資源描述:
《微博意見(jiàn)領(lǐng)袖的影響力形成與擴(kuò)散——以歐萊雅新浪微博為例》由會(huì)員上傳分享,免費(fèi)在線(xiàn)閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫(kù)。
1、萬(wàn)方數(shù)據(jù)analysis,finallyaccordingtotheanalysisforenterpriseusersopinionleadersinfluencepropagationcharacteristicsoftheenterprisemarketingstrategy,andsummarizesthefulltext.Keywords:Sinamicroblog;Opinionleaders;Influence;diffusionIV萬(wàn)方數(shù)據(jù)目錄摘要???????????????????
2、?????????..IAbstract...??..??........?..?.......??..?.?.....?..?..??..?..?.?.??...??...II】[第1章緒論????????????????????????????.11.1研究背景及意義???????????????????????11.2國(guó)內(nèi)外研究綜述???????????????????????21.2.1微博概念界定研究現(xiàn)狀?????????????????..21.2.2國(guó)內(nèi)微博研究現(xiàn)狀???????????
3、?????????51.2.3微博意見(jiàn)領(lǐng)袖研究現(xiàn)狀?????????????????一51.3研究方法和結(jié)構(gòu)安排?????????????????????71.3.1研究的方法??????????????????????.71.3.2論文的基本框架????????????????????..71.4本文研究的創(chuàng)新點(diǎn)??????????????????????8第2章微博掀起的傳播革新?????????????????????.92.1微博的發(fā)展現(xiàn)狀???????????????????????92.2
4、微博的傳播特點(diǎn)???????????????????????132.3微博意見(jiàn)領(lǐng)袖概念及類(lèi)型??????????????????.172.4微博意見(jiàn)領(lǐng)袖影響力評(píng)估??????????????????。182。4.1關(guān)注?????????????????????????????????182.4.2評(píng)論???????????????????????????????192.4.3轉(zhuǎn)發(fā)????????????????????????????一192.5微博意見(jiàn)領(lǐng)袖的“蒲公英”效應(yīng)??????????????
5、?..20第3章以官微為例對(duì)微博意見(jiàn)領(lǐng)袖影響力的調(diào)查????????????223.1研究方法?????????????????????????..223.1.1樣本選取???????????????????????223.1.2調(diào)查的方案??????????????????????233.2分析與討論????????????????????????..243.2.1意見(jiàn)聚合的粉絲數(shù)量??????????????????243.2.2意見(jiàn)被粉絲的轉(zhuǎn)發(fā)量??????????????????263.2.3
6、意見(jiàn)被粉絲的評(píng)論量??????????????????293.2.4話(huà)題的分化與聚合???????????????????31V萬(wàn)方數(shù)據(jù)第4章微博意見(jiàn)領(lǐng)袖影響力的擴(kuò)散——以巴黎歐萊雅官微為例??????324.1個(gè)案介紹?????????????????????????一334.2個(gè)案使用新浪微博的情況??????????????????一344.3個(gè)案粉絲關(guān)注的行為表現(xiàn)??????????????????.354.3.1關(guān)注與被關(guān)注的規(guī)律和特點(diǎn)???????????????354.3.2粉絲基本特征
7、?????????????????????364.3.3關(guān)注動(dòng)機(jī)、需求、目的與滿(mǎn)足度?????????????374.3.4關(guān)注話(huà)題信息趨向???????????????????384.4意見(jiàn)領(lǐng)袖與粉絲互動(dòng)情形??????????????????一394.4.1意見(jiàn)領(lǐng)袖的微博內(nèi)容和數(shù)據(jù)???????????????394.4.2意見(jiàn)領(lǐng)袖自我形象???????????????????404.4.3意見(jiàn)領(lǐng)袖與粉絲互動(dòng)關(guān)系????????????????40第5章結(jié)論????????????????????
8、????????425.1企業(yè)官方微博營(yíng)銷(xiāo)策略分析?????????????????..425.2微博內(nèi)容傳播策略?????????????????????..435.3研究探討和限制??????????????????????一445.4研究心得和相關(guān)建議????????????????????。46參考文獻(xiàn)?????????????????????????????.48致謝?????????????????????????????.50VI萬(wàn)方數(shù)據(jù)1