媒體調(diào)研 --王艷

《媒體調(diào)研 --王艷》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。

1、.2013年邢臺(tái)地區(qū)白酒媒體投放調(diào)研報(bào)告調(diào)研區(qū)域：河北邢臺(tái)市區(qū)調(diào)研時(shí)間：2013年10月10日-25日調(diào)研辦法：市場(chǎng)走訪，廣告公司走訪調(diào)研目的：本次調(diào)研針對(duì)邢臺(tái)地區(qū)白酒的主要媒體投放數(shù)量、環(huán)境進(jìn)行了解，結(jié)合古順投狀況分析，從而為2014年古順酒媒體投放提供依據(jù)。一、主要媒體選擇1、公交車體廣告（1）主要特點(diǎn)：2有效針對(duì)流動(dòng)人口2流動(dòng)類戶外媒體，通過流動(dòng)性進(jìn)行廣告覆蓋（2）邢臺(tái)公交車體投放環(huán)境:2數(shù)量：總數(shù)約為1200輛2廣告價(jià)位：12000---16000/輛之間不等2白酒投放比例：約占39%的車體2主要投放品牌：衡水老白干、山莊、泥坑、河套、塞罕壩和四特；2競(jìng)品投放策略：?衡水老白

2、干、山莊、泥坑作為邢臺(tái)主要的三大白酒品牌，以保持與鞏固邢臺(tái)地區(qū)的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位為目的，在全市范圍內(nèi)多線路投放，覆蓋范圍較廣；?塞罕壩和河套以招商為目的的投放，主要針對(duì)有通往下縣的公交車投放；?叢臺(tái)酒期望借助根據(jù)地市場(chǎng)的輻射力對(duì)邢臺(tái)地區(qū)進(jìn)行影響，主要選擇從火車站出發(fā)的1、2、3、4路公交車體投放；?四特主推中高端品牌四特東方韻，注意媒體形象與品牌的匹配性，因而選擇投放臺(tái)公形象最好、線路最好，同時(shí)也是邢臺(tái)唯一的雙層公交車，6路車進(jìn)行投放，投放期限為5年。（3）投放效果評(píng)估：2車況、車型、路線是投放考慮的要素2相對(duì)于費(fèi)用較高的高炮大牌，更具靈活性，流動(dòng)宣傳相對(duì)較好2受車體影響，廣告畫面呈現(xiàn)不

3、完整，僅作為知名度的宣傳形式2、店招（1）主要特點(diǎn)2補(bǔ)充性的戶外媒體2消費(fèi)終端投放，有效刺激即時(shí)消費(fèi)2相對(duì)于價(jià)格高昂，管理限制較多的大牌而言更具靈活性2可結(jié)合銷售進(jìn)行有效投放（2）當(dāng)前邢臺(tái)白酒店招發(fā)布現(xiàn)狀：...圖（二）圖（三）2數(shù)量：邢臺(tái)地區(qū)白酒品牌終端制作店招總量約為200塊，發(fā)布數(shù)量較多的有塞罕壩、瀘州老窖及十八酒坊；其中塞罕壩和九龍醉是免費(fèi)制作，其他品牌需要一定進(jìn)貨比率；2價(jià)格：一般制作材質(zhì)為吸塑（價(jià)格：低版120元/平方字和畫面300-350/平方）；2競(jìng)品投放策略?其中塞罕壩在先期沒有品牌驅(qū)動(dòng)的前提下，以免費(fèi)投放為主，以強(qiáng)化其在邢臺(tái)地區(qū)的品牌可見度。在橋西區(qū)中心大街以南地

