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《聯(lián)想年度品牌傳播方案》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫(kù)。
1、對(duì)2004年品牌傳播方案的初步思考智威湯遜目前的任務(wù)2004年的形象傳播應(yīng)該在同一個(gè)主題下分階段進(jìn)行；首先確定其主題，然后確定不同階段所突出的重點(diǎn)；今天是我們對(duì)傳播主題的初步意見，進(jìn)行討論?！百澲边@種傳播方式的作用BrandSalience凸現(xiàn)品牌Sponsorshipasameansofgeneratingbrandawareness將贊助作為提高品牌知名度的一種手段BrandAssociation品牌聯(lián)想Associationwiththeevent與具體活動(dòng)相聯(lián)系，建立品牌的身份BrandEquity品牌資產(chǎn)有時(shí)贊助活動(dòng)可以幫助建立品牌資產(chǎn)，
2、但大多數(shù)時(shí)候不成功Kindsofsportssponsorship 贊助的種類Star明星Team團(tuán)隊(duì)Event活動(dòng)賽事Sport體育運(yùn)動(dòng)Examples實(shí)例Star明星UnicomandYaoMing中國(guó)聯(lián)通和姚明Team運(yùn)動(dòng)團(tuán)隊(duì)VodafoneandManchesterUnited沃達(dá)豐和曼聯(lián)Event活動(dòng)PepsiandChinaFootballLeague百事可樂(lè)和中國(guó)足協(xié)Sport體育運(yùn)動(dòng)CarlsbergandFootball嘉士伯和足球UnicomandYaoMing中國(guó)聯(lián)通與姚明Nolinkagebetweenstarandbrand
3、品牌與明星之間沒(méi)有必然聯(lián)系UnlikelytobenefitUnicombeyondgeneratingsomeawareness.除了提高品牌知名度，不太可能給聯(lián)通品牌帶來(lái)更大的利益點(diǎn)NikeandMichaelJordan耐克與喬丹Stronglinkagebetweenstarandbrand品牌與明星密切相關(guān)19yearoldassociationthatisstillgoingstrong歷經(jīng)19年，兩者的聯(lián)系依然密不可分SportingachievementisatthecoreoftheNikebrand.在體育運(yùn)動(dòng)上取得的成就是耐克品
4、牌的核心BesidesMJ’simagegoesbeyondpuresportsontolifestyleandheisseenasacooliconamongfans喬丹的形象已經(jīng)從運(yùn)動(dòng)升華到日常生活中，同時(shí)喬丹在體育迷眼中是一種“cool”的象征KeySuccessFactor成功的因素Stronglinkagebetweenbrandandstar’spersonality品牌個(gè)性與明星個(gè)性的緊密聯(lián)系19yearassociationensuresthatirrespectiveofthestarsendorsementsforotherbra
5、nds/categoriesconsumersstronglyassociatehimwithNike19年的緊密聯(lián)系，使消費(fèi)者將喬丹與耐克緊密聯(lián)系在一起，即便喬丹在證言其他品牌。NikeandMichaelJordanaretodayinextricable耐克與喬丹是密不可分的CommercializingtheMJequity 將“喬丹”這一品牌資產(chǎn)商業(yè)化MichaelJordanequity喬丹形象的資產(chǎn)AirJordanshoes“喬丹”氣墊籃球鞋Jordanrangeofshoesandaccessories“喬丹”系列運(yùn)動(dòng)鞋和其他體育產(chǎn)
6、品MorethanUS$500millioninsales超過(guò)5億美元的銷售額AirJordanTeam:VodafoneandMU球隊(duì)贊助：沃達(dá)豐與曼聯(lián)Teams運(yùn)動(dòng)團(tuán)隊(duì)ManchesterUnited.Teamwithaninternationalfollowing.Enablesbrandtobuildglobalawarenesswithouthavingtospendonadvertising曼聯(lián)：在全世界有大量的球迷，使沃達(dá)豐不必通過(guò)廣告的投入而在全世界建立品牌知名度Ferrari(Formula1).PopularincoreVodaf
7、onemarketslikeItalyandGermany法拉利車隊(duì)：在沃達(dá)豐的主要市場(chǎng)，如意大利，德國(guó)有很高的知名度Strategy策略ToleverageontheuniversalappealoftheManchesterUnitedandFerrariteamstoleapfrogthebrandfromlocaltoglobal利用曼聯(lián)和法拉利在全球的影響力，使沃達(dá)豐從一個(gè)當(dāng)?shù)仄放埔卉S成為國(guó)際品牌CreativeStrategy創(chuàng)意策略Emphasisonbranding.Leverageandowntheredcolor.Critical
8、forVodafone’sre-brandingstrategy(MannesmaninGermanyand
