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《js商業(yè)銀行個人理財產(chǎn)品的營銷策略研究》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學術(shù)論文-天天文庫。
1、萬方數(shù)據(jù)學位論文獨創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：所提交的學位論文是本人在導師指導下進行的研究工作和取得的研究成果。本論文中除引文外，所有實驗、數(shù)據(jù)和有關(guān)材料均是真實的。本論文中除引文和致謝的內(nèi)容外，不包含其他人或其它機構(gòu)已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果。其他同志對本研究所做的貢獻均己在論文中作了聲明并表示了謝意。學位論文作者簽名：方形嗣A日期：汐侈ML髟學位論文使用授權(quán)聲明研究生在校攻讀學位期間論文工作的知識產(chǎn)權(quán)單位屬南京師范大學。學校有權(quán)保存本學位論文的電子和紙質(zhì)文檔，可以借閱或上網(wǎng)公布本學位論文的部分或全部內(nèi)容，可以采用影印、復印等手段保存、匯編本
2、學位論文。學?？梢韵驀矣嘘P(guān)機關(guān)或機構(gòu)送交論文的電子和紙質(zhì)文檔，允許論文被查閱和借閱。(保密論文在解密后遵守此規(guī)定)保密論文注釋：本學位論文屬于保密論文，密級：幺：盤保密期限為——年。學位論文作者虢锎波壓舯獅虢釤渤日期：pf歹．”。籮日期：州弓．【∽嘶萬方數(shù)據(jù)摘要＼刪㈣0289帆Y291隨著經(jīng)濟的增長、城鄉(xiāng)居民收入的提高、個人財富積累的增加以及資本市場的發(fā)展和投資工具的增多，國內(nèi)商業(yè)銀行的個人理財業(yè)務己呈現(xiàn)出快速增長的態(tài)勢。個人理財業(yè)務己經(jīng)成為我國目前銀行業(yè)的一個熱點，JS商業(yè)銀行理財業(yè)務尚處于起步階段，在發(fā)展過程中，存在對理財產(chǎn)品重視不
3、足、缺少主導品牌、產(chǎn)品品種單一、創(chuàng)新不夠、市場細分不科學、專業(yè)理財人員匱乏、缺乏有效的產(chǎn)品促銷手段、營銷方法落后、營銷渠道有限等問題。本文系統(tǒng)研究了目前我國商業(yè)銀行個人理財產(chǎn)品營銷策略的現(xiàn)狀、存在的問題及成因、面臨的新形勢及新的監(jiān)管要求，針對我國商業(yè)銀行個人理財業(yè)務營銷中存在的這些問題，在借鑒國外商業(yè)銀行個人理財業(yè)務的成功經(jīng)驗基礎(chǔ)之上，從產(chǎn)品策略、客戶策略、渠道策略和人才策略這幾個層面對JS商業(yè)銀行個人理財營銷策略進行研究。本文提出了重視個人理財業(yè)務、加快培養(yǎng)專業(yè)人才、加強理財產(chǎn)品的推廣和品牌建設(shè)、調(diào)整營銷策略等思路，提供了解決問題的建議
4、和對策，具有一定的理論與實踐意義。JS商業(yè)銀行理財產(chǎn)品的快速發(fā)展?jié)M足了我國居民日益增長的財富管理的需求，并成為銀行實施業(yè)務轉(zhuǎn)型的重要手段；同時由于相應監(jiān)管措施尚須完善，以及信息不透明、缺乏適當?shù)娘L險定價評估機制，我們又不得不警惕其中潛藏的金融風險。通過對JS商業(yè)銀行營銷策略面臨的環(huán)境特點以及內(nèi)外部因素進行綜合分析，剖析JS商業(yè)銀行在理財產(chǎn)品營銷策略中存在的問題，最后，本文提出了一些旨在優(yōu)化JS商業(yè)銀行個人理財產(chǎn)品營銷策略的建議，為JS商業(yè)銀行推出更多更好，具有創(chuàng)新性的理財產(chǎn)品提供服務。Js商業(yè)銀行可以從產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌建設(shè)、市場定位、分銷渠
5、道、優(yōu)化服務、人員素質(zhì)等方面來促進業(yè)務發(fā)展，不斷完善和優(yōu)化個人理財產(chǎn)品營銷策略。關(guān)鍵詞：商業(yè)銀行，理財產(chǎn)品，營銷策略萬方數(shù)據(jù)AbstractWiththedevelopmentofurbanandruralresidents’incomegrowth，theenhancementandaccumulationofpersonalwealth，theadvancementofcapitalmarket，andtheincreaseofinvestmenttools，thepersonalfinancialbusinessofdomestic
6、commercialbankshasshownafast-growingtrend．ThepersonalfinancialmanagementbusinesshasalreadybecomeahottopicinChina’Sbankingindustry．AstheJScommercialbankfinancialbusinessinourcountryisstillintheinitialstage，inthecourseofthedevelopmentofpersonalfinancialbusiness，thereareSOma
7、nyquestionssuchasinadequateattentiontofinancialproducts，lackofvarietiesofasingleproducLinnovativeleadingbrands，professionalmanagers，effectiveproductpromotions，andunscientificmarketsegmentationandSOon．Thispaperstudiesthenewsituationandnewregulatoryrequirements，thedomesticc
8、ommercialbankspersonalfinancialproductmarketingstrategyandthecausesoftheproblems．Consideringtheq