4、區(qū)密集投放（建設(shè)路與鋼鐵南路附近），全市范圍點(diǎn)狀分布；?十八酒坊、瀘州老窖、九龍醉等店招全市范圍均勻分布，瀘州相對(duì)會(huì)選擇十字路口等顯眼位置制作較多店招；?洋河，四特投放目標(biāo)清晰且有針對(duì)性，僅在市政府門口的煙酒店投放店招；2本品投放：古順投放質(zhì)量較差，缺乏策略性與針對(duì)性，隨意性強(qiáng)，畫面制作不規(guī)范。新版店招（含專賣店），全市約12個(gè)占比6%，加上老版店招總體約占整體數(shù)量的12%，作為本土品牌，邢臺(tái)為王，目前的數(shù)量是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足的。...（3）投放效果評(píng)估：2對(duì)數(shù)量與地段有要求，投放需以此為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行2對(duì)主要戶外媒體的補(bǔ)充形式，適宜消費(fèi)氛圍的營造2對(duì)于區(qū)域?yàn)橥醯钠放撇呗?，是有效的傳播形?、LE

5、D屏（1）LED電子顯示屏廣告特點(diǎn)：2畫質(zhì)清晰，動(dòng)態(tài)效果，有助于全面展示品牌形象2媒體形象較好，適宜投放中高端產(chǎn)品2多投放于市中心區(qū)域，有效提高品牌暴露頻次（2）邢臺(tái)市區(qū)LED屏投放現(xiàn)狀：2主要位置：主要集中于中心大街(守敬水城1塊，新世紀(jì)廣場(chǎng)附近2塊)，達(dá)活泉南門1塊。2主要投放競(jìng)品：?衡水老白干：相對(duì)而言，十八酒坊、古法衡水老白干投放數(shù)量較多；2本品投放：前期羽林爭(zhēng)霸賽畫面在守敬水城東北角的LED投放，效果較好，輻射范圍廣（3）投放效果評(píng)估：2投放費(fèi)用高，對(duì)地段與面積有要求，建議沒有能力與資金選擇核心路段與大面積，此媒介不做推薦。4、翻葉式廣告（1）媒體特點(diǎn)：2多品牌廣告投放，品

6、牌曝光率降低2針對(duì)流動(dòng)人品有效投放（2）翻葉式廣告投放環(huán)境：2價(jià)格：前邢臺(tái)翻頁式廣告主要集中于中心大街，一般發(fā)布費(fèi)10-50萬/年不等，價(jià)位一般根據(jù)發(fā)布位置定，白酒發(fā)布主要是十八酒坊和泥坑占據(jù)。2主要投放競(jìng)品：?衡水老白干：十八酒坊投放邢臺(tái)最重要的一塊三面翻，費(fèi)用相對(duì)高，但有利于其高端品牌形象的建立，面積大且畫質(zhì)好。十八酒坊在中心大街投放4塊，衡水老白干柔和投放2塊...?泥坑有3塊投放，面積與位置均不理想；2本品投放：古順在鐵路橋旁投放1塊，費(fèi)用相對(duì)其它地方較低，但位置不高，同時(shí)受樹木遮擋，效果一版。（3）投放效果評(píng)估：2投放費(fèi)用高，大面積投放雖然價(jià)格昂貴，但能較好的體現(xiàn)品牌的領(lǐng)導(dǎo)

7、地位，對(duì)路段與廣告面積同樣有要求。5、高炮（1）主要特點(diǎn)：2地標(biāo)形象的建立2針對(duì)流動(dòng)人口與流動(dòng)車輛2提高品牌城市曝光率2投放費(fèi)用高（2）邢臺(tái)高炮投放現(xiàn)狀:2價(jià)格：當(dāng)前邢臺(tái)地區(qū)主要高炮發(fā)布集中在邢臺(tái)至石家莊高速公路沿線及通往各縣城的路口處，大約一年發(fā)布費(fèi)8萬-15萬不等.2主要競(jìng)品投放：?十八酒坊：邢臺(tái)到石家莊高速公路沿線投放近10塊，借省會(huì)石家莊的輻射影響與邢臺(tái)形成共振，對(duì)環(huán)邢臺(tái)區(qū)域形成輻射傳導(dǎo)；?古貝春、塞罕壩分別在邢臺(tái)至各縣城路口分別投1-2塊高炮，以