悠藝草編用品策劃方案

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1、悠藝草編用品策劃書(shū)悠藝草編用品策劃書(shū)一、項(xiàng)目概述（一）項(xiàng)目背景1、草編工藝歷史草編工藝是我國(guó)民間廣泛流傳的一種手工技藝，多用植物的莖、枝、葉、皮等天然材料，經(jīng)手工結(jié)、辮、搓、捻、擰、纏、勾、編、釘、縫、串、盤(pán)等幾十道工序精工制作成各種生產(chǎn)生活用品。由于原材料資源豐富，草編工藝一般就地取材，所以產(chǎn)品種類(lèi)繁多、花色各異，形成了各地不同的特點(diǎn)。草編織品常用的原料有麥秸草、棕絲、玉米皮、蘆葦、瑯琊草、龍須草、蒲草、茅草、水草、金絲草等。草編工藝品樸素雅致、做工精細(xì)、色彩協(xié)調(diào)，具有濃厚的自然氣息和樸素的鄉(xiāng)村味道，帶給人一種親

2、近自然的溫馨感覺(jué)。據(jù)考古發(fā)現(xiàn)，目前可見(jiàn)的中國(guó)·最早的草編遺物，是浙江省河姆渡人制作的葦編席子，距今已有7000年之久。【圖為考古發(fā)現(xiàn)的席子】2、國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)地位28悠藝草編用品策劃書(shū)作為我國(guó)傳統(tǒng)工藝美術(shù)組成部分的草編工藝具有悠久的歷史，是中華民族傳統(tǒng)文化的重要載體，它誕生于勞動(dòng)者最基本的生產(chǎn)、生活中，逐步發(fā)展成為滿(mǎn)足人們實(shí)用、審美以及精神等多方面需求的各類(lèi)草編工藝品；它最近原始、最融入生活，被廣泛的認(rèn)為是一種本源性的工藝的“母體”；它根植于民間底層，所內(nèi)涵的“草根”文化思想，是研究民間生存及生活、思想狀態(tài)的

3、重要物質(zhì)基礎(chǔ)；它在面對(duì)現(xiàn)代物質(zhì)文化生活時(shí)始終保持那種傳統(tǒng)民間造物理念，對(duì)現(xiàn)代設(shè)計(jì)具有重要的啟示；它所具備的那種濃厚的自然氣息與樸素的鄉(xiāng)村味道，至今仍給人一種親近自然的溫馨感覺(jué)。其源于生活、用于生活又高于生活的特性，正是它能成為我國(guó)第二批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的最重要原因。3、草編工藝的應(yīng)用草編工藝應(yīng)用范圍廣泛，各類(lèi)品種在人們生活中所發(fā)揮的作用各不相同，按傳統(tǒng)社會(huì)生活中草編制品的用途進(jìn)行分類(lèi)，大體可分為：服裝類(lèi)（如草帽、蓑衣、草鞋等）、器物類(lèi)（如簍、筐、盒、盤(pán)、箱、茶墊、坐墊、鍋蓋、扇子、花盆套、紙簍、信插、茶杯套、草

4、玩具等）、家居類(lèi)（有草地毯、燈傘、墻壁裝飾紙、草墻紙）等等。隨著現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展以及人們消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，人們?cè)絹?lái)越追求健康時(shí)尚、綠色環(huán)保、有文化素養(yǎng)的生活?，F(xiàn)今，家庭裝飾和陳設(shè)品、旅游紀(jì)念品、禮品等已成為消費(fèi)熱點(diǎn)需求，因而草編工藝也漸從被高速冷談到越來(lái)越受追崇。【草編應(yīng)用】28悠藝草編用品策劃書(shū)（二）項(xiàng)目創(chuàng)意我們的理念——生活用品中的工藝品改變的不只是一種工藝更是一種生活方式；帶給我們的不只是優(yōu)異的產(chǎn)品更是一種全新的生活方式近現(xiàn)代以來(lái)，伴隨著化學(xué)科技的進(jìn)步，金屬工藝、塑料工藝突飛猛進(jìn)，其憑借耐用、方便、可塑性強(qiáng)等，嚴(yán)

