精品廈門港務國際郵輪城系列活動建議ppt培訓課件

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1、港務.國際郵輪城系列預熱活動建議InternationalPortBusinessCentre我們現(xiàn)在在哪里?大眾對項目所在的區(qū)域價值認知度不高項目的整體知名度不高、優(yōu)勢無從展現(xiàn)項目的形象相對模糊、缺乏鮮明的形象認知我們要到哪里去?提升區(qū)域價值認知——最具前景的行業(yè)特區(qū)最具潛力的熱門區(qū)域提升項目整體知名度——全民認知熱點樓盤突顯項目鮮明形象，以強勢姿態(tài)吸引目標受眾——特點鮮明的高端形象超然獨享的高端體驗社會責任抄作效應政府關注大眾關注高端形象我們該怎么去?國際郵輪城的高端氣質及目標客戶群界定，決定了項目推廣上以“高形象宣導”為主。而傳統(tǒng)意義上的媒體推廣手段越來越收效式微.我們建議,在

2、項目推廣階段，在結合傳統(tǒng)的媒體推廣的情況下,舉辦相應的高端活動，釋放項目形象訴求，并借助活動宣傳來達到預熱市場的目的，則能讓項目的后續(xù)推廣事半功倍。體驗式、熱點式系列高端活動海景資源規(guī)模配套商務特性港口經(jīng)濟效應………項目核心概念郵輪細化提煉活動主題創(chuàng)享海時代活動主題活動主題創(chuàng)享海時代現(xiàn)今的世界已經(jīng)逐漸進入海洋時代。“海洋時代”是現(xiàn)在的熱門詞語。而本項目的眾多特性正與“海洋時代”不謀而合。我們將“海洋時代”與項目相結合，寓意：國際郵輪城的出現(xiàn)，將廈門的經(jīng)濟、居住品質、地產開發(fā)等方面都帶入“海洋時代”的廣闊未來。1.海洋經(jīng)濟活動主題2.海洋魅力3.時代啟航在以“創(chuàng)享海時代”為統(tǒng)一的大主題

3、情況下，我們將整個活動分為三階段的分活動，并為三個階段的分活動各自制訂分主題。三個階段的分活動相輔相成，一同串起開盤前整個推廣計劃。“劃海為疆/定義未來”國際港口經(jīng)濟高峰論壇“碧海行動”全民海洋環(huán)?；顒印皢⒑街埂眹H郵輪城項目正式公開聯(lián)誼晚宴東海岸第一艘豪華游艇啟航儀式以知名專家學者論壇的形式宣導港口區(qū)域價值及未來前景以潛水環(huán)保等全民征集活動打響大眾對項目的認知宣導,擴大項目影響力及知名度,同時公益的形式也為項目帶來無法預估的形象提升作用.游艇啟航巧妙結合項目正式公開(啟動),制造高端業(yè)態(tài)的類比作用,將項目高形象深入人心.三個階段層層遞進以“創(chuàng)享海時代”為統(tǒng)一大主題,將項目優(yōu)勢貫穿

4、始終“劃海為疆/定義未來”國際港口經(jīng)濟高峰論壇宣導區(qū)域價值擴大項目知名度和影響力“碧海行動”全民海洋環(huán)?；顒犹嵘椖啃蜗?，以獨特的高端體驗形式展現(xiàn)項目優(yōu)勢“啟航之夜”項目公開聯(lián)誼晚宴暨游艇啟航儀式活動主題創(chuàng)享海時代第一波“劃海為疆/定義未來”國際港口經(jīng)濟高峰論壇1：專家訪談/高峰論壇4：行業(yè)聯(lián)誼會2：港口前景展示會/項目展示會3：大眾參與/熱點討論地點：廈門五星級酒店參與對象：知名專家學者、政府相關單位、港口相關企業(yè)代表、目標客戶、媒體征選幸運民眾創(chuàng)享海時代第一波“劃海為疆/定義未來”國際港口經(jīng)濟高峰論壇1.專家訪談/高峰論壇以政府/港務局名義邀請知名專家學者，進行一次為期兩天的港口

5、經(jīng)濟高峰論壇。論壇形式以針對國際港口經(jīng)濟發(fā)展趨勢、我國發(fā)展港口經(jīng)濟的必要性、廈門發(fā)展港口經(jīng)濟的可行性、未來前景演講，配合媒體討論、現(xiàn)場考察形式。以專家學者及政府單位的權威形象，宣導本項目行業(yè)屬性，吸引大眾關注熱度，抄作區(qū)域價值及區(qū)域前景。創(chuàng)享海時代第一波“劃海為疆/定義未來”國際港口經(jīng)濟高峰論壇2.港口前景展示會/項目展示會將港口前景展示、項目展示貫穿論壇始終，并可專門安插項目推介會，充分展示區(qū)域優(yōu)勢與項目特色。創(chuàng)享海時代第一波“劃海為疆/定義未來”國際港口經(jīng)濟高峰論壇3.大眾參與/熱點討論“互動”是將活動效果最大化的重要手段。在論壇正式舉行之前，先期由合作媒體引發(fā)受眾對廈門港口經(jīng)濟

6、發(fā)展/區(qū)域發(fā)展的討論，并從中抽取優(yōu)秀者邀請其全程參與論壇活動作為獎勵。在論壇舉行期間，在媒體上實時刊登論壇情況，引發(fā)熱點討論，并以項目區(qū)域相關信息舉行有獎問答活動，吸引并鼓勵大眾全程關注。創(chuàng)享海時代第一波“劃海為疆/定義未來”國際港口經(jīng)濟高峰論壇4.行業(yè)聯(lián)誼會論壇結束當晚，在酒店舉行聯(lián)誼會。將行業(yè)相關企業(yè)與專家學者、目標客戶等所有參加論壇者匯聚一堂，通過精彩豐富的聯(lián)誼活動、精美的自助晚宴，增進友誼，加強行業(yè)內的交流與對話，同時安插項目推介展示，為本次論壇劃下圓滿的句號。創(chuàng)享海時代第一波“劃海為疆/定義未來”國際港口經(jīng)濟高峰論壇建議合作媒體廈門地區(qū)（擬邀請）：廈門晚報、海峽導報、廈門商

7、報、廈門電視臺、廈廣經(jīng)濟交通、海峽都市報、福建日報、廈門小魚網(wǎng)、廈門房地產聯(lián)合網(wǎng)、廈門電視臺4套《特區(qū)新聞廣場》漳州地區(qū)（擬邀請）：漳州電視臺、漳州廣播電視報福建地區(qū)（擬邀請）：福州晚報、泉州晚報、海峽衛(wèi)視、福房網(wǎng)、閩西日報、龍巖電視臺、莆田電視臺由于郵輪城的獨特性，我們還擬邀請:《廈門航空》等高端航空雜志以及行業(yè)相關媒體報刊創(chuàng)享海時代第一波“劃海為疆/定義未來”國際港口經(jīng)濟高峰論壇活動簡略排期前期預熱（五天）論壇舉行期間（兩天）第一天：國際/國內港口經(jīng)濟