食品廣告策劃書(shū)模板

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1、非覺(jué)醒傳媒TEL:0851—8279456貴州龍小米鮮系列食品廣告策劃書(shū)策劃單位:非覺(jué)醒傳媒策劃人員：朱夢(mèng)園周萬(wàn)玉喻成進(jìn)羅若琳小組成員分工:朱夢(mèng)園周萬(wàn)玉喻成進(jìn)羅若琳朱夢(mèng)園03——市場(chǎng)分析、廣告定位策略、提案演講成績(jī)周萬(wàn)玉20—-消費(fèi)者分析、市場(chǎng)細(xì)分、市場(chǎng)策略和廣告策略成績(jī)喻成進(jìn)24——產(chǎn)品分析、廣告媒介策略、廣告預(yù)算成績(jī)羅若琳34——廣告表現(xiàn)策略、廣告效果、WORD和PPT制作成績(jī)前言第一部分市場(chǎng)分析一、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境6二、產(chǎn)品分析6三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析8四、消費(fèi)者分析10五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)狀況分析15六、SWOT分析15七、市場(chǎng)分析總結(jié)17第二部分市場(chǎng)與廣告策略一、市場(chǎng)

2、策略17（-）價(jià)格策略17（二）產(chǎn)品策略17（三）渠道策略17（四）促銷(xiāo)策略18二、廣告策略19（-）廣告定位策略19（二）廣告心理策略19、廣告訴求策略第三部分廣告表現(xiàn)策略20（一）廣告的訴求對(duì)象20（-）訴求方法策略20二、廣告表現(xiàn)策略20（-）廣告的表現(xiàn)策略20（二）各種媒介的廣告表現(xiàn)20一、對(duì)媒介策略的總體表述21二、界定媒介目標(biāo)21（-）到達(dá)目標(biāo)受眾21（二）媒介發(fā)布的地理范圍22三、媒介組合策略22四、媒介策略說(shuō)明23五、25第五部分廣告預(yù)算廣告預(yù)算26第六部分廣告效果預(yù)測(cè)與評(píng)估廣告效果預(yù)測(cè)與評(píng)估27總結(jié)27第七部分附件（一）貴州龍小米鮮系列調(diào)查問(wèn)卷28（二）

3、貴州龍小米鮮系列調(diào)查分析報(bào)告29貴州龍是一個(gè)跨行業(yè)發(fā)展的多元化企業(yè)集團(tuán)，集團(tuán)成立于1994年，它是貴陽(yáng)市發(fā)展迅速并具有較高知名度和美譽(yù)度的民營(yíng)企業(yè)集團(tuán)。貴州龍膳香坊成立于2003年4月，現(xiàn)已獲得小米鮮、肉制品、月餅、點(diǎn)心和粽子等五大類(lèi)產(chǎn)品的QS生產(chǎn)許可證，目前，已在貴陽(yáng)市發(fā)展有8家食品連鎖店。但貴州龍小米鮮在休閑特色食品市場(chǎng)血臨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)。我們通過(guò)設(shè)計(jì)一系列與貴州龍小米穌有關(guān)的問(wèn)卷去調(diào)查來(lái)獲得相關(guān)數(shù)據(jù)，進(jìn)而分析貴州龍小米鮮在現(xiàn)階段的市場(chǎng)情況，得出貴州龍小米鮮的市場(chǎng)前景和發(fā)展機(jī)會(huì)，并據(jù)此制定出行Z有效的廣告戰(zhàn)略。我們這次策劃的廣告目標(biāo)是從2010年12月1日到2011年5

4、月31日，實(shí)現(xiàn)貴州龍小米鮮的購(gòu)買(mǎi)力由現(xiàn)有的66.61%提升到70%。我們根據(jù)社會(huì)經(jīng)濟(jì)狀況對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分,把貴州龍小米穌的目標(biāo)群體定位于18-45歲，收入在1000-3000元之間的屮青年。我們廣告策劃書(shū)主要包插：市場(chǎng)分析、市場(chǎng)和廣告策略、廣告表現(xiàn)策略、廣告媒介媒介策略、廣告預(yù)算、廣告效果預(yù)測(cè)與評(píng)估等主耍內(nèi)容。第一部分市場(chǎng)分析一、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境（一）市場(chǎng)的規(guī)模在102份問(wèn)卷調(diào)查顯示屮，聽(tīng)說(shuō)過(guò)貴州龍小米鮮的總共有80人，沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)的有22人，受眾知曉度為78.43%,有很高的品牌知名度。從年齡上來(lái)說(shuō)，為18-45歲的中青年人群，從薪階來(lái)說(shuō)，購(gòu)買(mǎi)者大多數(shù)是中薪階級(jí)?？梢钥闯鲑F

