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《網(wǎng)絡(luò)團購消費者購買行為影響因素的實驗研究》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、廣西大學(xué)碩士學(xué)位論文網(wǎng)絡(luò)團購消費者購買行為影響因素的實驗研究姓名：何景鳳申請學(xué)位級別：碩士專業(yè)：企業(yè)管理指導(dǎo)教師：邱志強201206網(wǎng)絡(luò)團購消費者購買行為影響因素的實證研究摘要團購作為一種新型的網(wǎng)絡(luò)消費方式發(fā)展異常迅速。截至2010年12月，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)團購累計銷售額迅速攀升至88．6億元，團購網(wǎng)站數(shù)量突破1200家，網(wǎng)絡(luò)購物用戶達到1．61億，而到2011年3月團購網(wǎng)站已經(jīng)飆升至3000多家，團購人數(shù)達到2億，發(fā)展極其迅速。作為一種新型的電子商務(wù)，網(wǎng)絡(luò)團購不但具有電子商務(wù)的特點，而且有自己特性。本文在對網(wǎng)絡(luò)團購研究現(xiàn)狀進行分析的基礎(chǔ)上，通過
2、調(diào)查問卷和統(tǒng)計分析，研究在電子商務(wù)環(huán)境下，哪些因素影響團購消費者的購買行為，消費者將如何降低交易成本和風(fēng)險，以獲得效用最大化。本研究以消費者認(rèn)知價值為基礎(chǔ)理論，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)團購的特點，從價值和信息的角度提出了感知質(zhì)量，感知利得，生產(chǎn)廠商品牌，團購網(wǎng)站品牌，感知風(fēng)險等多個網(wǎng)絡(luò)團購消費者購買行為的影響因素，并就這些因素對網(wǎng)絡(luò)團購消費者行為的影響提出了相關(guān)研究假設(shè)。本研究對286名消費者進行了問卷調(diào)查，利用多元線性回歸分析方法，對提出的研究假設(shè)進行了驗證，獲得的研究結(jié)論如下：1、消費者感知價格利益和消費者感知便利是消費者感知利得的主要內(nèi)容，兩個因素
3、與消費者感知利得顯著正相關(guān)。2、感知質(zhì)量，感知利得，生產(chǎn)廠商品牌，團購網(wǎng)站品牌，感知風(fēng)險均對消費者的網(wǎng)絡(luò)團購購買行為有顯著影響。其中感知質(zhì)量，感知利得，生產(chǎn)廠商品牌，團購網(wǎng)站品牌與網(wǎng)絡(luò)團購消費者購買行為正相關(guān)，而感知風(fēng)險對網(wǎng)絡(luò)團購消費者購買行為具有負影響。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)團購；消費者行為；影響因素AEMPIRlCALSTUDYONTHEINFLUENCINGFACTORSOFONLlNEGROUPBUYINGCONSUMERPURCHASEBEHAVlORABSTRACTGroupbuyingasanewwayofIntemetconsump
4、tionisdevelopingrapidly．By2010December,thedomesticnetworkgroupbuyingtotalsalesquicklyroseto8．86billionRMB．Groupbuyingwebsitenumberbrokethrough1200．Internetusersreached161million，andby201Marchgroupbuyingwebsitehasgotuptomorethan3000，groupbuyingconsumerreached200million．Asa
5、newtypeofe．business，onlinegroupbuyingnotonlyhasthed【1aract甜sticsofe．commerce，butalsohasitsowncharacteristics．Thisresearchbasedontheanalysisofpresentonlinegroupbuyingdevelopmentsituation，usingthequestionnaireandstatisticalanalysis，studywhichfactorsinfluenceconsumerbehavior
6、ofgroupbuying，howcon吼lmersc紐reducetransactioncostsandriskstoachievemaximumutilityintheelectroniccommerceenvironment，．TheresearchbaseOiltheperceivedvaluetheory,combinedwiththecharacteristicsoftheonlinegroupbuying，putforwardperceivedquality,perceivedbenefits，manufacturerbra
7、nd，groupbuyingwebsitebrand，perceivedriskastheinfluencingfactorsofonlinegroupbuyingconsumerpurchasebehavior,builduptheresearchhypothesisoftheimpactthatthesefactorshaveontheonlinegroupbuyingconsumerbehavior．Inthisresearch，multivariatelinearregressionanalysismethodisusedtoan
8、alyzeandvalidatethepresentedresearchhypothesis，usingthedadafromthequestionnairesurveyof286custom
