情感營銷等模式,通過對上述模式的運用,電影微博營銷得到了進一步的完善與發(fā)展,并且在實踐中證明了其強大的傳播價值與營銷價值;再者,作為一種全新的電影營銷方式,由于主客觀條件的制約,在實際的電影微博營銷過程中,存在著微博營銷意識薄弱、微博營銷創(chuàng)新手段不足、微博營銷過程存在認識誤區(qū)等問題。基于電影微博營銷的特點、模式,對于電影微博
3、營銷中出現(xiàn)的問題,應當首先從樹立電影微博營銷戰(zhàn)略理念出發(fā),然后加快電影微博營銷的手段創(chuàng)新,加強對電影微博營銷過程的控制,并且對微博以及其他網(wǎng)絡營銷平臺進行有效的整合,從而實現(xiàn)電影微博營銷價值的最大化。關(guān)鍵詞:電影;微博;微博營銷II碩士學位論文AbstractAlongwiththeinternettechnologydevelopment,microblogconstructionideainnovation,aswellasmicrobloguserswidenedsharply,microblogsocializationfunctionstreng
4、thenedatthesametime,itscommercialvaluealsograduallyemerges.microblogispopulartoday,duetoitscharacteristics,microblogwinthemoviemarketingpeople'sfocuson,themoviemicroblogmarketingvalueweredeveloped,andbecomethemostimportantfilmnetworkmarketingmethods.Basedonalargenumberoffilmmicrob
5、logmarketingcaseresearch,analysisofthedocumentsanddifferentfilmcomparisonbetweenthemarketingmode,itisconcludedthatthemoviemicroblogmarketingvalue,thecharacteristic,themodeandtheexistingproblems.Firstofall,themoviemicroblogmarketingisnotonlybeneficialtotheimprovementofthemoviemarke
6、tingchannel,andintheascensionofmoviebrandinfluenceandcultivatingmovieaudienceloyaltyalsoplayedacrucialrole;Secondly,therestofthemoviemarketingway,themoviemicroblogmarketingbesidesinteractiveinformationcommunication,virustypespreaddiffusion,targetaudienceaccurate,alsohasthereal-tim
7、esynchronizationofinformation,lowmarketingcost,communication,suchasdiversificationofuniquecharacteristics,inthefilmmicroblogmarketingdevelopmentandpractice,itgraduallyformedamicroblogviralmarketing,microbloginteractivemarketing,microblogemotionalmarketingmode,throughtheuseoftheabo
8、vemodel,thefilmmicroblogmarketing