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《2002-2011年《南方周末》品牌傳播策略研究》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在學術論文-天天文庫。
1、獨創(chuàng)性聲明學位論文題目：壟黧二絲型車絲疊固塑墨暉絲攫釜墜疊暨本人提交的學位論文是在導師指導下進行的研究工作及取得的研究成果。論文中引用他人已經(jīng)發(fā)表或出版過的研究成果，文中己加了特別標注。對本研究及學位論文撰寫曾做出貢獻的老師、朋友、同仁在文中作了明確說明并表示衷心感謝。學位論文作者：解斐簽字日期：沙哆年午月礦日學位論文版權使用授權書．本學位論文作者完全了解西南大學有關保留、使用學位論文的規(guī)定，有權保留并向國家有關部門或機構送交論文的復印件和磁盤，允許論文被查閱和借閱。本人授權西南大學研究生院(籌)可以將學位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關數(shù)據(jù)庫進行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復制手段保
2、存、匯編學位論文。(保密的學位論文在解密后適用本授權書，本論文：口不保密，口保密期限至年月止)。學位論文儲鮐解斐鋤張名，『彳／簽字日期：加I弓年甲月擴日簽字日期：7衫夢7肋歹日目錄摘j要??????????????????????????????????????????．IAbstract????????????????????????????????????????．II緒論???????????????????????????????????????????．．1一、研究緣起???????????????????????????1(一)研究背景???????????????????
3、??????1(二)研究原因?????????????????????????2二、研究綜述???????????????????????????3(一)有關報紙品牌傳播的研究??????????????????3(二)關于南方周末的研究????????????????????4(三)概念界定?????????????????????????5三、研究的目的、方法???????????????????????6(一)研究目的?????????????????????????6(二)研究方法?????????????????????????6四、課題理論和實用意義????????????
4、??????????7(一)理論意義?????????????????????????7(二)實用意義?????????????????????????7第一章《南方周末》的發(fā)展與改革????????????????????8一、《南方周末》的轉型??????????????????????一8二、2002——《南方周末》的改革年?????????????????9(一)建立品牌工作室??????????????????????9(二)導入CIS?????????????????????????．9第二章《南方周末》的品牌構建?????????????????????10一、《南方周末
5、》的品牌設計——企業(yè)形象識別系統(tǒng)(cIs)??????一lO(一)理念識別(MI)?????????????????????．10(二)行為識別(BI)?????????????????????．．11(三)視覺識別(VI)?????????????????????．．11二、品牌傳播的杠桿——《南方周末》的品牌定位??????????．．12(一)有效細分讀者市場????????????????????．．13(二)《南方周末》的市場定位策略????????????????14第三章《南方周末》的品牌傳播????????????????????18一、《南方周末》品牌的核心價值——獨
6、具特色的深度報道和新聞評論??18(一)深度報道——深入成就深度????????????????．．18(二)《南方周末》的新聞評論特色分析??????????????22二、《南方周末》品牌傳播的手段??????????????????25(一)公共關系是核心手段???????????????????．．25(二)報紙形象廣告塑造品牌影響力???????????????．．27三、良好的人才機制為品牌傳播創(chuàng)造基礎和保障???????????．．29(一)《南方周末》記者的新聞素養(yǎng)????????????????29(二)積極穩(wěn)妥的用人策略???????????????????．．29
7、第四章新媒體環(huán)境下《南方周末》的創(chuàng)新發(fā)展????????????一．3l一、分步驟向互聯(lián)網(wǎng)媒體過渡???????????????????．．3l二、以官方網(wǎng)站為主打造多媒體平臺????????????????．．32{g}語?????????????????????????????????????????．．34參考文獻???????????????????????????????35致謝????????????????????????????
