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《淺談色彩設(shè)計(jì)和視覺(jué)傳達(dá)要素之間關(guān)系》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫(kù)。
1、淺談色彩設(shè)計(jì)和視覺(jué)傳達(dá)要素之間關(guān)系摘要：色彩設(shè)計(jì)是一種科學(xué)的現(xiàn)代設(shè)計(jì)概念，它涉及現(xiàn)代色彩基礎(chǔ)理論、美學(xué)、設(shè)計(jì)工程、化學(xué)工程、應(yīng)刷工程、廣告學(xué)、社會(huì)學(xué)、數(shù)字圖形軟件技術(shù)等多個(gè)領(lǐng)域的新興邊緣學(xué)科。無(wú)論在大街小巷，還是在商場(chǎng)超市，色彩信息語(yǔ)言隨時(shí)刺激、研究表明，人們?cè)谧畛醯?0秒內(nèi)所形成的感覺(jué)中，色彩感覺(jué)占20%,所以，深入研究色彩設(shè)計(jì)與視覺(jué)傳達(dá)要素的相互關(guān)系和作用，是每個(gè)設(shè)計(jì)師必須研究和學(xué)習(xí)的課題。關(guān)鍵詞：色彩設(shè)計(jì)；視覺(jué)傳達(dá)；要素；作用中圖分類(lèi)號(hào)：J05文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1005-5312(201
2、3)17-0058-01一、色彩設(shè)計(jì)與圖形的關(guān)系圖形作為一種視覺(jué)符號(hào)，是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的基本構(gòu)成要素。古往今來(lái)，色彩設(shè)計(jì)與圖形就是密不可分的。。在當(dāng)今數(shù)字化色彩設(shè)計(jì)發(fā)展的信息時(shí)代，視覺(jué)傳達(dá)的圖形信息和色彩語(yǔ)言已經(jīng)不僅限于反映已在的客觀現(xiàn)象和事物，而是要有創(chuàng)造性和前瞻性。色彩設(shè)計(jì)不僅要結(jié)合圖形，更重要的是要賦予新意和強(qiáng)烈的感染力。比如，在標(biāo)志設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素中，色彩就起到了至關(guān)重要的作用。色彩的構(gòu)思應(yīng)著眼于企業(yè)理念的定位，充分運(yùn)用色彩的視覺(jué)生理刺激和視覺(jué)反映原理，依據(jù)商標(biāo)所采用的文字、圖形的單獨(dú)構(gòu)成或者組
3、合構(gòu)成形式，運(yùn)用色彩的冷暖、強(qiáng)弱、互補(bǔ)、面積等對(duì)比手法，來(lái)獲取標(biāo)志的最佳視覺(jué)沖擊力和誘惑力。例如：百事可樂(lè)公司是世界上最成功的碳酸飲料公司之一，百事可樂(lè)的商標(biāo)色彩設(shè)計(jì)具有獨(dú)特構(gòu)思和象征性。藍(lán)色是百事可樂(lè)商標(biāo)的主旋律，藍(lán)色表達(dá)創(chuàng)新、年輕的理念。紅色是活力的象征，紅、白、藍(lán)相間的圓球增強(qiáng)了紅與藍(lán)得冷暖對(duì)比,活躍了整個(gè)商標(biāo)的氣氛。二、色彩設(shè)計(jì)與字符的關(guān)系色彩與圖形是人類(lèi)交流和表達(dá)情感時(shí)最早運(yùn)用的視覺(jué)元素，而字符元素的產(chǎn)生便形成于人類(lèi)認(rèn)識(shí)世界、改造世界的漫長(zhǎng)生活實(shí)踐中。字符元素是由圖形元素、象形符號(hào)演變、提
4、煉而形成的，因此字符元素是人類(lèi)思維的視覺(jué)傳播的一種特殊符號(hào)。無(wú)論是中國(guó)的漢字、阿拉伯?dāng)?shù)字、還是拉丁字母都可以作為圖形設(shè)計(jì)、符號(hào)意義的一種體現(xiàn)，字符與色彩的關(guān)系也是相輔相成的，相互作用。在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，由于色彩本身具有不同的性格、情感、歷史、信仰及文化特征，所以設(shè)計(jì)師在進(jìn)行字符和色彩搭配設(shè)計(jì)時(shí)，必然會(huì)將色彩的基本特征與字符含義相結(jié)合，達(dá)到情意結(jié)合，創(chuàng)造出好的設(shè)計(jì)作品。例如，紅色在我國(guó)是鮮血和生命的象征，是火焰和革命的代言詞，所以我國(guó)各級(jí)政府下發(fā)各類(lèi)文件的題頭或文件名稱的字符都使用紅色；紅色又是危險(xiǎn)的
