《搜城記》策劃方案（精）

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1、《搜城記》策劃方案YILIUADVERTISING2008-10-30第一部分：現(xiàn)實環(huán)境一、背景淺析二、企劃動機第二部分：節(jié)目設(shè)定一、節(jié)目名稱二、節(jié)目主旨三、節(jié)冃定位四、受眾群體五、節(jié)目主題六、節(jié)目內(nèi)容七、節(jié)目特色八、節(jié)目長度丿L、播出方式第三部分：攝制策略一、主持人二、人員配置三、制作方式第四部分：行銷宣傳一、節(jié)目包裝二、節(jié)目片頭制作三、節(jié)目推廣四、合作創(chuàng)收第一部分:現(xiàn)實環(huán)境一、背景淺析電視時尚生活類節(jié)目是一個投資小、影響大、收益高的項目；節(jié)目以美食、衣飾（裝備）、房產(chǎn)裝修、休閑娛樂等為載體，以服務(wù)為表現(xiàn)形式，將飲食文化、服飾

2、文化、居住文化、流行文化等有機融合，可以拓展收視群、增加頻道收視率。時尚生活類節(jié)目在滿足觀眾的各種收視需求的同吋，也可以讓商家以較小的廣告投入，產(chǎn)生巨大的市場效益，對當?shù)胤?wù)業(yè)的發(fā)展有極大的好處?？v觀周邊城市電視臺時尚生活類節(jié)目：杭州電視臺《生活大參考》，上海電視臺生活時尚頻道《今日印彖》、《人氣美食》、《樂活好正點》，南京十八頻道《標點美食》等，收視和市場份額緊跟民生新聞，被譽為支撐電視臺收視份額的第二個支柱。城市電視臺編排自主性強、本土收視率高、影響力大等特點，比較符合生活時尚類節(jié)廿創(chuàng)建的條件。二、企劃動機目前，嘉興電視臺三

3、大頻道，涉及生活類節(jié)目的冇文化影視頻道的《生活互聯(lián)網(wǎng)》，新聞綜合頻道的《談天說地》，但此兩款節(jié)目定位廣而雜，無法老百姓提供專業(yè)切實的生活引導(dǎo)，不能滿足老百姓的真正需求。此類節(jié)口的收視份額一直被上海文廣生活吋尚頻道所搶占，但生活時尚頻道也為嘉興培養(yǎng)了一?群生活時尚類節(jié)目的忠實觀眾，若冇一檔基于嘉興木地的定位準確，節(jié)目策劃緊貼生活時尚，制作精良的節(jié)目，貝IJ可將此類觀眾牢牢鎖定，并形成更廣大的觀眾群體，帶來可觀的收視率。新聞綜合頻道是嘉興廣播電視總臺收視率最高的電視頻道，市場份額高、輻射面廣。在嘉興屯視臺主頻道開設(shè)生活時尚類節(jié)廿，讓

4、主流媒體對流行時尚進行引導(dǎo)，將使新聞綜合頻道的內(nèi)容更加完整，將形成新的收視增長點，可成為新聞綜合頻道的第三大收視份額。按目前嘉興經(jīng)濟發(fā)展水平以及都市化進程，注重生活品味、關(guān)注生活時尚的人將越來越多。因此本節(jié)目要想成為百姓收視的一個新亮點就必須注重整個節(jié)目的策劃和包裝。我們先選擇如今與百姓生活密切相關(guān)的美食、服飾美容、房產(chǎn)裝修等作為報道重點，為百姓在衣、食、住三大方面消費提供服務(wù)指南，做潮流吋尚的風(fēng)向標。如果時機成熟，報道領(lǐng)域還可以擴大到休閑娛樂、家電數(shù)碼、汽車消費等其他領(lǐng)域等。我們要針對電視傳播互動化、立體化、受眾多層次化、觀眾

5、選擇自主化的發(fā)展趨勢，以受眾為本位，運用各種手段和技術(shù)，具有具休對象性地編制電視節(jié)目，以此來吸引更多觀眾的“眼球”。第二部分：節(jié)目設(shè)定一、節(jié)目名稱節(jié)口以《搜城記》為名，具有豐富的生活內(nèi)涵，有很好的擴展性。即可以美食板塊、衣飾美容、房產(chǎn)裝修版塊作為頭陣，迅速將它做成一檔老百姓喜聞樂見的精品節(jié)目，又便于今后擴展制作Z于城市的方方面面節(jié)目內(nèi)容，甚至是單獨為某企業(yè)做一個特別專題。以《搜城記》為名具有較好的識別性，名字內(nèi)涵深，外延大，而11相似度低；便于將節(jié)目打造成一檔品牌節(jié)目，便于包裝和傳播。各板塊單獨取名稱，以子品牌的形式用作，避免口

6、后某板塊受行業(yè)環(huán)境的影響而必需舍棄時對節(jié)目品牌造成負面影響。其完整的節(jié)目名稱如下：欄口名稱：《搜城記》板塊名稱之一：《美食轉(zhuǎn)盤》二、節(jié)目主旨《搜城記》節(jié)目就是要關(guān)注百姓生活屮的熱點，追蹤生活時尚，引導(dǎo)消費潮流。為百姓做一檔真正能提高生活質(zhì)量的節(jié)目。三、節(jié)目定位《搜城記》節(jié)目耍堅持“三個貼近”的原則。一切為了消費者，在求新、求變、求實用的基礎(chǔ)上注重節(jié)目的貼近性和引導(dǎo)性。整個欄目要貼近群眾、貼近生活、貼近時尚。了解老百姓在想什么，需要什么，渴望什么，并吋刻用“三個貼近”作為檢驗節(jié)口成功與否的標準。四、受眾群體18歲-45歲之間，社會

7、最廣泛的消費主體。五、節(jié)目主題節(jié)目主題：發(fā)掘小城大精彩六、節(jié)目內(nèi)容生活時尚是個大范圍概念，涵蓋餐飲、衣飾、美容、房產(chǎn)裝修、休閑娛樂、時尚消費等

8、食，針對嘉興本地餐飲商家，每期介紹不同的冇特色的餐館,以現(xiàn)場拍攝的方式，展示店家的環(huán)境、美食食材，美食成品，特色工藝，特色菜，可有加賓客串，名主廚點評等。也可到報名的居民家中探訪拿手“私房菜”，現(xiàn)場制作品嘗!提高觀眾參與度。每期推薦1?2家特色店家?！稅勖乐摹?/p>