淺析網(wǎng)絡(luò)傳播中“標(biāo)題黨”現(xiàn)象

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1、淺析網(wǎng)絡(luò)傳播中“標(biāo)題黨”現(xiàn)象摘要：在我國，”標(biāo)題黨”在新聞傳播領(lǐng)域中早已不是新鮮話題。自從將新聞搬上互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)新聞受到了大眾關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播要依靠標(biāo)題的導(dǎo)引和提示，因此網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題在網(wǎng)絡(luò)傳播中的作用尤為突出，”標(biāo)題黨”現(xiàn)象因網(wǎng)絡(luò)傳播興盛而有發(fā)展壯大之勢。本文主要通過對網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的分析，探討出現(xiàn)“標(biāo)題黨”現(xiàn)象的原因及解決辦法。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)新聞；傳播；標(biāo)題黨1網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的基本特點(diǎn)新?標(biāo)題是引導(dǎo)讀者向深層信息進(jìn)入的第一航標(biāo)，其在互聯(lián)網(wǎng)上的重要性遠(yuǎn)大于在傳統(tǒng)媒體上的作用。網(wǎng)絡(luò)新聞的標(biāo)題承擔(dān)著新聞內(nèi)容最基本層次的提示及吸引眼球、引導(dǎo)下一步閱

2、讀的雙重功能?？傮w說來，具有以下四個(gè)方面的特點(diǎn)：（一）題文分家在網(wǎng)絡(luò)傳播中，標(biāo)題和正文分別安排在不同層面的網(wǎng)頁上，想看哪條消息，非要點(diǎn)擊后才能看到，這與其他媒介的傳播不同。由于“題文分家”，網(wǎng)絡(luò)編輯需通過提煉和突出標(biāo)題來提示新聞要點(diǎn)。（二）慎用長題這是網(wǎng)頁版面所決定的。在“豎三欄”的版式布局中，如果新聞標(biāo)題排在中間一欄，每一行的標(biāo)題字?jǐn)?shù)受到行寬的限制。如果標(biāo)題過長，會(huì)造成折行，網(wǎng)絡(luò)版面日常微調(diào)的余地小，在頁面上空出半行很不好看；如果標(biāo)題過短，有時(shí)需要把兩三條標(biāo)題排在一行湊數(shù)。因此，各題的長短最好比較接近。（三）以實(shí)題為主實(shí)題的特點(diǎn)是具體標(biāo)

3、明新聞事實(shí)，并且突出其中最有新意的一個(gè)或幾個(gè)新聞要素，即人物、動(dòng)作、事件等。虛題可以對實(shí)題起到補(bǔ)充、說明、引申和烘托的作用，但虛題往往使讀者不得要領(lǐng)，也就影響了“點(diǎn)擊率”。因此網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題一定要抓住新聞事實(shí)中的一個(gè)或幾個(gè)新聞要素，通過恰當(dāng)組合，抓住“新聞眼”，吸引受眾點(diǎn)擊。（四）互動(dòng)交流傳統(tǒng)媒體的傳播是單向的，而網(wǎng)絡(luò)媒體作為一種公共傳播資源，它不受時(shí)間、地點(diǎn)、訴求對象的限制。針對網(wǎng)絡(luò)媒體的這種特點(diǎn)，網(wǎng)站的編輯也越來越重視網(wǎng)民發(fā)布的新聞和評論，如人民網(wǎng)的《強(qiáng)國論壇》、、新華網(wǎng)的《發(fā)展論壇》、便紛紛開設(shè)，更進(jìn)一步拉近了媒體與公眾的距離。網(wǎng)絡(luò)新

4、聞標(biāo)題因以上諸多特點(diǎn)而與傳統(tǒng)媒體的新聞標(biāo)題相區(qū)別，在近年取得了長足進(jìn)步，但同樣也存在著許多隱憂，“標(biāo)題黨”現(xiàn)象尤其突出。只有理智和清醒地認(rèn)識這些問題，才有利于網(wǎng)絡(luò)新聞的健康發(fā)展。2“標(biāo)題黨”現(xiàn)象及實(shí)例“標(biāo)題黨”是網(wǎng)絡(luò)上一小撮利用各種頗具創(chuàng)意的標(biāo)題吸引眼球，以達(dá)到各種個(gè)人目的的的網(wǎng)民的自發(fā)性組織。其主要行為簡而言之，即發(fā)帖的標(biāo)題嚴(yán)重夸張，帖子內(nèi)容通常與標(biāo)題完全無關(guān)或聯(lián)系不大。筆者對“標(biāo)題黨”現(xiàn)象進(jìn)行了一個(gè)大致分類。1、“標(biāo)題黨”多運(yùn)用夸張的手法這類現(xiàn)象大都是以歪曲原意、以偏概全、夸大事實(shí)來故意制造轟動(dòng)效應(yīng)。2、“標(biāo)題黨”好用煽情語句例如對李