5、信號(hào)，生活中常見(jiàn)的禁煙和防火的符號(hào)及危險(xiǎn)標(biāo)識(shí)都是紅色的；同時(shí)紅色調(diào)又是最具有視覺(jué)沖擊力的色調(diào)，暗示速度和動(dòng)態(tài)，就像紅玫瑰流露出的激情與熱情。它易使人聯(lián)想起太陽(yáng)、火焰、熱血、花卉等形象，同時(shí)紅色歷來(lái)也是我國(guó)傳統(tǒng)的喜慶色彩。因此,充分理解色彩設(shè)計(jì)與字符的關(guān)系，才能設(shè)計(jì)出好的作品。三、色彩設(shè)計(jì)與媒介的關(guān)系"媒介”又稱“媒體”，其意為：''中間的廣告媒介”、“手段”或"工具”等。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的信息傳播必須依賴于媒介進(jìn)行。視覺(jué)傳達(dá)色彩設(shè)計(jì)主要通過(guò)報(bào)紙、雜志、郵遞、海報(bào)、傳單、招貼、日歷、戶外廣告、櫥窗布置、實(shí)
6、物和交通等媒介形式進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)色彩信息的傳遞和溝通。伴隨科技的發(fā)展，信息技術(shù)、數(shù)碼技術(shù)日新月異、數(shù)碼彩色噴繪、網(wǎng)絡(luò)視頻等新型媒介形式的出現(xiàn)，設(shè)計(jì)師必須隨時(shí)掌握科技發(fā)展的新信息、新媒介、新技術(shù)，將這些新的媒介形式與色彩設(shè)計(jì)相結(jié)合，創(chuàng)造出視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的新成果。四、色彩設(shè)計(jì)與材料的關(guān)系任何好的設(shè)計(jì)作品最終都要借助媒介形式來(lái)傳播，所以，了解色彩設(shè)計(jì)和材料的關(guān)系，對(duì)設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)變得至關(guān)重要。比如，報(bào)紙廣告需要用新聞紙印刷，產(chǎn)品樣本需要用雙面銅版紙或啞粉紙印刷。而這些媒介材料需要通過(guò)印刷工藝的制作，才能最終達(dá)到
7、色彩設(shè)計(jì)者要求的最佳色彩視覺(jué)效果，因此，印刷用的油墨也是色彩設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)重視的關(guān)鍵的材料。在現(xiàn)代數(shù)字彩色印刷印前技術(shù)發(fā)展和應(yīng)用的同時(shí)，現(xiàn)代數(shù)碼印刷技術(shù)也在同步飛速發(fā)展。數(shù)碼印刷擴(kuò)展到印刷行業(yè)的各個(gè)方面，包括精美畫(huà)冊(cè)、藝術(shù)品、包裝、標(biāo)簽商標(biāo)、紡織品、書(shū)籍、廣告招貼等。視覺(jué)傳達(dá)色彩設(shè)計(jì)涉及的材料應(yīng)用面是比較廣的，而且各種材料的應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)必須符合各種制作設(shè)備以及工藝技術(shù)要求。因此，作為色彩設(shè)計(jì)的應(yīng)用者要對(duì)色彩設(shè)計(jì)制作領(lǐng)域里要使用的材料，有一定的了解。在進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)構(gòu)思的同時(shí)，充分注意各種材料對(duì)色彩設(shè)計(jì)最終視覺(jué)效
8、果的影響。色彩設(shè)計(jì)與視覺(jué)傳達(dá)要素的聯(lián)系是密不可分的，這也就要求色彩設(shè)計(jì)應(yīng)用者必須理解掌握色彩設(shè)計(jì)的基本概念，并充分的結(jié)合視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)要素的特點(diǎn)，在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)實(shí)踐中運(yùn)用好色彩，表現(xiàn)好色彩，充分發(fā)揮色彩的第一視覺(jué)效應(yīng)功能，設(shè)計(jì)出好的作品。參考文獻(xiàn)：[1]崔唯?視覺(jué)傳達(dá)色彩設(shè)計(jì)[M].北京.中國(guó)青年出版社.2008.
