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《馮小剛喜劇電影的品牌傳播研究》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、獨(dú)創(chuàng)性聲明學(xué)位論文題目：墨塵因9壹劇墊整篷量鑒籩搔受窒本人提交的學(xué)位論文是在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的研究成果。論文中引用他人已經(jīng)發(fā)表或出版過的研究成果，文中已加了特別標(biāo)注。對(duì)本研究及學(xué)位論文撰寫做出貢獻(xiàn)的老師、朋友、同仁在文中作了明確說明并表示衷心感謝。學(xué)位論文作者：曹霞簽字日期：2014年6月12日‘學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書本學(xué)位論文作者完全了解重慶工商大學(xué)有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，有權(quán)保留并向國家有關(guān)部門或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和磁盤，允許論文被查閱和借閱。本人授權(quán)重慶工商大學(xué)研究生處
2、可以將學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進(jìn)行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存、匯編學(xué)位論文。(保密的學(xué)位論文在解密后適用本授權(quán)書)本論文：口不保密，口保密期限至年月止)。學(xué)讎文作者始f彰f，存導(dǎo)師鮐矧簽--C-日期：婦f降6月汩簽字日期：扣f汐g月目錄摘要???．??????????????????．?．IAbstract????．????．．i????????i．?一??II第1章緒論?????．．??????．??．．????．??11．1研究背景、意義及創(chuàng)新點(diǎn)???????．
3、．?．?????．．11．2品牌與電影品牌??．??．????．．．．．．．．．．????．．．．21．3研究現(xiàn)狀和文獻(xiàn)分析?．??????????????．。31．4研究方法和理論支撐?????????．?????．?．4第2章馮小剛喜劇電影創(chuàng)作及其品牌形成路徑?．??．??????．?62．1馮小剛其人其作??．??????．．．．?．．?．．?．．．??．62．2馮氏喜劇電影創(chuàng)作歷程?．．?????．?．．一．．?．???．．．72．2．1初創(chuàng)期：“賀歲三部曲”打響了知名度．．??．．．．?
4、．，???．．．72．2．2探索期：喜劇底色下的多類型嘗試??????????．．82．2．3轉(zhuǎn)型期：小人物視角的主旋律電影?．????．．．．??．．．．．．92．2．4成熟期：再造賀歲喜劇熱點(diǎn)?．．．????．??????．．10第3章馮小剛喜劇電影品牌定位分析?一??．????????．?113．1類型定位：都市幽默劇????????．??????．．113．2受眾定位：城市市民?．????．．．?．??．．．?????123．3風(fēng)格定位：直接有效的歡樂體驗(yàn)????．?．．??．????13
5、3．3．1單線并聯(lián)的敘事結(jié)構(gòu)?????????????．?133．3．2獨(dú)此一家的京味貧嘴??????????????．143．3．3充滿智慧的政治戲仿???????．?．．?．．．．???153．3．4自然克制的俗世溫情??????????????．153．3．5點(diǎn)到即止的人文關(guān)切?．????．．?．．?．．．．．．．．?．．．．．．16第4章馮小剛喜劇電影品牌傳播分析??．??．．????．?．．?．?184．1明星制——品牌符號(hào)化傳播．???．．．．．．．．．．．．?．．．．．．．．．．．?
6、．．184．2立體互動(dòng)——品牌整合推廣傳播??????????．??19、4．2．1華誼的力推——整合推廣的關(guān)鍵力量?．．????????194．2。2大眾議程設(shè)置——傳播工具的有機(jī)整合?????????204．2．3豪華首映禮——預(yù)熱階段的強(qiáng)力宣傳???????．．．?．．214．2。4創(chuàng)意活動(dòng)——公映期間的亮點(diǎn)宣傳??．．???????．．224．2．5影視“跨界”——品牌效應(yīng)的后續(xù)延伸?????????224．3話題炒作——品牌另類人際傳播??????．．．．????．．．234．3．1與電
7、影有關(guān)的話題炒作????????．???．??234．3．2與導(dǎo)演本人有關(guān)的話題炒作??．???．?????．．?244．4廣告植入——品牌商業(yè)價(jià)值傳播??????．．????．．?25第5章馮氏喜劇品牌對(duì)國產(chǎn)電影品牌建設(shè)的影響?．?．．．．．．．．．．?．．??．．285．1品牌化是國產(chǎn)電影發(fā)展壯大的必由之路????．???．??．．285．2國產(chǎn)電影品牌建設(shè)要充分把握好商業(yè)性和藝術(shù)性??．一????．．295．3國產(chǎn)電影市場(chǎng)要立足于打造多元化的品牌體系??．．．．一．．．．．??．，305．3
8、．1打造具有本土特色的電影類型品牌?．．．??．．?．．??．．．?315．3．2打造個(gè)性鮮明的電影導(dǎo)演品牌?．．????．．????．?315．3．3打造精彩紛呈的電影系列品牌??．．???????．?．．315．3．4打造知名度高的電影編劇品牌．????．．??????．．315：3．5打造內(nèi)外兼修的明星品牌????．???????．．．．．325．3．6打造緊跟市場(chǎng)的檔期品牌?．．??．．．??．．．．．．．．．．??．．．325．3．7打造實(shí)力雄厚的電影公司品牌???．??