5、重地沖擊到草編工藝的發(fā)展，曾經(jīng)輝煌的傳統(tǒng)文化精品目前正面臨著行業(yè)的蕭條甚至生死存亡。為挽救這一幾千年的民間傳統(tǒng)工藝，給草編工藝以新的生命力，我們經(jīng)研究討論決定立足于“環(huán)保、綠色、高品質(zhì)、高品位”的新生活主題，結(jié)合草編工藝“源于生活、用于生活又高于生活”的藝術(shù)特性以及“綠色環(huán)保、健康時(shí)尚”的使用特性，將草編工藝植入我們的日常生活用品中，并將此定位為“生活用品中的工藝品”，以此提升人們的生活質(zhì)量、生活品味、生活方式。打破“藝術(shù)高于生活”的定律，將“草根文化”徹底貫徹，藝術(shù)高于生活的同時(shí)也可以應(yīng)用于生活，讓藝術(shù)服務(wù)、應(yīng)用

6、于生活的最普通一面，提升人類(lèi)的生活品味。3項(xiàng)目定位為將我們草編工藝內(nèi)涵的“深厚的文化價(jià)值及綠色環(huán)保的使用價(jià)值”與其帶來(lái)的生活方式的變革的理念更好地傳達(dá)給大眾，我們將其主要鎖定在家居裝飾中的“書(shū)房用品”和“旅游用品”這兩大主題市場(chǎng)，其較易滲透的特性及強(qiáng)勁的市場(chǎng)需求，將為我們傳統(tǒng)的草編工藝應(yīng)用行業(yè)（如草席企業(yè)等）帶來(lái)極大的商機(jī)。悠藝·草編工藝形成以草編傳統(tǒng)工藝為核心，實(shí)現(xiàn)集生產(chǎn)、設(shè)計(jì)、銷(xiāo)售于一體的多元化經(jīng)營(yíng)，憑借傳統(tǒng)的草編工藝作為技術(shù)支持，再運(yùn)用其特性“環(huán)保的使用特性和藝術(shù)裝飾性”吸引和刺激消費(fèi)者，為現(xiàn)今追求典雅、華貴

7、與時(shí)尚個(gè)性的客戶(hù)提供了情感需求上的滿(mǎn)足。二、環(huán)境分析（一）宏觀環(huán)境分析※經(jīng)濟(jì)追求品味※政治/政策政策保護(hù)28悠藝草編用品策劃書(shū)※技術(shù)傳統(tǒng)工藝※社會(huì)文化文化消費(fèi)1、政治政策因素：2005年國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)文化遺產(chǎn)保護(hù)的通知》（國(guó)辦發(fā)〔2005〕18號(hào)），要求各地方和各有關(guān)部門(mén)貫徹“保護(hù)為主、搶救第一、合理利用、傳承發(fā)展”的工作方針，切實(shí)做好非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)、管理和合理利用工作。2008年國(guó)務(wù)院公布第二批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄和第一批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)擴(kuò)展項(xiàng)目名錄的通知（國(guó)發(fā)〔2008〕19號(hào)）中把草編技藝

8、列入其中。2、經(jīng)濟(jì)因素：隨著經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步發(fā)展，國(guó)民收入水平和可支配收入逐步提高，人民的消費(fèi)支出模式和消費(fèi)結(jié)構(gòu)也發(fā)生翻天覆地的變化。富人數(shù)量增多，生活品味提高，消費(fèi)觀念也朝著“環(huán)?！?、“健康”、“可循環(huán)”轉(zhuǎn)變。越來(lái)越多的人更注重精神層面消費(fèi)，追求高品位、高質(zhì)量的生活。國(guó)外草編品盛行，形成一股潮流趨勢(shì)。草編生活用品傳遞的是一種享受生活的消費(fèi)模式。3、社會(huì)文化因素：