蘇寧易購(gòu)京東商城比較(網(wǎng)站設(shè)計(jì),風(fēng)格,功能,推廣,優(yōu)勢(shì))

《蘇寧易購(gòu)京東商城比較(網(wǎng)站設(shè)計(jì),風(fēng)格,功能,推廣,優(yōu)勢(shì))》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫(kù)。

1、關(guān)于京東商城、蘇寧易購(gòu)的比較分析蘇寧易購(gòu)和京東商城可以說(shuō)是在電器銷售上是平分秋色，蘇寧作為一個(gè)有實(shí)體店的商城在網(wǎng)絡(luò)上具有很多忠實(shí)的客戶以黑馬的姿勢(shì)殺入電商行業(yè)，而京東憑借超低的價(jià)格以及它多年下來(lái)精心打造的品牌，這些年下來(lái)也積累了一大批忠實(shí)客戶成為中國(guó)最大的綜合網(wǎng)絡(luò)零售商。蘇寧和京東，一個(gè)是從實(shí)體轉(zhuǎn)向電子商務(wù)，一個(gè)是純粹的電子商務(wù)起家，他們?cè)诰W(wǎng)上銷售上有很多異同點(diǎn)，所以我將對(duì)兩個(gè)電子商務(wù)企業(yè)從網(wǎng)站的角度進(jìn)行比較。1.網(wǎng)站設(shè)計(jì)及風(fēng)格1.1相同之處在界面設(shè)計(jì)方面，兩家電商有相同之處，內(nèi)容主要包括主導(dǎo)航、搜索框、商品圖

2、片、廣告、分類商品模塊展示等。其中搜索框置頂；主導(dǎo)航介紹自身經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品的分類，位于版面左側(cè)；中間一塊很大幅度地展示近期優(yōu)惠活動(dòng)以及廣告圖片；購(gòu)物車都位于右上角，下拉頁(yè)面顯示的都是部分分類產(chǎn)品展示，這樣設(shè)計(jì)便于消費(fèi)者快速查找所需物品，及時(shí)了解優(yōu)惠活動(dòng)的動(dòng)態(tài)，簡(jiǎn)單瀏覽到相關(guān)產(chǎn)品信息，包括型號(hào)、價(jià)格等。在分類商品介紹模塊，兩個(gè)網(wǎng)站都使用了類似超市不同樓層銷售不同產(chǎn)品的模式，（以F1，F(xiàn)2,F3…展示），最下方也都是使用了類似的曬單區(qū)。1.2不同之處差異性主要體現(xiàn)在網(wǎng)站版面設(shè)計(jì)、版面主色調(diào)和部分模塊上等。打開(kāi)京東商城的網(wǎng)

3、站，整個(gè)網(wǎng)站以紅色為主調(diào)簡(jiǎn)約大方，版塊清晰，整個(gè)版面由紅白構(gòu)成；蘇寧易購(gòu)則是以藍(lán)色為主色調(diào)，且圖片較多，也有冗余感，整個(gè)版面看起來(lái)有點(diǎn)花哨。模塊上的差異：京東比蘇寧多了一個(gè)“猜你喜歡”模塊，十分貼心。總結(jié)：作為一個(gè)消費(fèi)者，我更喜歡京東商城的版面設(shè)計(jì)，首先紅色符合中國(guó)人喜慶的偏好，其次紅白搭配的版面看起來(lái)簡(jiǎn)約而不單調(diào)，最后蘇寧易購(gòu)的網(wǎng)站圖片過(guò)多網(wǎng)頁(yè)全部顯示出來(lái)的時(shí)間比較慢用戶體驗(yàn)感沒(méi)有京東的好。通過(guò)后臺(tái)偷偷記錄用戶的網(wǎng)購(gòu)瀏覽記錄，在猜你喜歡欄目十分準(zhǔn)確的列出我最近在網(wǎng)上常常查找的商品，讓人既愛(ài)又恨，總之還是很實(shí)用

4、的，有些商品確實(shí)是自己比較關(guān)注的。打分：京東:★★★★蘇寧：★★★1.網(wǎng)站功能2.1搜索功能分別在三家網(wǎng)站搜索電視機(jī)，京東顯示3426件商品，易購(gòu)有2180件產(chǎn)品，搜索到的數(shù)量都足夠滿足消費(fèi)者去挑選自己喜歡的款式電視機(jī)。但兩個(gè)網(wǎng)站的商品篩選選擇出現(xiàn)了差異（如圖）京東的商品篩選有：品牌、尺寸、價(jià)格、大家說(shuō)、功能、品類、分辨率，蘇寧易購(gòu)的商品篩選有：品牌、尺寸、價(jià)格、節(jié)能補(bǔ)貼、能效等級(jí)、網(wǎng)絡(luò)連接、屏幕比例。京東的商品篩選比較有特色的推出了“大家說(shuō)”這一個(gè)選項(xiàng)，通過(guò)將該商品搜索的高頻詞匯展示給用戶，使用戶能更確切的表

