社區(qū)網(wǎng)絡(luò)口碑推廣策略方案

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1、51job社區(qū)網(wǎng)絡(luò)口碑推廣策略方案目錄背景分析推廣目標(biāo)網(wǎng)絡(luò)口碑策略執(zhí)行規(guī)劃51JOB客戶配合內(nèi)容媒體選擇策略效果與費用預(yù)算互動營銷平臺建議背景分析——HR社區(qū)分析51jobHR社區(qū)建立兩年，Hr社區(qū)會員人氣不足，會員的參與度很低，活躍度幾乎為零，申請會員不能及時通過審核，直接影響用戶的體驗感受Hrclub的會員數(shù)56,018Blog的博主數(shù)1,180最近一個月登錄的hrclub的會員數(shù)531最近一個月登錄的blog的博主數(shù)123Blog中的總的發(fā)稿數(shù)4,803最近一個月的發(fā)稿數(shù)264大型網(wǎng)站申請注冊，即時就可以開通會員HR掌握公司人事變

2、動的生殺大權(quán)，包括招聘、培訓(xùn)、績效管理……..，他們會在招聘網(wǎng)上發(fā)布招聘信息，同時關(guān)注求職信息。他們很可能成為HR行業(yè)的意見領(lǐng)袖求職招聘人員高校畢業(yè)生、白領(lǐng)，有找工作和換工作的需求，他們通過招聘網(wǎng)查看招聘信息、求職技巧及職場的最新資訊…….渴望在求職方面得到專業(yè)人事的指導(dǎo)背景分析——受眾分析言論的創(chuàng)造者言論的關(guān)注者HR身為言論的創(chuàng)造者發(fā)布文章，求職招聘人員渴望能夠看到來自HR最實用的求職指導(dǎo)，HR也希望通過一個平臺進(jìn)行同行交流，同時有機(jī)會發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀人才，同時自己成長為HR行業(yè)的言論領(lǐng)袖推廣目標(biāo)通過網(wǎng)絡(luò)口碑傳播，提高51job的HR社區(qū)參與

3、度、關(guān)注度，提升前程無憂HR社區(qū)的人氣通過網(wǎng)絡(luò)口碑傳播，吸引目標(biāo)受眾參與博客，增加博客參與數(shù)量，提升博客的瀏覽量傳播重點：打造“世界500強企業(yè)點評專家”品牌博客網(wǎng)絡(luò)口碑推廣策略7.158.159.1510.15博文轉(zhuǎn)載策略配合傳播貫穿始終——對51job博客熱點博文論壇轉(zhuǎn)載……亮點放大策略配合傳播貫穿始終——突出放大51job的HR社區(qū)的活動亮點……品牌博客推廣期品牌博客傳播期品牌博客創(chuàng)建期本次網(wǎng)絡(luò)口碑傳播以打造品牌博客為重點，占整個傳播比例的60%;亮點放大與博文轉(zhuǎn)載分別占傳播比例的20%，配合“打造品牌博客”傳播，達(dá)到網(wǎng)絡(luò)傳播效果

4、的最大化執(zhí)行規(guī)劃—品牌博客（案例分析）獵頭小美51job的HR博客就有典型的“言論領(lǐng)袖的風(fēng)范”，她的文章有自己的特色，在求職招聘方面有自己獨到的看法、見解，獵頭小美圍繞求職技巧、簡歷指導(dǎo)…….方面從自己的角度深刻進(jìn)行評說，從受眾的角度來看文章更實用，強化了目標(biāo)受眾的關(guān)注度與互動性。執(zhí)行規(guī)劃—打造品牌博客傳播媒體傳播受眾博文內(nèi)容規(guī)劃打造品牌博客的目的推動51jobHR社區(qū)推廣，增加會員數(shù)量及博客參與數(shù)量點評51JOB500強招聘，解讀世界500強企業(yè)用人規(guī)則、世界名企招聘資訊、職場禮儀、名企員工減壓法………各方面的職場熱文學(xué)生、HR、白領(lǐng)

5、、言論領(lǐng)袖、普通大眾每位職場人士都夢想成為世界500強企業(yè)的一員，為51job社區(qū)樹立一名“麻辣獵頭”，他是HR專家，一名言論領(lǐng)袖，在他的博客里，發(fā)表大量對500強招聘用人的觀點，其中點評51JOB500強招聘是他的特色，萬千夢想進(jìn)入500強的求職者或想成為500強HR的同行都是他的擁護(hù)者．求職招聘類、職場類、白領(lǐng)類、校園類、大眾、人力資源、IT類……..言論領(lǐng)袖500強點評專家7.15——8.15品牌博客推廣期品牌博客傳播期品牌博客創(chuàng)建期8.16——9.159.16——10.15品牌博客建立世界500強企業(yè)的招聘資訊500強企業(yè)求職技

6、巧、簡歷指導(dǎo)世界500強職場法則名企就業(yè)指導(dǎo)500強企業(yè)人力資源管理世界500強的面試技巧名企職場歷程…….方面職場熱文前期博客創(chuàng)建為后期的傳播做鋪墊品牌博客定位:“麻辣獵頭—歪評世界500強企業(yè)”博主角色定位—男性，資深HR，以專家級的高度每日歪評世界500強企業(yè)用人規(guī)則、招聘的法則、技巧，發(fā)表自己尖銳犀利的觀點通過博客邀約及論壇輔助炒作，形成影響面，為博客增加人氣，增加曝光度，進(jìn)而吸引目標(biāo)受眾參與互動、增加博客參與數(shù)量品牌博客500強點評大范圍傳播，博文，直接到達(dá)目標(biāo)受眾，以言論領(lǐng)袖的身份推動整體HR社區(qū)的推廣，增加注冊量執(zhí)行規(guī)劃—

7、打造品牌博客博文發(fā)布頻次：每周發(fā)布解讀“51JOB500強企業(yè)招聘”博文1-2篇，選擇優(yōu)秀博文在30—50家的主流媒體轉(zhuǎn)載，并對博客進(jìn)行維護(hù)引導(dǎo)執(zhí)行規(guī)劃—亮點放大傳播媒體傳播受眾傳播內(nèi)容傳播概述：突出放大51job的HR社區(qū)的活動亮點，配合論壇、博客等渠道大范圍推廣宣傳，以達(dá)到提升51jobHR社區(qū)的曝光度、參與度傳播量：3個月共撰寫主題大貼9篇，發(fā)布貼子450篇以上，維護(hù)貼1200以上，覆蓋論壇版塊100-150個策略概述：內(nèi)容上——針對HR、求職人員有極大興趣的社區(qū)活動進(jìn)行亮點放大，如：HR社區(qū)注冊有獎活動、企業(yè)評選活動……通過專業(yè)

8、炒作團(tuán)隊發(fā)貼炒作配合論壇廣泛宣傳媒體上——選擇目標(biāo)受眾聚合的媒體:求職招聘類、職場類、白領(lǐng)類、校園類、大眾、人力資源、IT類….執(zhí)行規(guī)劃—博文轉(zhuǎn)載傳播受眾傳播概述：充分利用51job的HR博客，針對網(wǎng)絡(luò)求職