“消康?！痹嚰埦W(wǎng)絡(luò)口碑推廣方案

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1、“消康?！痹嚰埦W(wǎng)絡(luò)口碑推廣方案目錄人群分析市場分析自身定位傳播策略落地執(zhí)行營銷建議費用報價服務(wù)流程我國腸癌每年新發(fā)病人數(shù)約13-16萬人，死亡人數(shù)約6-9萬人占全身腫瘤的12％至15％并以年均4％增幅攀升。最新統(tǒng)計顯示：低于40歲的青年人患腸癌比例已占腸癌總?cè)藬?shù)的20％。天津市腫瘤醫(yī)院報道：青年人患大腸癌的比例不斷攀升，男性多于女性，其漏診率高達(dá)70%。香港癌癥資料統(tǒng)計中心報道，2006年腸癌的發(fā)病率已逼近排首位的肺癌。按此走勢預(yù)測，到2019年，腸癌發(fā)病率將超越肺癌排第一位。上海已成為全國腸癌發(fā)病率、死亡率最高的城市：男性發(fā)病率達(dá)37.2/1

2、0萬人、女性達(dá)35.5/10萬人，在癌癥發(fā)病排名中由第6位升至第2位。天津市腫瘤醫(yī)院報道：青年人患大腸癌的比例不斷攀升，男性多于女性，其漏診率高達(dá)70%。便隱血試驗是美國最常使用的結(jié)直腸癌篩查試驗，也是目前唯一通過隨機(jī)臨床試驗證實可以降低結(jié)直腸癌所致死亡危險的檢查，使患病危險下降可達(dá)15%-33%。歐洲國家研究顯示,實施每年糞便隱血檢查可以降低30%的死亡率。人群分析不合理的飲食結(jié)構(gòu)攝入的脂肪類食物遠(yuǎn)多于蔬果類暴飲暴食毫無節(jié)制工作加班加點娛樂通宵徹夜作息時間不規(guī)律精神煩躁或者郁郁寡歡情志不遂食物時寒時熱時干時稀饑飽無常突然攝入帶菌食物如處理不干

3、凈的海鮮變質(zhì)的食物等飲酒過量濕熱存腸內(nèi)大便不暢發(fā)病原因纖維結(jié)腸鏡檢查Textinhere血清癌胚抗原(CEA)測定其他檢查以上是大腸癌常用的檢查方法，其中糞便隱血試驗對本病的診斷方法最為簡便易行，可作為普查篩選手段，或可提供早期診斷的線索。直腸指診鋇灌腸X線檢查糞便檢查乙狀結(jié)腸鏡檢查如何預(yù)防適用范圍“消康保”試紙適用范圍：主要適用于消化道出血性疾病，特別是早期消化道腫瘤的早期發(fā)現(xiàn)和診斷可檢驗出早期消化道異?，F(xiàn)象結(jié)直腸癌是最常見的惡性腫瘤之一在消化道腫瘤中，結(jié)直腸癌的發(fā)病僅次于胃癌和食管癌而位居第三如何解決以下兩個問題：一、雖然結(jié)直腸癌發(fā)病率呈明

4、顯上升趨勢，但在普通人心中并未對此病癥引起足夠的重視二、大部分潛在患者不了解直腸癌是可以像早孕、排卵等癥狀通過試紙來檢測？市場分析出現(xiàn)詢問直腸癌治療方面的話題出現(xiàn)關(guān)注直腸癌病癥的人士但以上搜索到的帖子中沒有出現(xiàn)早期檢測或通過試紙檢消化腫瘤的話題??！宣傳力度不夠！論壇中關(guān)于“直腸癌”的討論潛在患者高端人群大眾人群人群特點溝通目標(biāo)已經(jīng)覺得自己可能患有此類疾病，有對自身消化道檢測的需求結(jié)合受眾關(guān)注點對其進(jìn)行產(chǎn)品普及，形成固定范圍人群的產(chǎn)品認(rèn)知生活條件優(yōu)越，精于養(yǎng)生之道，樂于了解醫(yī)療常識，對自身及家人健康關(guān)心影響其對產(chǎn)品的認(rèn)知及接受，形成話題討論，達(dá)到

5、更廣范圍更精確的影響力人群廣泛，數(shù)量龐大，是網(wǎng)絡(luò)輿論形成的基礎(chǔ)作為產(chǎn)品傳播的輻射人群，目的在于為更廣泛的人群營造良好的產(chǎn)品人認(rèn)知基礎(chǔ)增加潛在使用人群基數(shù)“消康保”試紙的目標(biāo)受眾自身定位普及觀念,增強(qiáng)產(chǎn)品認(rèn)知強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品特性(安全/方便/高效)從龐大的受眾基數(shù)中提取目標(biāo)受眾在下一階段中進(jìn)行精確宣傳傳播產(chǎn)品概念，建立受眾認(rèn)知，突出消康保方便、安全、準(zhǔn)確的檢測優(yōu)勢；借助多種方法及途徑的傳播，在對產(chǎn)品進(jìn)行概念普及的同時，有效帶動產(chǎn)品大范圍推廣覆蓋，形成一定范圍目標(biāo)受眾的影響；解答受眾相關(guān)疑問及誤區(qū)，針對部分疑問等形成有效引導(dǎo)，建立用戶對產(chǎn)品功能的信任感；在

6、建立大眾認(rèn)知的同時，秉承良好誠懇的態(tài)度，在文章中提示網(wǎng)友使用方法的介紹，以增加可信度；傳播目標(biāo)3月-4月4月-5月概念普及特點介紹鎖定目標(biāo)人群2月-3月概念普及、建立認(rèn)知通過快速反應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)媒體對產(chǎn)品進(jìn)行概念普及，對相關(guān)論壇、百科、提問等網(wǎng)站進(jìn)行大范圍覆蓋，擴(kuò)大產(chǎn)品的廣泛認(rèn)知；結(jié)合自身已有的網(wǎng)站、論壇、博客等宣傳方式，提供更多知識獲取途徑；特點介紹、論壇評測通過在相關(guān)論壇發(fā)布產(chǎn)品評測，在專業(yè)專門的BBS論壇或門戶社區(qū)進(jìn)行精準(zhǔn)投放，使受眾可以得到直觀的認(rèn)知，詳細(xì)傳達(dá)產(chǎn)品特點及優(yōu)勢，并為后期傳播打好基礎(chǔ)；鎖定目標(biāo)人群進(jìn)行傳播在概念普及及相關(guān)知識的傳播

7、基礎(chǔ)上，增加用戶實際體驗故事，針對目標(biāo)人群制造話題，吸引受眾關(guān)注，結(jié)合多角度傳播形成全方位的產(chǎn)品認(rèn)知；傳播策略傳播策略搜索引擎、論壇等網(wǎng)友集中關(guān)注及使用的工具擁有龐大的用戶使用群，結(jié)合各大網(wǎng)絡(luò)媒體開發(fā)的百科、提問板塊可以更清楚方便的傳播產(chǎn)品概念，發(fā)布產(chǎn)品信息網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測口碑維護(hù)論壇傳播根據(jù)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測，了解目標(biāo)受眾集中關(guān)注的話題，根據(jù)話題撰寫稿件并在相關(guān)媒體板塊進(jìn)行發(fā)布，以達(dá)到更好的傳播效果；并通過知道、問答以及用戶問題帖進(jìn)行口碑維護(hù)；傳播策略傳播策略熱點話題今年過節(jié)不送禮，送禮就送好身體講述送父母“消康寶”，督促其自檢，避免疾病的小故事，送健康可比送

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