悠藝草編用品策劃書

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1、悠藝草編用品策劃書悠藝草編用品策劃書隊名：悠藝士隊員：陳煥增、林秋敏、劉家成、全文靜口號：悠藝！優(yōu)異！創(chuàng)造奇跡！31悠藝草編用品策劃書目錄一、項目概述…………………………………………………1（一）、項目背景………………………………………………………11、草編工藝歷史……………………………………………………12、國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)地位………………………………………13、草編工藝應(yīng)用……………………………………………………2（二）、項目創(chuàng)意………………………………………………………3（三）、項目定位………………………………………………………3二、環(huán)境分析………………………

2、…………………………4（一）、宏觀環(huán)境分析…………………………………………………4（二）、微觀環(huán)境分析…………………………………………………5（三）、戰(zhàn)略方向………………………………………………………6三、廣東草編生活用品市場調(diào)研報告………………………7（一）、前言…‥………………………………………………………7（二）、調(diào)研目的………………………………………………………7（三）、調(diào)研時間………………………………………………………7（四）、調(diào)研對象………………………………………………………7（五）、調(diào)研方式………………………………………………………7（六）、調(diào)研報告……

3、…………………………………………………7（七）、總結(jié)…‥………………………………………………………12四、目標市場營銷戰(zhàn)略………………………………………12(一)、市場細分………………………………………………………12（二）、市場選擇………………………………………………………15（三）、市場定位………………………………………………………16五、營銷組合…………………………………………………17（一）、產(chǎn)品組合………………………………………………………18（二）、價格組合………………………………………………………22（三）、渠道組合…………………………………………………

4、……24（四）、促銷戰(zhàn)略………………………………………………………2531悠藝草編用品策劃書六、結(jié)束語………………………………………………………2631悠藝草編用品策劃書一、項目概述（一）項目背景1、草編工藝歷史草編工藝是我國民間廣泛流傳的一種手工技藝，多用植物的莖、枝、葉、皮等天然材料，經(jīng)手工結(jié)、辮、搓、捻、擰、纏、勾、編、釘、縫、串、盤等幾十道工序精工制作成各種生產(chǎn)生活用品。由于原材料資源豐富，草編工藝一般就地取材，所以產(chǎn)品種類繁多、花色各異，形成了各地不同的特點。草編織品常用的原料有麥秸草、棕絲、玉米皮、蘆葦、瑯琊草、龍須草、蒲草、茅草、水草、金絲草等。草編工藝

5、品樸素雅致、做工精細、色彩協(xié)調(diào)，具有濃厚的自然氣息和樸素的鄉(xiāng)村味道，帶給人一種親近自然的溫馨感覺。據(jù)考古發(fā)現(xiàn)，目前可見的中國·最早的草編遺物，是浙江省河姆渡人制作的葦編席子，距今已有7000年之久?！緢D為考古發(fā)現(xiàn)的席子】2、國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)地位31悠藝草編用品策劃書作為我國傳統(tǒng)工藝美術(shù)組成部分的草編工藝具有悠久的歷史，是中華民族傳統(tǒng)文化的重要載體，它誕生于勞動者最基本的生產(chǎn)、生活中，逐步發(fā)展成為滿足人們實用、審美以及精神等多方面需求的各類草編工藝品；它最近原始、最融入生活，被廣泛的認為是一種本源性的工藝的“母體”；它根植于民間底層，所內(nèi)涵的“草根”文化思想，是研究

6、民間生存及生活、思想狀態(tài)的重要物質(zhì)基礎(chǔ)；它在面對現(xiàn)代物質(zhì)文化生活時始終保持那種傳統(tǒng)民間造物理念，對現(xiàn)代設(shè)計具有重要的啟示；它所具備的那種濃厚的自然氣息與樸素的鄉(xiāng)村味道，至今仍給人一種親近自然的溫馨感覺。其源于生活、用于生活又高于生活的特性，正是它能成為我國第二批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的最重要原因。3、草編工藝的應(yīng)用草編工藝應(yīng)用范圍廣泛，各類品種在人們生活中所發(fā)揮的作用各不相同，按傳統(tǒng)社會生活中草編制品的用途進行分類，大體可分為：服裝類（如草帽、蓑衣、草鞋等）、器物類（如簍、筐、盒、盤、箱、茶墊、坐墊、鍋蓋、扇子、花盆套、紙簍、信插、茶杯套、草玩具等）、家居類（有草地毯、

7、燈傘、墻壁裝飾紙、草墻紙）等等。隨著現(xiàn)代社會的發(fā)展以及人們消費觀念的轉(zhuǎn)變，人們越來越追求健康時尚、綠色環(huán)保、有文化素養(yǎng)的生活?，F(xiàn)今，家庭裝飾和陳設(shè)品、旅游紀念品、禮品等已成為消費熱點需求，因而草編工藝也漸從被高速冷談到越來越受追崇。【草編應(yīng)用】（二）項目創(chuàng)意31悠藝草編用品策劃書我們的理念——生活用品中的工藝品改變的不只是一種工藝更是一種生活方式；帶給我們的不只是優(yōu)異的產(chǎn)品更是一種全新的生活方式近現(xiàn)代以來，伴隨著化學(xué)科技的進步，金屬工藝、塑料工藝突飛猛進，其憑借耐用、方便、可塑性強等，嚴重地沖擊到草編工藝的發(fā)展，曾經(jīng)輝煌的傳統(tǒng)文化精品目前正面臨著行業(yè)