5、達(dá)出自己想要的產(chǎn)品，設(shè)計(jì)更加人性化。反觀蘇寧的篩選條件“能效等級(jí)”是一大特色，因?yàn)殡S著人們環(huán)保意識(shí)增強(qiáng)以及商品的后期使用成本（如電視的耗電）考慮，消費(fèi)者也越來(lái)越重視對(duì)能效等級(jí)的關(guān)注。2.2產(chǎn)品推薦功能在京東和蘇寧的網(wǎng)站上，我選定了一臺(tái)電視機(jī)后，網(wǎng)頁(yè)分別在左側(cè)推出了“購(gòu)買(mǎi)了該商品的用戶還購(gòu)買(mǎi)了”這里欄目。當(dāng)用戶在網(wǎng)頁(yè)查找某個(gè)商品時(shí)，這個(gè)欄目會(huì)向用戶推薦搜索過(guò)這個(gè)產(chǎn)品的其他消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。差異之處在于：京東在左側(cè)還推出了“同價(jià)位、同品牌、同類別”商品的推薦模塊。2.3支付功能京東和蘇寧都支持貨到付款、快捷支付、網(wǎng)

6、上銀行支付、第三方平支付。差異之處：①蘇寧有自己的支付平臺(tái)，易付寶；而京東則是利用第三方支付平臺(tái)財(cái)付通、快錢(qián)等。②京東比較有特色的是公司轉(zhuǎn)賬、郵局匯款③蘇寧易購(gòu)比較有特色的是有蘇寧門(mén)店付款，利用自己線下實(shí)體店的優(yōu)勢(shì)總結(jié)：京東的數(shù)據(jù)處理功能更加強(qiáng)大，體現(xiàn)在產(chǎn)品搜索設(shè)計(jì)更加人性化，產(chǎn)品推薦欄目也更加豐富、精準(zhǔn)。蘇寧易購(gòu)支付功能更加強(qiáng)大，建立自己的支付平臺(tái)，并且利用實(shí)體店的優(yōu)勢(shì)，推出門(mén)店付款功能，作用十分強(qiáng)大。打分：京東:★★★蘇寧：★★★★1.網(wǎng)站推廣蘇寧：通過(guò)并購(gòu)一些已經(jīng)成型的電子商務(wù)網(wǎng)站，來(lái)積累用戶，推廣自己的

7、品牌，門(mén)戶廣告之類的比較少，通過(guò)瀏覽找了鳳凰、新浪、搜狐都沒(méi)有發(fā)現(xiàn)蘇寧的廣告；通過(guò)改名蘇寧云商，來(lái)重新定位蘇寧，同時(shí)起到吸引眼球的作用，利用媒體報(bào)道炒作，來(lái)提高知名度；蘇寧利用實(shí)體店的優(yōu)勢(shì)更注重先下廣告的推廣京東：百度推廣、競(jìng)價(jià)排名，在百度輸入：網(wǎng)購(gòu)、購(gòu)物等均能在首頁(yè)推廣欄看到京東的網(wǎng)址；在瀏覽門(mén)戶網(wǎng)站的過(guò)程中，在鳳凰、搜狐網(wǎng)首頁(yè)的下方均能看到京東商城的廣告；在觀看優(yōu)酷視頻的時(shí)候，視頻下方有京東的廣告欄推薦一下我最近搜索過(guò)的商品；還有一件大事不得不說(shuō)，京東商城的域名由原來(lái)的www.360buy.com改為www

8、.jd.com，域名更加短小并且利用中文”京東“的首字母易于用戶記憶和輸入。對(duì)于B2C網(wǎng)站而言，對(duì)外廣告宣傳是提高知名度的重要舉措。蘇寧易購(gòu)以“領(lǐng)先的綜合網(wǎng)上購(gòu)物商城，正品行貨，全國(guó)聯(lián)?！弊鳛樾麄鳂?biāo)語(yǔ)；京東商城也是定位于綜合網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)，強(qiáng)調(diào)“省錢(qián)又放心”，符合消費(fèi)者心理需求。我對(duì)蘇寧易購(gòu)的宣傳印象深刻，在熱播綜藝節(jié)目《職來(lái)職往》和《中國(guó)好聲音》中都可以看到它的身影，打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)出現(xiàn)最近很火的