《搜城記》策劃方案

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1、《搜城記》策劃方案2008-10-30電話：0573-8226388882261555傳真：0573-82261333免費專線：800-8573-292www.e6china.com地址：城南路1369號科技創(chuàng)業(yè)服務(wù)中心11號樓403室（郵編：314000）共9頁，第9頁第一部分：現(xiàn)實環(huán)境一、背景淺析二、企劃動機第二部分：節(jié)目設(shè)定一、節(jié)目名稱二、節(jié)目主旨三、節(jié)目定位四、受眾群體五、節(jié)目主題六、節(jié)目內(nèi)容七、節(jié)目特色八、節(jié)目長度九、播出方式第三部分：攝制策略一、主持人二、人員配置三、制作方式第四部分：行銷宣傳一、節(jié)目

2、包裝二、節(jié)目片頭制作三、節(jié)目推廣四、合作創(chuàng)收電話：0573-8226388882261555傳真：0573-82261333免費專線：800-8573-292www.e6china.com地址：城南路1369號科技創(chuàng)業(yè)服務(wù)中心11號樓403室（郵編：314000）共9頁，第9頁第一部分：現(xiàn)實環(huán)境一、背景淺析電視時尚生活類節(jié)目是一個投資小、影響大、收益高的項目；節(jié)目以美食、衣飾（裝備）、房產(chǎn)裝修、休閑娛樂等為載體，以服務(wù)為表現(xiàn)形式，將飲食文化、服飾文化、居住文化、流行文化等有機融合，可以拓展收視群、增加頻道收視率。

3、時尚生活類節(jié)目在滿足觀眾的各種收視需求的同時，也可以讓商家以較小的廣告投入，產(chǎn)生巨大的市場效益，對當?shù)胤?wù)業(yè)的發(fā)展有極大的好處?？v觀周邊城市電視臺時尚生活類節(jié)目：杭州電視臺《生活大參考》，上海電視臺生活時尚頻道《今日印象》、《人氣美食》、《樂活好正點》，南京十八頻道《標點美食》等，收視和市場份額緊跟民生新聞，被譽為支撐電視臺收視份額的第二個支柱。城市電視臺編排自主性強、本土收視率高、影響力大等特點，比較符合生活時尚類節(jié)目創(chuàng)建的條件。二、企劃動機目前，嘉興電視臺三大頻道，涉及生活類節(jié)目的有文化影視頻道的《生活互聯(lián)網(wǎng)

4、》，新聞綜合頻道的《談天說地》，但此兩款節(jié)目定位廣而雜，無法老百姓提供專業(yè)切實的生活引導(dǎo)，不能滿足老百姓的真正需求。此類節(jié)目的收視份額一直被上海文廣生活時尚頻道所搶占，但生活時尚頻道也為嘉興培養(yǎng)了一群生活時尚類節(jié)目的忠實觀眾，若有一檔基于嘉興本地的定位準確，節(jié)目策劃緊貼生活時尚，制作精良的節(jié)目，則可將此類觀眾牢牢鎖定，并形成更廣大的觀眾群體，帶來可觀的收視率。新聞綜合頻道是嘉興廣播電視總臺收視率最高的電視頻道，市場份額高、輻射面廣。在嘉興電視臺主頻道開設(shè)生活時尚類節(jié)目，讓主流媒體對流行時尚進行引導(dǎo)，將使新聞綜合頻

5、道的內(nèi)容更加完整，將形成新的收視增長點，可成為新聞綜合頻道的第三大收視份額。按目前嘉興經(jīng)濟發(fā)展水平以及都市化進程，注重生活品味、關(guān)注生活時尚的人將越來越多。因此本節(jié)目要想成為百姓收視的一個新亮點就必須注重整個節(jié)目的策劃和包裝。我們先選擇如今與百姓生活密切相關(guān)的美食、服飾美容、房產(chǎn)裝修等作為報道重點，為百姓在衣、食、住三大方面消費提供服務(wù)指南，做潮流時尚的風向標。如果時機成熟，報道領(lǐng)域還可以擴大到休閑娛樂、家電數(shù)碼、汽車消費等其他領(lǐng)域等。我們要針對電視傳播互動化、立體化、受眾多層次化、觀眾選擇自主化的發(fā)展趨勢，以受

6、眾為本位，運用各種手段和技術(shù)，具有具體對象性地編制電視節(jié)目，以此來吸引更多觀眾的“眼球”。電話：0573-8226388882261555傳真：0573-82261333免費專線：800-8573-292www.e6china.com地址：城南路1369號科技創(chuàng)業(yè)服務(wù)中心11號樓403室（郵編：314000）共9頁，第9頁第二部分：節(jié)目設(shè)定一、節(jié)目名稱節(jié)目以《搜城記》為名，具有豐富的生活內(nèi)涵，有很好的擴展性。即可以美食板塊、衣飾美容、房產(chǎn)裝修版塊作為頭陣，迅速將它做成一檔老百姓喜聞樂見的精品節(jié)目，又便于今后擴展制

7、作之于城市的方方面面節(jié)目內(nèi)容，甚至是單獨為某企業(yè)做一個特別專題。以《搜城記》為名具有較好的識別性，名字內(nèi)涵深，外延大，而且相似度低；便于將節(jié)目打造成一檔品牌節(jié)目，便于包裝和傳播。各板塊單獨取名稱，以子品牌的形式用作，避免日后某板塊受行業(yè)環(huán)境的影響而必需舍棄時對節(jié)目品牌造成負面影響。其完整的節(jié)目名稱如下：欄目名稱：《搜城記》板塊名稱之一：《美食轉(zhuǎn)盤》二、節(jié)目主旨《搜城記》節(jié)目就是要關(guān)注百姓生活中的熱點，追蹤生活時尚，引導(dǎo)消費潮流。為百姓做一檔真正能提高生活質(zhì)量的節(jié)目。三、節(jié)目定位《搜城記》節(jié)目要堅持“三個貼近”的原

8、則。一切為了消費者，在求新、求變、求實用的基礎(chǔ)上注重節(jié)目的貼近性和引導(dǎo)性。整個欄目要貼近群眾、貼近生活、貼近時尚。了解老百姓在想什么，需要什么，渴望什么，并時刻用“三個貼近”作為檢驗節(jié)目成功與否的標準。四、受眾群體18歲-45歲之間，社會最廣泛的消費主體。五、節(jié)目主題節(jié)目主題：發(fā)掘小城大精彩六、節(jié)目內(nèi)容生活時尚是個大范圍概念，涵蓋餐飲、衣飾、美容、房產(chǎn)裝修、休閑娛樂、時尚