5、州龍小米鮮的受眾較年輕化，而我們市場(chǎng)主要在這一部分人群身上。（二）市場(chǎng)的構(gòu)成1.當(dāng)前市場(chǎng)的主要產(chǎn)品品牌目前市場(chǎng)上該類(lèi)產(chǎn)品的主要產(chǎn)品品牌有：黔五福小米鮮，劉姨媽小米祚，苗姑娘小米鮮。2.與本品牌構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)的品牌通過(guò)雙變量圖劃分戰(zhàn)略群可以幫助我們認(rèn)清貴州龍小米鮮的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：價(jià)格高中低產(chǎn)品質(zhì)量表3通過(guò)表3,我們可以看出，以?xún)r(jià)格及產(chǎn)品質(zhì)量為劃分因素，我們將黔五福小米鮮作為我們最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。（三）市場(chǎng)構(gòu)成的特性貴州龍小米鮮在市場(chǎng)上沒(méi)有季節(jié)性之分，沒(méi)有暫時(shí)性，是大眾特色休閑食品，老少皆宜。二、產(chǎn)品分析（一）就產(chǎn)品本身的衛(wèi)生安全而言秉承“用心做事、以誠(chéng)待人”的企業(yè)宗旨，始終把“食品安全

6、重如泰山”作為自己的首要責(zé)任，實(shí)現(xiàn)從原料采購(gòu)、生產(chǎn)監(jiān)控、工藝管理、產(chǎn)品檢測(cè)、銷(xiāo)售服務(wù)全過(guò)程進(jìn)行嚴(yán)格的質(zhì)量控制。05年4月，公司通過(guò)IS09001：2000質(zhì)量管理體系認(rèn)證。并從2007年4月起，啟動(dòng)了HACCP食品安全管理體系的認(rèn)證工作。經(jīng)過(guò)多年的經(jīng)營(yíng)和積累，貴州龍?jiān)嘛?、年貨、粽子等系列產(chǎn)品，因用料考究，制作精細(xì)，贏得了消費(fèi)者的一致好評(píng)，并成為享譽(yù)貴陽(yáng)的著名食品品牌?，F(xiàn)己獲得小米鮮、肉制品、月餅、點(diǎn)心和粽子等五大類(lèi)產(chǎn)品的QS生產(chǎn)許可證，目前，已在貴陽(yáng)市發(fā)展有8家食品連鎖店。展望未來(lái)，膳香坊食品公司將堅(jiān)持“己所不欲、勿施于人”的理念，充分利用本地我省豐富的自然資源，開(kāi)發(fā)特色

7、食品，將“膳香坊食品”推向全國(guó)，為興黔富民做出白己的貢獻(xiàn)。（二）就品牌口味而貴州龍小米祚肉質(zhì)上乘，肉感細(xì)膩，口味齊全；目前主要有“甜味鮮肉”、“黑糯米”、“八寶鮮肉”、“清香養(yǎng)麥”“無(wú)糖鮮肉”、“香芋鮮肉”。在我們問(wèn)卷中，有34%的消費(fèi)者選擇了因“口味獨(dú)特”而購(gòu)買(mǎi)該產(chǎn)品。人數(shù)■黑糯米□清香養(yǎng)麥□香芋鮮肉■無(wú)糖鮮肉□甜味鮮肉□八寶鮭肉表1—貴州龍小米鮮口味調(diào)查在我們調(diào)查的102份問(wèn)卷屮，喜歡貴州龍小米鮮八寶鮮肉口味的有21人，喜歡甜味鮮肉的有35人，喜歡無(wú)糖鮮肉的有19人，喜歡香芋鮮肉的有13人，喜歡清香養(yǎng)麥的有16人，喜歡黑糯