《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》課程授課計(jì)劃

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1、河北工業(yè)大學(xué)本科課程授課計(jì)劃《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》課程授課計(jì)劃課程名稱：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)英文名稱：AdvertosementPlan課程編號(hào)：1102004030開(kāi)課學(xué)期：2013春季學(xué)期上課時(shí)間：2-17周每周日第五大節(jié)13-16周每周四第二節(jié)、第三節(jié)上課地點(diǎn)：7A0611學(xué)生班級(jí)：國(guó)際學(xué)院工商UK111會(huì)計(jì)US11學(xué)時(shí)：48學(xué)分：3主講教師：徐博宏（講師）1、課程內(nèi)容簡(jiǎn)介與教學(xué)目的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是一門(mén)實(shí)踐性很強(qiáng)的課程，在應(yīng)用中呈現(xiàn)出很強(qiáng)的藝術(shù)性。在本課的學(xué)習(xí)過(guò)程中，首先，要求掌握營(yíng)銷(xiāo)的基本概念和基本理論；其次，運(yùn)用營(yíng)銷(xiāo)理論和技術(shù)來(lái)指導(dǎo)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。再有，能夠指導(dǎo)學(xué)生在營(yíng)銷(xiāo)的

2、某個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行深入地探索。因此，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本概念和基本理論將是課堂講授的重點(diǎn)，通過(guò)課堂講授幫助學(xué)生更好地理解這些概念，并通過(guò)必要的社會(huì)活動(dòng)兼營(yíng)銷(xiāo)概念應(yīng)用到實(shí)際工作中去。當(dāng)學(xué)生結(jié)束課程學(xué)習(xí)后，應(yīng)具備分析企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，確定企業(yè)面臨的主要機(jī)遇和問(wèn)題，制定出適合于企業(yè)的可靠的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)決策方案，并將其轉(zhuǎn)換成為有效的實(shí)施計(jì)劃的基本能力。2、教學(xué)指導(dǎo)思想與教學(xué)方式教學(xué)指導(dǎo)思想：本課程實(shí)用性較強(qiáng)，但又不能夠脫離中國(guó)目前市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀，因此需要授課教師在教授理論的同時(shí)，能較好把握時(shí)代脈搏，理論聯(lián)系實(shí)際，通過(guò)具有典型意義的案例使理論深入淺出易于把握。教學(xué)手段與方式：1)

3、課堂講授課堂講授將重在幫助學(xué)生系統(tǒng)地理解這門(mén)課的主要內(nèi)容。每次課將講授市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)一個(gè)方面的內(nèi)容，包括理論及應(yīng)用。課堂講授采取師生互動(dòng)方式，既有教師的講授又要求學(xué)生積極參與課堂的討論，所以需要學(xué)生在課前預(yù)習(xí)參考書(shū)目中的相關(guān)內(nèi)容。2)專題（案例）討論專題（案例）討論在本課程中起著重要作用。課程中所涉及的專題（案例）都是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)工作所面臨的實(shí)際問(wèn)題。對(duì)學(xué)習(xí)者來(lái)說(shuō)，每次的討論都是一次營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題的實(shí)際決策3)多媒體教學(xué)徐博宏河北工業(yè)大學(xué)本科課程授課計(jì)劃本課程的教學(xué)過(guò)程運(yùn)用多媒體教學(xué)，以課堂講授配合以幻燈片演示為重點(diǎn)。并結(jié)合各章節(jié)內(nèi)容的特點(diǎn)，有針對(duì)性進(jìn)行組織專題討論、

