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《參照群體對大學生購買決策影響的實證研究》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學術(shù)論文-天天文庫。
1、中文圖書分類號：參照群體對大學生購買決策影響的實證研究學生姓名：羅節(jié)所在院系：工商管理學院專業(yè)名稱：企業(yè)管理研究方向：市場營銷屆別：2013屆（在職）導(dǎo)師姓名：胡旺盛論文完成時間：2013年5月獨創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：所呈交的論文是我個人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進行的研究工作及取得的研究成果。盡我所知，除了文中特別加以標注和致謝的地方外，論文不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫的研究成果，也不包含為獲得安徽財經(jīng)大學或其他教育機構(gòu)的學位或證書所使用過的材料。與我一同工作的同志對本研究所做的任何貢獻均已在論文中做了明確的說明并表示了謝意。簽名：日期：關(guān)于論文使用授權(quán)的說明本人完全了解安徽財經(jīng)大學有關(guān)保留、使用學位論文的
2、規(guī)定，即：學校有權(quán)保留送交論文的復(fù)印件，允許論文被查閱和借閱；學?？梢怨颊撐牡娜炕虿糠謨?nèi)容，可以采用影印、縮印或其他復(fù)制手段保存論文。（保密的論文在解密后應(yīng)遵守此規(guī)定）簽名：導(dǎo)師簽名：日期：2安徽財經(jīng)大學碩士學位論文參照群體對大學生購買決策影響的實證研究摘要隨著我國大學生招生人數(shù)的不斷擴張與商品經(jīng)濟的不斷發(fā)展，大學生消費群體日益成為我國商品服務(wù)業(yè)消費的主力。通過對大學生消費群體的購買決策的研究，從而制定企業(yè)營銷策略成為企業(yè)在這一領(lǐng)域建立競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵。針對大學生消費群體的購買決策的影響因素，國內(nèi)外學者對于企業(yè)品牌形象、參照群體影響、購買決策制定機制等進行了相關(guān)研究。但對于現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)普及所產(chǎn)生
3、的新型的虛擬參照群體的角度對大學生消費群體購買決策所產(chǎn)生的影響研究較少。本論文在參照群體理論研究的基礎(chǔ)上，深入剖析參照群體對購買決策的影響因素，將在校大學生消費群體作為研究對象，研究傳統(tǒng)參照群體與網(wǎng)絡(luò)虛擬參照群體對大學生群體購買決策的影響。首先，在參照群體的研究基礎(chǔ)上，對傳統(tǒng)、虛擬參照群體影響理論進行了歸納，結(jié)合新興互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特征，提出虛擬參照群體的概念，在借鑒和總結(jié)前人理論的基礎(chǔ)上，提出了傳統(tǒng)、虛擬參照群體影響模型并以模型為基礎(chǔ)提出相應(yīng)假設(shè)。然后，通過對安徽蚌埠大學城的問卷調(diào)查所獲得的實際數(shù)據(jù)，運用因子分析、信度分析、相關(guān)分析等統(tǒng)計方法對實際數(shù)據(jù)進行SPSS分析。最后，在SPSS數(shù)據(jù)分
4、析的基礎(chǔ)上，總結(jié)大學生周圍對大學生購買決策具有關(guān)鍵影響的參照群體類型。研究結(jié)果顯示，傳統(tǒng)、虛擬參照群體對大學生購買決策的制定具有顯著的影響，虛擬參照群體的影響力日益擴大，大學生消費群體受參照群體的影響程度存在性別異質(zhì)性。本文的研究結(jié)果有助于指導(dǎo)企業(yè)充分了解大學生消費群體購買決策受參照群體的影響程度，對于企業(yè)營銷戰(zhàn)略的制定具有重要指導(dǎo)意義。關(guān)鍵詞：參照群體，虛擬參照群體，大學生消費群體，傳統(tǒng)參照群體1安徽財經(jīng)大學碩士學位論文ANEMPIRICALSTUDYONTHEINFLUENCEOFREFERENCEGROUPONCOLLEGESTUDENTS'PURCHASINGDECISIONSABST
5、RACTWiththecontinuousexpansionofenrollmentofcollegestudentsandthecontinuousdevelopmentofthecommodityeconomy,theconsumergroupofcollegestudentsisincreasinglybecomingthemainforceofChina'sconsumptiongoodsinservicesector.Toformulatemarketingstrategybasedontheresearchofbuyingdecisionoftheconsumergroupofco
6、llegestudents,willbethekeyforenterprisesinthisareatobuildcompetitiveadvantage.Scholarsathomeandabroaddolotsresearchonfactorsthataffectthebuyingdecisionoftheconsumergroupsforcollegestudents,suchasthecorporatebrandimage,referencegroupinfluenceandpurchasedecision-makingmechanisms.Butwiththepopularizati
7、onofmodernnetwork,impactofthenewvirtualreferencegrouponthepurchasedecisionofcollegestudentsisincreasinglyimportant.Sofar,muchlessattentionhasbeendirectedtowardsthisfactor,thisarticleaimstofillthisgap.
