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《寧波老字號(hào)現(xiàn)狀分析和品牌傳播策略初探》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、本科畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）論文題目：寧波老字號(hào)現(xiàn)狀分析和品牌傳播初探所在學(xué)院專業(yè)班級(jí)學(xué)生姓名學(xué)號(hào)指導(dǎo)教師職稱完成日期年月日畢業(yè)論文獨(dú)創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明所提交的畢業(yè)論文是本人在指導(dǎo)教師的指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的研究成果。除文中特別加以標(biāo)注的地方外，論文中不包含他人已經(jīng)發(fā)表的學(xué)術(shù)成果或者他人為獲得高等院校學(xué)位而使用過的材料，論文中不涉及任何知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛。否則，本人將承擔(dān)一切責(zé)任。學(xué)生簽名：口期：寧波作為一個(gè)歷史名城、文化古城，具有七千多年的悠久歷史。老字號(hào)作為城市的一張“名片”，是寧波一道獨(dú)特的風(fēng)景線，它在甬城和寧波消費(fèi)者心中具有無與倫比的地位和不可
2、替代的作用，對(duì)寧波進(jìn)一步發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)、保護(hù)歷史文化、成為休閑、消費(fèi)、旅游的一級(jí)城市有著重大的意義。然而，這些老字號(hào)品牌除了少數(shù)一部分今天仍然保持著活力外，絕大多數(shù)經(jīng)營(yíng)慘淡，甚至已經(jīng)從市場(chǎng)上消失。造成老字號(hào)面臨慘狀經(jīng)營(yíng)的原因有很多，不少“老字號(hào)”的衰落往往與企業(yè)體制陳I口、經(jīng)營(yíng)管理落后有關(guān)，這些“老字號(hào)”由于采用最為原始的作坊式生產(chǎn)，缺乏科學(xué)的管理方式和營(yíng)銷理念及自我包裝等，以致發(fā)展受到了嚴(yán)重制約。但其屮相當(dāng)重要的一點(diǎn)是大部分老字號(hào)缺乏品牌意識(shí)，而品牌恰恰是現(xiàn)代化企業(yè)在當(dāng)今激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得成功的重要策略之一。在這樣的背景下，本論文首先從老字號(hào)、
3、品牌傳播兩個(gè)方面的國(guó)內(nèi)外地相關(guān)理論進(jìn)行綜述。接著，通過寧波老字號(hào)品牌問卷調(diào)查，使用SPSS17.0軟件對(duì)問卷調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行處理和分析，結(jié)合二手資料和調(diào)研數(shù)據(jù)，得出寧波老字號(hào)發(fā)展中存在的問題與不足。最后，本文針對(duì)寧波老字號(hào)的品牌傳播提出相應(yīng)的策略建議，為寧波老字號(hào)品牌傳播提供理論依據(jù)。關(guān)鍵詞：寧波老字號(hào)；品牌；品牌資產(chǎn)；品牌傳播AbstractAsawell-knownhistoricalandculturalcity,Ningbohasalonghistoryofoverseventhousandyears.Asanamecardforcity,o
4、ldbrandisaspecialseenerylineofNingbo,whichisincomparableinNingbo'sconsumer'sheartandhasirreplaceableeffect.What'smore,oldbrandhasanimportantmeaningfordevelopingNingbo'stravelingeconomy,protectingcultureandhistory,tobethetopcityfamousforitsrelaxation,consumption,andtraveling.H
5、owever;exceptforasmallminoritystillsuccessfullyrunning,themajorityofoldbrandsrunapalebusiness,evendisappearedfromthemarket.IthaslotsofreasonsfortheoldbrancTsbadbusinesstheyarefacing.Lotsofoldbrandsgoingdownhilloftenrelatestotheoldenterpricesystemandbadadministration.Duetothem
6、ostoriginalmillproduction,lackingofscientificmanagementandmarketingconceptandself-packingect,sothatoldbrandsdevelopment'sseriousrestrict!on.Butitisoneofsignificantreasonsforthemajorityofoldbrandstobelackofbrandawareness,anditisoneofimportantstrategiestobesuccessfulontheseriou
7、smarketnowadaysforthemodernenterpricestobeawell-knowbrandBehindsuchbackground,thisthesiswasreviewedinthearticleabouttheoriesrelatedabroadandhomestartingfromtheoldbrandandbrandcommunicationWhat'smore,throughoutthequestionnairesurveyaboutNingbo'soldbrands,usingSPSS17.0softwaret
8、ohandlewithandanalysiswiththequestionnairementionedabove,itcomestoac
