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《近年國產(chǎn)動畫電影市場研究與展望》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、摘要二零一一年，我進入上海電影集團東方發(fā)行公司實習(xí)工作，參與了多部動畫電影的宣傳與發(fā)行工作，其中包括動畫電影《西柏坡》、《喜羊羊和灰太狼之開心闖龍年》、3D《大鬧滅宮》等，親身經(jīng)歷了中國動畫電影市場營銷的過程與現(xiàn)狀，有喜有憂。深切感受到中國動畫電影市場身處“四多(大)四少(小)”的尷尬處境。與世界動畫電影強國和地區(qū)相比，我們?nèi)鄙俪墒斓漠a(chǎn)業(yè)鏈，足夠多的精英創(chuàng)作團隊，成熟穩(wěn)定的市場和觀眾以及強大的產(chǎn)品衍生隊伍。眾多中國動漫從業(yè)者覺察到了問題所在，試圖尋找出問題的關(guān)鍵并將之解決。其中，具有代表性的有：上海美術(shù)電影制片廠與好萊塢頂級動畫制作公司特藝集團合作
2、拍攝的3D《大鬧天宮》；北京電影學(xué)院動畫學(xué)院孫立軍團隊耗時三年，斥資1．2億元打造的純本土動畫大片《兔俠傳奇》，兩部電影從巨額投資、打磨劇本、商討制片、精心制作、強強聯(lián)合、明星加盟、產(chǎn)業(yè)化發(fā)行等方方面面做到近乎完美，然而結(jié)果卻遠遠沒有達到預(yù)期的效果，無論從票房收益還是影響力都未在觀眾群中掀起太大的波瀾。相比較中為洋用的好萊塢動畫電影《功夫熊貓》和成本低廉，畫面粗糙、平面簡單的《喜羊羊和灰太狼》系列獲得名利雙收、盆滿缽滿的佳績，中國動畫電影不得不重新進行思考與定位。本文首先以“名稱”角度為切入點，概述了動畫電影的定義和動漫產(chǎn)業(yè)的基本特征；回顧了國產(chǎn)動
3、畫電影市場的形成及演變的過程，從市場、企業(yè)、人才、創(chuàng)意四大方面總結(jié)了目前國產(chǎn)電影所面對的瓶頸；重點以2011年集中上映的《兔俠傳奇》、《藏獒多吉》、《魁拔之十萬火急》、《賽爾號之尋找鳳凰神獸》四部具有代表性的國產(chǎn)動畫電影為具體案例，從創(chuàng)意、制作和市場等方面揭示出中國動畫電影產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀和存在的問題；并與美國、日本和歐洲三地為參照對象，總結(jié)分析它們的市場成功之道，目的是為了分析并探尋出近兩年來，中國動畫電影市場蓬勃發(fā)展、影片數(shù)量迅速上升，卻難有經(jīng)典、賣座影片的尷尬境地的具體原因；其意義在于，分析成功影片的優(yōu)勢，找到失敗影片的不足，為今后動畫電影的創(chuàng)意、
4、制作和市場宣發(fā)起到一定的借鑒作用；根本目的是為推動中國動畫電影的蓬勃發(fā)展起到微薄之力。文章最后，提出了殷切的希望祝福：中國動畫電影需要仰望星空的勇氣，更需要腳踏實地的實干精神。關(guān)鍵詞：國產(chǎn)動畫電影市場產(chǎn)業(yè)鏈全球化語境AbstractIn2011，IenteredtheEastdistributionfirm，ShanghaiFilmGroupbegantoWorkforayearandahalf,involvedinmanyanimatedfilmofpublicityanddistributionefforts，including”XibaiPo
5、”，”MissionIncredible：AdventuresOnTheDragon·sTrail”and“TheMonkeyKing3D”，atthesametimeobservationandwitnessedotherexcellentanimationflms．FeeltheChineseanimationindustryintheembarrassingsituation．Comparedwiththeworldpowerfulcountriesandregions，theUnitedStatesofAmerica，JapanandEur
6、ope，thathasformedasetofmatureindustrychain．enoughof。theeliteteam，matureandstablemarketandaudience．s訂ongproductdefivmiveteam，animationindustryhasbecomeapillarindustryintheircountryorregion．ManyChineseanimationcompaniestryingtofindandsolvetheproblems，suchas廿letopanimationcompany
7、ShanghaiartfilmstudiosandHollywoodartscompaniestomake“TheMonkeyKing3D”；BeijingFilmAcademyanimationschoolSunLijunteamtookthreeyears，cost$120000000toshoot”Legendofarabbit”．highinvestment，agoodscript，stars，buttheresultsfardidnotachievethedesiredeffect．Comparedto”KungFuPanda”andth
8、ecostislow，thepictureplanerough”MissionIncredible：AdventuresO
