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《微博意見(jiàn)領(lǐng)袖的影響力形成與擴(kuò)散——以歐萊雅新浪微博為例》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫(kù)。
1、萬(wàn)方數(shù)據(jù)analysis，finallyaccordingtotheanalysisforenterpriseusersopinionleadersinfluencepropagationcharacteristicsoftheenterprisemarketingstrategy,andsummarizesthefulltext．Keywords：Sinamicroblog；Opinionleaders；Influence；diffusionIV萬(wàn)方數(shù)據(jù)目錄摘要???????????????????
2、?????????．．IAbstract．．．??．．??．．．．．．．．?．．?．．．．．．．??．．?．?．．．．．?．．?．．??．．?．．?．?．??．．．??．．．II】[第1章緒論????????????????????????????．11．1研究背景及意義???????????????????????11．2國(guó)內(nèi)外研究綜述???????????????????????21．2．1微博概念界定研究現(xiàn)狀?????????????????．．21．2．2國(guó)內(nèi)微博研究現(xiàn)狀???????????
3、?????????51．2．3微博意見(jiàn)領(lǐng)袖研究現(xiàn)狀?????????????????一51．3研究方法和結(jié)構(gòu)安排?????????????????????71．3．1研究的方法??????????????????????．71．3．2論文的基本框架????????????????????．．71．4本文研究的創(chuàng)新點(diǎn)??????????????????????8第2章微博掀起的傳播革新?????????????????????．92．1微博的發(fā)展現(xiàn)狀???????????????????????92．2
4、微博的傳播特點(diǎn)???????????????????????132．3微博意見(jiàn)領(lǐng)袖概念及類型??????????????????．172．4微博意見(jiàn)領(lǐng)袖影響力評(píng)估??????????????????。182。4．1關(guān)注?????????????????????????????????182．4．2評(píng)論???????????????????????????????192．4．3轉(zhuǎn)發(fā)????????????????????????????一192．5微博意見(jiàn)領(lǐng)袖的“蒲公英”效應(yīng)??????????????
5、?．．20第3章以官微為例對(duì)微博意見(jiàn)領(lǐng)袖影響力的調(diào)查????????????223．1研究方法?????????????????????????．．223．1．1樣本選取???????????????????????223．1．2調(diào)查的方案??????????????????????233．2分析與討論????????????????????????．．243．2．1意見(jiàn)聚合的粉絲數(shù)量??????????????????243．2．2意見(jiàn)被粉絲的轉(zhuǎn)發(fā)量??????????????????263．2．3
6、意見(jiàn)被粉絲的評(píng)論量??????????????????293．2．4話題的分化與聚合???????????????????31V萬(wàn)方數(shù)據(jù)第4章微博意見(jiàn)領(lǐng)袖影響力的擴(kuò)散——以巴黎歐萊雅官微為例??????324．1個(gè)案介紹?????????????????????????一334．2個(gè)案使用新浪微博的情況??????????????????一344．3個(gè)案粉絲關(guān)注的行為表現(xiàn)??????????????????．354．3．1關(guān)注與被關(guān)注的規(guī)律和特點(diǎn)???????????????354．3．2粉絲基本特征
7、?????????????????????364．3．3關(guān)注動(dòng)機(jī)、需求、目的與滿足度?????????????374．3．4關(guān)注話題信息趨向???????????????????384．4意見(jiàn)領(lǐng)袖與粉絲互動(dòng)情形??????????????????一394．4．1意見(jiàn)領(lǐng)袖的微博內(nèi)容和數(shù)據(jù)???????????????394．4．2意見(jiàn)領(lǐng)袖自我形象???????????????????404．4．3意見(jiàn)領(lǐng)袖與粉絲互動(dòng)關(guān)系????????????????40第5章結(jié)論????????????????????
8、????????425．1企業(yè)官方微博營(yíng)銷策略分析?????????????????．．425．2微博內(nèi)容傳播策略?????????????????????．．435．3研究探討和限制??????????????????????一445．4研究心得和相關(guān)建議????????????????????。46參考文獻(xiàn)?????????????????????????????．48致謝?????????????????????????????．50VI萬(wàn)方數(shù)據(jù)1
