當下中國網(wǎng)絡傳播中的精英化社區(qū)研究——以知乎網(wǎng)為例

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1、分類號：碩士學位論文當下中國網(wǎng)絡傳播中的精英化社區(qū)研究題目：——以“知乎網(wǎng)”為例ResearchonEliteCommunityintheCurrentChinaNetworkCommunicationTitle:——Take“Zhihu”asanExample學科、專業(yè)：新聞傳播學研究方向：大眾文化與傳媒生態(tài)作者姓名：袁浩然導師及職稱：沈正賦教授論文提交日期：2016年4月授予學位日期：安徽師范大學學位評定委員會辦公室萬方數(shù)據(jù)萬方數(shù)據(jù)當下中國網(wǎng)絡傳播中的精英化社區(qū)研究——以“知乎網(wǎng)”為例袁浩然安徽師范大學碩士學位論文二○一六年四月萬方數(shù)據(jù)萬方數(shù)據(jù)當下中國網(wǎng)絡傳播中的精英化社

2、區(qū)研究——以“知乎網(wǎng)”為例摘要互聯(lián)網(wǎng)自誕生至今已走過了將近五十年的歲月，從它誕生之初，就被賦予了平權化的無限想象，博客、BBS、維基系統(tǒng)等人們前所未見的新型媒介依托互聯(lián)網(wǎng)技術不斷涌現(xiàn)，傳統(tǒng)媒介時代下的單向傳播開始變成了即時的雙向互動，信息的生產(chǎn)不再由精英壟斷，大眾獲得充分的話語權不再是空想。事實上，在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展初期也的確出現(xiàn)過話語平等和觀點自由市場的跡象，電子烏托邦也似乎不再是一個美麗的幻想。然而，隨著網(wǎng)絡所營造的絢麗幻象的破滅，權力和利益很自然地吸引了精英們的目光，當人們還在享受著平民話語的狂歡之時，精英們已在利益的驅動下手握權杖悄悄入場。當我們討論互聯(lián)網(wǎng)時，我們習慣于講

3、互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展如何消弭了時間和空間的隔閡，以及人們是如何利用技術來完成對精英的顛覆和解構，實際上，這只是現(xiàn)實社會中各階層長期以來的話語結構失衡在網(wǎng)絡中的映射，人們試圖利用互聯(lián)網(wǎng)這種新生事物來爭奪長期缺失的話語權。媒介話語權變化的背后是社會結構的轉型與分化。當前中國正面臨著激烈的社會轉型，與此同時，網(wǎng)絡空間也伴隨著技術的升級進化和使用群體的擴展適應經(jīng)歷了一輪又一輪的結構梳理，現(xiàn)實社會中的各種群體逐漸在網(wǎng)絡中構建出符合各自身份認同的網(wǎng)絡共同體，而精英們在經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)誕生期的邊緣化后，憑借其天然的資源優(yōu)勢，漸漸在網(wǎng)絡空間中摸索出適合其自身特點的生存方式。近年來，一批以知乎、果殼以

4、及科學松鼠會為代表的帶有強烈精英化色彩的網(wǎng)絡社區(qū)迅速崛起，讓人不禁對網(wǎng)絡世界中的精英話語權產(chǎn)生好奇。在這些虛擬社區(qū)中，精英知識分子運用自己強大的專業(yè)背景為社區(qū)成員答疑解惑，在此過程中獲得話語權威，而嘩眾取寵的“外行話”則在這樣的語境中找不到任何的生存空間。人們在習慣了“喧鬧”的大眾文化帶來的狂歡快感之后，是如何開始嚴肅地討論問題？精英化的思維方式是如何在這些社區(qū)中被喚醒？帶著這些問題，筆者決定選取知乎網(wǎng)作為研究對象，以期找到答案。知乎網(wǎng)作為一個知識問答類社區(qū)，應當算是后起之秀，在其創(chuàng)辦之時，同類型的社區(qū)，如百度知道、愛問知識人、天涯問答等已在經(jīng)歷輝煌期后紛紛走向衰I萬方數(shù)據(jù)落

5、，在這樣的背景下，知乎憑借自己精英化的發(fā)展特色，成功突圍，成為近年來最熱門的網(wǎng)站之一。所以本文試圖在現(xiàn)有的理論和實踐研究的基礎上，嘗試從受眾內(nèi)在的心理動機、群體的心理表征以及社會機制三個方面深層次剖析精英化網(wǎng)絡社區(qū)產(chǎn)生的傳播機理，同時，從傳播主體、議題框架兩個方面探討精英對于網(wǎng)絡社區(qū)傳播活動的影響，并找出該類型社區(qū)目前存在的問題以及未來的發(fā)展方向。最后，對精英在網(wǎng)絡“公共領域”構建中的角色定位進行思考，總結精英化思維影響下的網(wǎng)絡傳播活動所具有的優(yōu)勢和問題，為構建一個健康和諧的網(wǎng)絡生態(tài)環(huán)境提供新的思路。關鍵詞：網(wǎng)絡社區(qū)；精英；知乎網(wǎng)；話語權；網(wǎng)絡生態(tài)環(huán)境II萬方數(shù)據(jù)Resear

6、chonEliteCommunityintheCurrentChinaNetworkCommunication——Take“Zhihu”asanExampleAbstractTheInternethaswitnessedthedevelopmentofnearly50yearssinceitsbirth.Fromthebeginning,ithasbeenendowedwithaffirmativeinfiniteimagination.Additionally,Blog,BBS,Wikipediasystemandotherunprecedentednewmediaarec

7、onstantlyemergingbasedontheInternettechnology.One-sidedcommunicationintheeraofthetraditionalmediabeginstobecometheinstantbilateralinteraction,andtheproductionofinformationwillnolongerbemonopolizedbyelites.Itisavailableforthemassestogetfullrightofspeech.A