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《淺析當(dāng)代電視傳媒的品格與特質(zhì)》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、.淺析當(dāng)代電視傳媒的品格與特質(zhì)福建省廣播影視集團(tuán)電視經(jīng)濟(jì)生活頻道隨著電子視聽文化進(jìn)入千家萬戶，成為大眾獲得信息和娛樂生活的主要取向，人們足不出戶即可得到信息資源的共享化、生活情趣的理想化，電視成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡闹匾糠帧Ｓ纱丝梢?，?dāng)代電視傳媒將面臨著一個(gè)前所未有的變革，必須具有更適應(yīng)大眾文化時(shí)代的顯著品格與特質(zhì)。建立一個(gè)面向新世紀(jì)的當(dāng)代電視傳媒，應(yīng)當(dāng)在文化品格、創(chuàng)新能力、品牌意識(shí)等方面打造具有競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的傳媒特質(zhì)。
一、文化品格
文化品格應(yīng)該是電視傳媒長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的根本。
時(shí)常能聽到這樣一種說法：“電視是一種消遣，一種娛樂。”這
2、種說法有失偏頗。當(dāng)代電視傳媒，除了能豐富百姓的業(yè)余生活外，更多的應(yīng)該是一種先進(jìn)文化的載體，代表著先進(jìn)文化前行的中堅(jiān)力量。電視是傳播媒介，大眾需求是它的命脈，贏得觀眾的青睞、提高收視率、爭(zhēng)取大量廣告客戶，自然是電視傳媒首當(dāng)其沖的選擇。但急功近利、浮躁騷動(dòng)終究難以造就百姓喜聞樂見的節(jié)目精品。事實(shí)告訴我們，電視迫切需要在文化內(nèi)涵的培植上下功夫。
由此，我們倡導(dǎo)電視成為一種表現(xiàn)時(shí)代思潮和政治文化的先鋒載體，那么電視傳媒在完成其“宣傳”和“服務(wù)”...兩項(xiàng)重要傳播功能的同時(shí)更要樹立起與其載體相對(duì)應(yīng)的文化品格。當(dāng)然，與中國(guó)傳統(tǒng)文化的厚重相比，電
3、視文化無異是年輕的有時(shí)甚至是前衛(wèi)的，它所打造的是大眾文化、平民文化。但是，大眾文化和平民文化并不等同于市井俗文化、快餐文化，電視文化的內(nèi)涵應(yīng)該是通俗但不流俗，高雅但不高深、平實(shí)但不貧乏。
當(dāng)今的電視節(jié)目種類繁多，形態(tài)各異，它們所具備的文化內(nèi)涵也不盡相同，它們所隱含的不同社會(huì)群體的生活方式、行為規(guī)則、意志訴求、價(jià)值認(rèn)同以及精神歸依等一系列文化特質(zhì)也是具有相當(dāng)?shù)牟町愋?。不同的?jié)目、不同的形態(tài)，滿足的是不同層面的社會(huì)文化訴求。如：我們從央視《焦點(diǎn)訪談》中可以真切感受到憂民之心，在《實(shí)話實(shí)說》里深深領(lǐng)略平民真誠(chéng)的魅力，觀眾對(duì)福建省廣播影視集
4、團(tuán)電視經(jīng)濟(jì)生活頻道《熱線777》欄目感悟更多的是人文關(guān)懷和真誠(chéng)相助。
可見，好的傳播產(chǎn)品對(duì)它的受眾具有某種文化的認(rèn)同感和感召力。它包含人類諸多崇高的精神因素，散射出的先進(jìn)思想的光輝和創(chuàng)作者高尚的人格魅力，即便樸實(shí)無華也能極大滿足受眾的精神文化需求。由此，當(dāng)代的電視傳媒首先必須通過鍛造自身的文化品格來贏得市場(chǎng)、贏得受眾。
二、創(chuàng)新能力
