新浪、騰訊微博的比較研究 畢業(yè)論文

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1、吉林農(nóng)業(yè)大學(xué)發(fā)展學(xué)院畢業(yè)論文新浪、騰訊微博的比較研究姓名學(xué)院工商管理專業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷班級(jí)2007級(jí)2班指導(dǎo)教師201162________年_____月_____日第28頁(yè)共28頁(yè)新浪、騰訊微博的比較研究[摘要]微博是一種新興的微型博客，目前在全球處于一種井噴式的狀態(tài)。在中國(guó)，由于眾多企業(yè)和明星的加入讓微博掀起了一陣?yán)顺辈⒊掷m(xù)至今，微博的使用率遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了其它類似的交流工具。本文通過運(yùn)用市場(chǎng)調(diào)研、文獻(xiàn)分析等方法，首先闡述了微博的概念、產(chǎn)生和發(fā)展，接著對(duì)新浪、騰訊兩大微博的模式進(jìn)行比較研究，然后針對(duì)新浪、騰訊兩大微博的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)進(jìn)行研究，最后對(duì)微博的未來發(fā)展態(tài)勢(shì)進(jìn)行分

2、析。希望通過本文能夠?qū)ξ⒉┑陌l(fā)展和問題的研究提供一些見解。[關(guān)鍵詞]微博騰訊新浪比較研究第28頁(yè)共28頁(yè)ComparativeStudyofTencentMicroblogandSinaMicroblog[Abstract]Microblogisanewkindofminiatureblog,currentlyinglobalinastateofblowouttype.InChina,becausemanyenterprisesandstarjoinletmicroblogcausedawaveandcontinuestoday,microblogusefar

3、morethantheothersimilarcommunicationtool.ThearticleUSESmarketresearchandliteratureanalysis,expatiatestheconceptofmicroblog,theemergenceanddevelopmentofsina,tencent,thentwomicrobiog'smode,thenbasedonacomparativestudyofsina,tencenttwobigmicroblog,advantageanddisadvantage,thefutureofmi

4、crobloglastdevelopmenttrendanalysis.HopethatthroughthispapertothedevelopmentandproblemsmicroblogthestudyprovidessomeSuggestions.[Keyword]MircroblogTencentSinaComparativestudy第28頁(yè)共28頁(yè)目錄摘要1Abstract.2前言4一、微博的概述4（一）微博的產(chǎn)生4（二）微博的含義4（三）微博的優(yōu)勢(shì)4（四）微博在中國(guó)的發(fā)展5二、新浪、騰訊兩大微博現(xiàn)狀的比較6（一）界面內(nèi)容比較6（二）用戶數(shù)量和用

5、戶人群的比較6（三）手機(jī)應(yīng)用的比較11（四）傳播模式的比較12（五）傳播形式的比較13（六）營(yíng)銷戰(zhàn)略的比較13（七）盈利模式的比較14三、新浪、騰訊兩大微博的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)研究15（一）新浪、騰訊兩大微博的優(yōu)勢(shì)研究15（二）新浪、騰訊兩大微博的劣勢(shì)研究16四、微博的未來發(fā)展態(tài)勢(shì)16結(jié)論17參考文獻(xiàn)19致謝20附錄一：英文原文21附錄二：英文譯文24附錄三：調(diào)查問卷28第28頁(yè)共28頁(yè)前言：近年來，新媒體技術(shù)讓人眼花繚亂。從博客到微博，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)即時(shí)內(nèi)容發(fā)布市場(chǎng)迅速發(fā)展。首先是新浪，緊接著騰訊、搜狐、網(wǎng)易，各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛開始開設(shè)微博。作為微型博客，微博因其140

6、字字?jǐn)?shù)的限制、即時(shí)抵達(dá)、用戶自主收發(fā)、圈定好友等功能方式，實(shí)現(xiàn)了自主、快速互動(dòng)、簡(jiǎn)潔的信息傳播方式。微博這樣的人與人溝通的的形式讓人們脫離長(zhǎng)篇大論的書寫，可以不假思索和形容的用最簡(jiǎn)單、最通俗的話去回答其它人提出的問題和想去評(píng)論的內(nèi)容，相當(dāng)節(jié)省了人與人的溝通時(shí)間和面對(duì)面溝通的尷尬。由于微博的快速發(fā)展，它不僅成為了個(gè)人的交流平臺(tái)，許多企業(yè)和單位也紛紛的加入微博，來更新它們的最新產(chǎn)品、近期節(jié)目和各種信息。大企業(yè)的總裁和各類明星也紛紛加入微博，發(fā)布他們的最新信息、圖片和活動(dòng)，讓粉絲能夠了解他們的私下生活從而感覺更親近。微博從出現(xiàn)至今發(fā)展的非常迅速、非常順利，但是作為新

7、興的傳播工具，微博在許多方面還不夠成熟，還存在著一些劣勢(shì)。一、微博的概述（一）微博的產(chǎn)生微博的想法最初始于美國(guó)的一個(gè)由廣播公司Odeo的董事會(huì)成員組織的“全日智囊團(tuán)”，這個(gè)小組試圖打破公司創(chuàng)造力低下的現(xiàn)狀，于是提出了個(gè)人使用手機(jī)短信來與小組進(jìn)行交流溝通的大膽設(shè)想，也就是每個(gè)小組成員以便捷的設(shè)備向一個(gè)平臺(tái)發(fā)送供所有成員閱讀的訊息，這是微博最為核心的理念。微博是由美國(guó)的Twitter網(wǎng)站率先提出產(chǎn)品構(gòu)想并成功實(shí)踐的，于2006年7月面向公眾開放，2007年四月開始獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，目前獨(dú)立訪問用戶已達(dá)3200萬，美國(guó)白宮、FBI、Google、HTC、DELL、福布斯、通

8、用汽車等很多國(guó)際知名個(gè)人和組織都紛紛用