資源描述：
《日照煙草公司品牌卷煙營銷策略研究》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在學術論文-天天文庫。
1、謹以此論文獻給所有幫助關心過我的家人、老師和朋友——鄭重』照魍蘿鯽叩i--i!粵旦悝!胄--M-銷策略研究學位論文完成日期：指導教師簽字：答辯委員會成員簽字：二聾罩垤二I獨創(chuàng)聲明本人聲明所呈交的學位論文是本人在導師指導下進行的研究工作及取得的研究成果。據(jù)我所知，除了文中特別加以標注和致謝的地方外，論文中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果，也不包含為獲得(注；如逡直墓他盂墓掛別虛明的：奎蕉亙窒2或其他教育機構(gòu)的學位或證書使用過的材料。與我一同工作的同志對本研究所做的任何貢獻均已在論文中作了明確的說明并表示謝意。粼一躲羔浮撕～柳≯月，日學位論文版權使用授權書本學位論文作者完全了解學校有關
2、保留、使用學位論文的規(guī)定，并同意以下事項：1、學校有權保留并向國家有關部門或機構(gòu)送交論文的復印件和磁盤，允許論文被查閱和借閱。2、學?？梢詫W位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關數(shù)據(jù)庫進行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復制手段保存、匯編學位論文。同時授權清華大學“中國學術期刊(光盤版)電子雜志社”用于出版和編入CNKI《中國知識資源總庫》，授權中國科學技術信息研究所將本學位論文收錄到《中國學位論文全文數(shù)據(jù)庫》。(保密的學位論文在解密后適用本授權書)學位論文作者簽名：蘭r圣簽字日期：沙，b年／調(diào)Y日導師簽字：陔主乓簽字日期：砂f埠f瑚』日日照煙草公司品牌卷煙營銷策略研究摘要隨著世界經(jīng)濟全球化步
3、伐的加快以及我國市場經(jīng)濟的快速發(fā)展和改革開放的不斷深入，企業(yè)面臨著更加激烈的競爭和挑戰(zhàn)，企業(yè)品牌策略的制定和實施已經(jīng)成為企業(yè)的一項重要策略。煙草作為一個特殊的行業(yè)此刻更是面臨著更加激烈的國際競爭和內(nèi)部品牌策略優(yōu)化的問題，我國煙草行業(yè)想要由大做強，必須依靠改進品牌策略，增強自身的核心競爭力。當前，煙草工業(yè)企業(yè)為爭奪市場而不斷推出新品牌，有的品牌長久生存了下來，而有的新品剛進入市場不久就轉(zhuǎn)入衰退期，最終選擇退出市場，這都是由于品牌策略制定錯誤導致的。一個好的策略，能增加品牌的美譽度和品牌形象，而一個不好的品牌策略，既浪費了成本和精力，還給原有品牌形象造成一定的負面影響。因此，制定正確的品牌策
4、略并根據(jù)市場的變化及時調(diào)整，對煙草企業(yè)的發(fā)展至關重要。本文主要是以日照卷煙市場為背景，結(jié)合本市現(xiàn)有品牌卷煙營銷現(xiàn)狀，通過實證與規(guī)范相結(jié)合，以規(guī)范為主的方法，運用管理學、經(jīng)濟學、營銷學等基本科學原理，來分析現(xiàn)階段日照卷煙市場品牌中存在的問題，并通過對日照煙草卷煙內(nèi)外部環(huán)境的研究，分析日照煙草品牌卷煙營銷發(fā)展的優(yōu)勢、劣勢，面臨的機遇、威脅，在此基礎上，提出日照煙草品牌卷煙營銷策略及實施的保障措施。關鍵詞：品牌；品牌策略；煙草MarketingstrategyresearchofRizhaotobaccocompaniesbrandCigaretteAbstractWiththeacceler
5、atedpaceofglobalizationoftheworldeconomy，therapiddevelopmentofChina’Smarketeconomyandthedeepeningoftflereformandopeningup，theenterprisesarefacingmoreintensecompetitionandchallenges，corporatebrandstrategyformulationandimplementationasanimportantstrategy．Asaspecialtobaccoindustryatthemomentisfacing
6、moreintenseinternationalcompetitionandinternalbrandstrategyoptimizationproblem，China’Stobaccoindustrywantstobecomebiggerandstronger，wemustrelyonimprovedbrandstrategy，enhancetheircorecompetitiveness．Tobaccoindustryenterprisestocompeteforthemarketcontinuetointroducenewbrands，somebrandshavelongsurvi
7、ved，andsomenewproductsjustenteringthemarketsoonturnintoarecession，andultimatelychoosetowithdrawfromthemarket，whichareduetothedirectionofthebrandstrategyformulationerroriead．Agoodstrategytoincreasethebrand’Sreputationan