5、湘與李厚霖婚后生活不和諧這一消息，不同的媒體擬出了不同的報(bào)道標(biāo)題。《李湘婚后生活記》和《婚后半截，李湘慘痛非人生活誰人知》，哪個(gè)新聞標(biāo)題更能吸引讀者的眼球？答案毋庸置疑是后者。原因就在于它運(yùn)用了“慘痛”“非人”等煽情詞語，走的是感性路線，因而更能引起人們的共鳴而獲得較高的點(diǎn)擊率。3、“標(biāo)題黨”標(biāo)題多與內(nèi)容脫節(jié)這類現(xiàn)象并沒有體現(xiàn)出新聞的內(nèi)在價(jià)值，而只是給公眾制造了一種娛樂的氛圍，在新聞里找不到任何新鮮或有用的新聞要素。4、“標(biāo)題黨”好與熱點(diǎn)人物、事件搭邊3“標(biāo)題黨”現(xiàn)象產(chǎn)生的原因“標(biāo)題黨”中，有些人是出于無聊或者好玩，意圖作弄其他網(wǎng)友；而更

6、多的是發(fā)布者出于某些不可告人的目的，為吸引眼球，提高點(diǎn)擊率，而惡意欺騙廣大網(wǎng)友?！皹?biāo)題黨”現(xiàn)象出現(xiàn)的原因是多方面的，但從總體上來說，主要有來自客觀與主觀兩大方面的原因。（一）“標(biāo)題黨”現(xiàn)象產(chǎn)生的客觀原因這里所說的客觀原因是指不受人為因素的影響，而是網(wǎng)絡(luò)新聞自身的局限性造成的。具體有以下幾點(diǎn)：（1）不少傳統(tǒng)媒體的專家認(rèn)為，由于網(wǎng)絡(luò)新聞不像傳統(tǒng)媒體那樣有嚴(yán)格而規(guī)范的采編程序，因而往往給人不可信的印象。《洛杉磯時(shí)報(bào)》的媒體評論家戴維?蕭曾撰文指出：“目前，網(wǎng)絡(luò)新聞的報(bào)道速度已經(jīng)對新聞的準(zhǔn)確性和新聞的職業(yè)道德提出挑戰(zhàn)?！盉BC的新聞規(guī)范中指出：“

7、正確比速度更重要?！保?）互聯(lián)網(wǎng)為任何人發(fā)表其意見開辟了一個(gè)無拘無束、不受限制的空間，這一事實(shí)可能會(huì)削弱它作為有信度的信源價(jià)值。網(wǎng)上的一些人利用這點(diǎn)，肆意地發(fā)表一些夸張、恐怖或不著邊際的新聞，網(wǎng)絡(luò)新聞的來源也非常復(fù)雜，有的來自傳統(tǒng)媒體，有的來自隱性的眾多網(wǎng)友，海量的新聞需要及時(shí)地傳播，甚至需要追蹤新聞事件的發(fā)展，進(jìn)行即時(shí)的傳播，否則就可能被其他網(wǎng)絡(luò)媒體搶占先機(jī)。（3）網(wǎng)絡(luò)新聞缺乏原創(chuàng)性和獨(dú)創(chuàng)性。當(dāng)下，網(wǎng)上新聞的復(fù)制很嚴(yán)重，很多新聞網(wǎng)站甚至成了紙質(zhì)媒體的陳列窗和儲藏室，只是提供短期的檔案服務(wù)而已。目前，網(wǎng)絡(luò)新聞的同質(zhì)化現(xiàn)象極為嚴(yán)重，中國網(wǎng)絡(luò)

8、新聞相互復(fù)制現(xiàn)象很普遍，原創(chuàng)的東西很少，具有獨(dú)創(chuàng)性的東西更是少之又少。（4）網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)顾谆蕵坊瘍A向嚴(yán)重。突出表現(xiàn)在娛樂新聞、體育新聞和社會(huì)新聞中。娛樂新聞中，明星的所謂“艷史”“三角愛情”