4、觀看音像資料等形式來(lái)豐富教學(xué)內(nèi)容，幫助學(xué)生加深對(duì)所學(xué)知識(shí)的理解。3、對(duì)學(xué)生學(xué)習(xí)的要求學(xué)生要認(rèn)真閱讀教材和參考資料，課前做好預(yù)習(xí)，課上作好筆記，課后按時(shí)完成教師補(bǔ)充的習(xí)題以及案例分析作業(yè)。學(xué)習(xí)時(shí)要處理好全面和重點(diǎn)的關(guān)系、理解和記憶的關(guān)系、理論方法和應(yīng)用的關(guān)系，在全面學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)上掌握重點(diǎn)，在理解的基礎(chǔ)上記憶。不要死記硬背，要以理解基本原理和掌握使用方法為主。針對(duì)案例教學(xué)的方法，要求學(xué)生用應(yīng)用所學(xué)理論解決實(shí)際問(wèn)題。為使討取得好的效果，要求學(xué)生做到：a)課前認(rèn)真準(zhǔn)備，仔細(xì)閱讀案例并回答參考題；b)在此基礎(chǔ)上深入分析案例，針對(duì)企業(yè)應(yīng)采取的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略與策略給出自己

5、的決策和解釋，并準(zhǔn)備課堂發(fā)言；c)課堂上積極參與討論。在完成大綱所規(guī)定的教學(xué)內(nèi)容外，要注意培養(yǎng)學(xué)生分析問(wèn)題和解決問(wèn)題的能力，處理好理解與理論實(shí)際應(yīng)用的關(guān)系。4、成績(jī)考核平時(shí)成績(jī)及出勤情況：20%期末考試成績(jī)：80%5、教材市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)通論（第四版）郭國(guó)慶主編，中國(guó)人民大學(xué)出版社，20096、參考書(shū)目?菲利普·科特勒(PhilipKotler)、加里·阿姆斯特朗(GaryArmstrong)、樓尊,市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)原理（第13版），中國(guó)人民大學(xué)出版社，2010.4?熊銀解，銷(xiāo)售管理，高等教學(xué)出版社（第三版），2012.12?斯蒂芬?P?羅賓斯、蒂莫西?A?賈奇，組織

6、行為學(xué)(第14版)，中國(guó)人民大學(xué)出版社,2012?張德，組織行為學(xué)，高等教學(xué)出版社（第三版），2008?嚴(yán)學(xué)軍，汪濤，廣告策劃與管理（第二版），高等教學(xué)出版社，2006?徐國(guó)華,張德,趙平,管理學(xué)(清華MBA教材，第二版).北京：清華大學(xué)出版社,20107、教師聯(lián)系方式和答疑時(shí)間：Tel：60435284地點(diǎn)：管理學(xué)院426Emil：15710213922@139.com8、教學(xué)計(jì)劃安排注：教學(xué)中將根據(jù)學(xué)生理解情況對(duì)內(nèi)容和時(shí)間安排進(jìn)行調(diào)整。徐博宏河北工業(yè)大學(xué)本科課程授課計(jì)劃周次時(shí)間學(xué)時(shí)授課章節(jié)具體內(nèi)容第1章導(dǎo)論123/102第Ⅰ篇緒論第1節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)概述

7、第2節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)與相關(guān)學(xué)科第3節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵第4節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的重要性第2章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)哲學(xué)的演變1第1節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念（詳講）33/172第2節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合的擴(kuò)充與演變第3節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)哲學(xué)新視野第3章戰(zhàn)略計(jì)劃與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理第1節(jié)戰(zhàn)略計(jì)劃與市場(chǎng)導(dǎo)向第2節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理43/242第3節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程第4節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)第23章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)新動(dòng)向（略講）第4章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析2第Ⅱ篇市場(chǎng)分第1節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境概述53/312析第2節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)微觀環(huán)境第3節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)宏觀環(huán)境第5章市場(chǎng)調(diào)研與市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)2第1節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研過(guò)程第2節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)分析64/72第3節(jié)市場(chǎng)需求測(cè)量

8、第4節(jié)估計(jì)當(dāng)前市場(chǎng)需求第5節(jié)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)第6章消費(fèi)者市場(chǎng)及其購(gòu)買(mǎi)行為2第1節(jié)消費(fèi)