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《參賽 海爾估值報告》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、工商管理碩士（MBA）經(jīng)濟管理學院SCHOOLOFECONOMICSANDMANAGEMENT案例報告CASEREPORT課程名稱公司理財CourseName教師姓名白明NameofTeacher報告題目企業(yè)估值報告——青島海爾CaseReportTitle第一組202016年5月13日2020前言青島海爾股份有限公司成立于1989年4月28日，它是在對原青島電冰箱總廠改組的基礎(chǔ)上，以定向募集資金方式設(shè)立的股份有限公司。1993年11月19日，青島海爾股份公司在上海證券交易所上市，募集資金3.69億元，股票簡稱：青島海爾，
2、股票代碼：600690。自公司創(chuàng)立以來，始終堅持以用戶需求為中心的創(chuàng)新體系驅(qū)動公司持續(xù)健康發(fā)展，從一家資不抵債、瀕臨倒閉的集體小廠發(fā)展成為全球最大的家用電器制造商之一；在品牌、技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品、渠道網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、運營模式等方面持續(xù)創(chuàng)新、構(gòu)筑不斷適應時代變化的企業(yè)競爭力，成為適應時代的企業(yè)，并最終成為智慧互聯(lián)智慧生活解決方案的網(wǎng)絡(luò)化企業(yè)。2014年是公司網(wǎng)絡(luò)化戰(zhàn)略向縱深推進的一年，公司順應家電向健康智慧互聯(lián)、環(huán)保個性時尚升級的趨勢，專注智慧生活產(chǎn)品的研發(fā)，推動產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向高端化、差異化升級，在繼續(xù)引領(lǐng)白電行業(yè)的同時，加快向智慧生活解
3、決方案平臺型企業(yè)轉(zhuǎn)型：內(nèi)建智慧互聯(lián)工廠，實踐工業(yè)4.0，構(gòu)筑從大規(guī)模制造轉(zhuǎn)向大規(guī)模定制的能力，從生產(chǎn)家電逐漸轉(zhuǎn)向智造互聯(lián)互通,給消費者帶去智慧生活的“網(wǎng)器”；以海爾全球五大研發(fā)中心為基礎(chǔ)，廣泛吸引全球創(chuàng)客、極客、消費者、模塊化供應商等資源，實施開放性創(chuàng)新；外搭U+智慧生活平臺，廣泛吸引合作伙伴為消費者提供家電家居及各種服務(wù)；公司的物流業(yè)務(wù)也向電商化、O2O化及智能化轉(zhuǎn)型，以滿足消費者全流程最佳體驗。本報告以2015年12月31日作為評估基準日，通過對公司2011年至2015年的年度報告分析，運用現(xiàn)金流貼現(xiàn)法和市盈率法對公司
4、進行估值。本報告由以下成員共同完成，以學號排序：學號姓名MB1508215黃明忠MB1508222靳林改MB1508225李福雷MB1508228李楠MB1508233馬淑紅MB1508242王會兵20MB1508247吳安琪MB1508263張建平MB1508274鄭喆20目錄一、公司概況與行業(yè)分析3（一）公司簡介3（二）行業(yè)現(xiàn)狀及前景分析3二、公司戰(zhàn)略分析5（一）企業(yè)所處行業(yè)分析5（二）青島海爾競爭戰(zhàn)略分析6三、會計政策分析與估計71.壞賬準備計提72.存貨核算73.固定資產(chǎn)折舊核算8四、公司估值91.估值方法選擇92
5、.現(xiàn)金流貼現(xiàn)法93.市盈率法1320一、公司概況與行業(yè)分析（一）公司簡介青島海爾股份有限公司前身是成立于1984年的青島電冰箱總廠。經(jīng)中國人民銀行青島市分行1989年12月16日批準募股,1989年3月24日經(jīng)青體改[1989]3號文批準,在對原青島電冰箱總廠改組的基礎(chǔ)上,以定向募集資金1.5億元方式設(shè)立股份有限公司，注冊資本610510萬元，于1993年在上交所上市交易，發(fā)行價格7.38元。主營業(yè)務(wù)為白色家電產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，產(chǎn)品線覆蓋冰箱/冷柜、洗衣機、空調(diào)、熱水器、廚房電器、小家電、U-home智能家居業(yè)務(wù)等，
6、為消費者提供只能家電成套解決方案；渠道綜合服務(wù)業(yè)務(wù)提供物流、售后、家電及其他產(chǎn)品分銷業(yè)務(wù)。海爾集團是世界第四大白色家電制造商、中國最具價值品牌。海爾在全球建立了29個制造基地，8個綜合研發(fā)中心，19個海外貿(mào)易公司，全球員工總數(shù)超過5萬人，已發(fā)展成為大規(guī)模的跨國企業(yè)集團，2015年海爾集團實現(xiàn)全球營業(yè)額898億元。根據(jù)世界權(quán)威市場調(diào)查機構(gòu)歐睿國際2015年全球大型家用電器品牌零售量數(shù)據(jù)顯示：海爾大型家用電器2015年品牌零售量占全球市場的9.8%，第7次蟬聯(lián)全球第一；同時，冰箱、洗衣機、酒柜、冷柜繼續(xù)蟬聯(lián)全球第一。在國內(nèi)市場
7、，公司冰箱、冷柜、洗衣機、熱水器市場占有率位居行業(yè)第一，家用空調(diào)占有率位居行業(yè)第三。在海外市場，公司堅持創(chuàng)牌戰(zhàn)略、推進多品牌運作，通過研發(fā)、制造、營銷“三位一體本土化”建設(shè)提升本土化運營能力，同時積極把握外延式發(fā)展機會，收購原三洋亞太白電資產(chǎn)、托管FPA，整合GE家電業(yè)務(wù)，增強全球競爭實力。（二）行業(yè)現(xiàn)狀及前景分析1.全球白電市場現(xiàn)狀：世界經(jīng)濟深度調(diào)整，2015年行業(yè)增長承壓，區(qū)域分化明顯。202015年受世界經(jīng)濟深度調(diào)整，復蘇乏力，金融和大宗市場波動劇烈、地緣政治風險等影響，全球白電市場整體呈現(xiàn)下滑態(tài)勢。2015年全球冰
8、箱、洗衣機、家用空調(diào)零售額分別同比下滑2%、4%、3%；從主要區(qū)域來看，歐洲、拉美、中東非等市場負增長；美國市場一枝獨秀，保持較快增長，其中冰箱、洗衣機、家用空調(diào)零售額分別同比增長5%、4%、2%；亞太市場整體持平，冰箱、洗衣機同比微增2%、1%，家用空調(diào)零售額同比下降3%。1.國內(nèi)白電市場現(xiàn)狀：受普及