創(chuàng)新能力是電視傳媒參與新時(shí)期市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)所必須具有并亟待加強(qiáng)和提高的一個(gè)特質(zhì)。
“創(chuàng)新是一個(gè)民族進(jìn)步的靈魂，是一個(gè)國(guó)家興旺發(fā)達(dá)的不竭動(dòng)力?！碑?dāng)然，“創(chuàng)新能力”對(duì)于當(dāng)代電視傳媒的發(fā)展而言，尤為重要。
電視傳媒
5、的創(chuàng)新能力指的是電視媒體不斷超越自我、不斷超越同業(yè)的能力。曾幾何時(shí)，電視人“無冕之王”...的地位無人撼動(dòng)，電視媒介總是占據(jù)著主導(dǎo)地位，你播我看，觀眾總是處于被動(dòng)接受的狀態(tài)。如今，無線、有線、網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星、紙媒體、多媒體等各種各樣的視聽形式紛紛走進(jìn)尋常百姓家，電視“一統(tǒng)天下”的壟斷格局被打破。當(dāng)代電視傳媒的“空中大戰(zhàn)”導(dǎo)致了強(qiáng)制收視功能的急劇衰退。在觀眾遙控器的便捷轉(zhuǎn)換中，電視傳媒不得不創(chuàng)新、不得不考慮它的受眾收視率和精心打造有影響的品牌節(jié)目。
一個(gè)時(shí)期以來，電視仿佛進(jìn)入一個(gè)競(jìng)相模仿的怪圈中，電視人在收視率的桿杠面前變得手足無措，盲目
6、“克隆”。這決不是當(dāng)代人瞬間失聰，而是長(zhǎng)期包打天下的“無冕”地位加速了創(chuàng)新力、創(chuàng)造力的弱化。與此同時(shí)，觀眾的視覺品位也越來越高，變得更加“挑剔”，許多節(jié)目或多或少地遇到觀眾熱度下降的問題，頻頻的改版和主持人的更迭都沒能根本改變這一狀況。究其原因，其癥結(jié)就在于電視傳媒創(chuàng)新力的弱化所致。
筆者認(rèn)為：電視傳媒的創(chuàng)新首先就是要打破常規(guī)，積極尋求視聽熱點(diǎn)。譬如中央電視臺(tái)打造的《藝術(shù)人生》、北京電視臺(tái)的《第七日》、江蘇電視臺(tái)的《南京零距離》等一大批經(jīng)過電視人大膽創(chuàng)新、極其貼近百姓生活的優(yōu)秀欄目，正是這些電視界的“創(chuàng)新先鋒”，才創(chuàng)造了當(dāng)代電視傳媒
7、諸多神奇的視聽奇跡。
其次，電視傳媒的創(chuàng)新還在于突出自身的優(yōu)勢(shì)，形成自己獨(dú)特的風(fēng)格以吸引受眾。電視不能過分強(qiáng)調(diào)從眾隨俗，一味迎合，被動(dòng)附庸。一個(gè)充滿活力的電視媒體必然是一個(gè)個(gè)性鮮明、敢為人先、善于創(chuàng)新的精神產(chǎn)品“加工廠”。
當(dāng)人們?cè)诓粩嗵接戨娨暋昂稀?..現(xiàn)象，一些業(yè)界在克隆臺(tái)灣娛樂電視的時(shí)候，央視不斷推出娛樂競(jìng)技類節(jié)目，如：“開心辭典”、“幸運(yùn)52”等等。創(chuàng)新使央視二套改變了枯燥乏味的純經(jīng)濟(jì)“正統(tǒng)”的面孔，多了幾許輕松。由福建省廣播影視集團(tuán)電視經(jīng)濟(jì)生活頻道與央視二套聯(lián)合打造的“夢(mèng)想中國(guó)飛越福建”的活動(dòng)，它讓每一個(gè)身懷夢(mèng)想的平民有
8、了自我展示的舞臺(tái)。福建賽區(qū)選手王思思以38萬多的驚人短信得票數(shù)一舉奪得總決賽最高獎(jiǎng)——金蝶獎(jiǎng)，同時(shí)還獲得“演藝嘉賓印象獎(jiǎng)”，并與環(huán)球唱片公司簽約百萬元培訓(xùn)基金。創(chuàng)新，造就了平民偶像；創(chuàng)新，卷起了新的“收視風(fēng)暴”！
創(chuàng)新還的具有逆向思維
