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《山西汾酒品牌營銷之路論文》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、目錄前言...........................................................1第1章山西杏花村汾酒集團(tuán)與汾酒.......................................21.1汾酒的歷史發(fā)展................................................21.2汾酒集團(tuán)......................................................21.2.1汾酒集團(tuán)的歷史與發(fā)
2、展現(xiàn)狀...........................................31.2.2汾酒集團(tuán)的產(chǎn)品和釀造...............................................41.2.3汾酒集團(tuán)在行業(yè)的地位...............................................5第2章汾酒品牌營銷的環(huán)境分析.........................................62.1宏觀環(huán)境分析................
3、.................................62.1.1人文環(huán)境.........................................................62.1.2經(jīng)濟(jì)環(huán)境..........................................................62.1.3技術(shù)環(huán)境..........................................................72.1.4國家政策........
4、..................................................82.2微觀經(jīng)濟(jì)分析..................................................82.2.1市場競爭狀況.....................................................82.2.2消費(fèi)者行為........................................................92.2.3企業(yè)內(nèi)部環(huán)境
5、分析..................................................9第3章汾酒集團(tuán)的精準(zhǔn)品牌營銷戰(zhàn)略.....................................103.1汾酒品牌的高端定位...........................................103.1.1汾酒的營銷目標(biāo).....................................................103.1.2汾酒的目標(biāo)市場..........
6、...........................................113.2汾酒品牌營銷戰(zhàn)略-以金家酒為例..................................123.2.1“群狼戰(zhàn)術(shù)”占領(lǐng)市場................................................123.2.2事件營銷提升品牌...................................................223.2.3精準(zhǔn)化運(yùn)作產(chǎn)品............
7、.........................................13第4章汾酒集團(tuán)的品牌營銷新視野........................................134.1全球化時(shí)代的汾酒國際化品牌營銷.................................144.2E時(shí)代的汾酒網(wǎng)絡(luò)化品牌營銷......................................1515/16前言截至到2014年，中國傳統(tǒng)的老八大名酒基本上已經(jīng)成為升級完成了蛻變，茅臺(tái)和五
8、糧液不斷的奢侈化，而瀘州老窖也開始全力推廣中國品味頂級白酒，另外在經(jīng)歷了全興高端化蛻變之后并且轉(zhuǎn)頭帝亞吉?dú)W懷抱之后，以及洋河從區(qū)域成功登頂中國白酒第一陣營。面對這一系列行業(yè)翻天覆地的變革，作為中國白酒的祖師爺級的汾酒，在眾多后來者居上之后，一直迷失自己在航線上的汾酒，如何發(fā)展壯大，開創(chuàng)自己的一片天地，大力發(fā)展文化品牌營銷成了汾酒成功的必然選擇。本論文在品牌營銷理論的基礎(chǔ)上，對汾酒的品牌營銷策略進(jìn)行了研究，主要涉及了品牌理論、白酒行業(yè)背景狀況
