動(dòng)漫文化與國(guó)家形象建構(gòu)new

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1、萬(wàn)方數(shù)據(jù)、瑟“≥影視評(píng)日■!?≮譬≯曩。四川I大學(xué)李海燕動(dòng)漫文化與國(guó)家彤象建構(gòu)【摘要】文化，是人類(lèi)生存的一種方式。動(dòng)漫文化以創(chuàng)意為資源，實(shí)現(xiàn)了極少耗能，既能在經(jīng)濟(jì)上產(chǎn)生連鎖效果和雪球效果，又能增強(qiáng)國(guó)家軟實(shí)力的發(fā)展。本文擬從動(dòng)漫文化的興起與現(xiàn)狀、動(dòng)漫文化與國(guó)家形象關(guān)系分析以及如何推進(jìn)動(dòng)漫文化在國(guó)家形象建構(gòu)中的作用等三個(gè)方面，闡釋動(dòng)漫文化對(duì)建構(gòu)國(guó)家形象的積極作用?！娟P(guān)鍵詞】動(dòng)漫創(chuàng)意國(guó)家形象建構(gòu)“動(dòng)漫”或者說(shuō)“動(dòng)漫游”是一個(gè)被越來(lái)越廣泛使用的詞語(yǔ)，但是它的概念與界限還很難界定。本文所用的是一個(gè)廣義的概念，它不僅包含動(dòng)畫(huà)和漫畫(huà)，還包括了視頻網(wǎng)絡(luò)游戲、相關(guān)的娛樂(lè)和

2、藝術(shù)，以及各種衍生物。因?yàn)橐詣?dòng)漫產(chǎn)業(yè)為核心，因?yàn)橐詣?dòng)漫產(chǎn)業(yè)為核心，延伸的產(chǎn)業(yè)鏈把它們連接在一起，它還是一個(gè)國(guó)家的“軟產(chǎn)業(yè)”(softindustry)、軟力量(softpower)和“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”(contentsbusiness)的中堅(jiān)部分。一、動(dòng)漫文化的興起與現(xiàn)狀文化，是人類(lèi)生存的一種方式。歷史上，人類(lèi)的發(fā)展從未離開(kāi)文化。但是只有在當(dāng)今社會(huì)，文化才以國(guó)家發(fā)展軸心戰(zhàn)略的姿態(tài)出現(xiàn)。動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)大致涵蓋了與動(dòng)漫有關(guān)的各種知識(shí)產(chǎn)權(quán)，以及更廣泛的商品生產(chǎn)、服務(wù)和流通。它是以“創(chuàng)意”為核心，以動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)為表現(xiàn)形式，包含動(dòng)漫圖書(shū)、報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺(tái)劇和

3、基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動(dòng)漫新品種等動(dòng)漫直接產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷(xiāo)售，以及與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)。《關(guān)于推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)的通知》國(guó)辦發(fā)[2006132號(hào))。例如，體驗(yàn)服務(wù)、cosplay表演、主題餐飲、同人雜志、動(dòng)漫書(shū)店、漫畫(huà)咖啡館、服裝道具、動(dòng)漫形象版權(quán)(characterbiz)、形象模型等，新的表現(xiàn)形式和新的商機(jī)還在層出不窮地出現(xiàn)，成為當(dāng)今最具成長(zhǎng)活力的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一部分。當(dāng)代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起源于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這一創(chuàng)新理念的發(fā)現(xiàn)和發(fā)明。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)是在全球化的消費(fèi)社會(huì)的背

4、景中發(fā)展起來(lái)的，推崇創(chuàng)新、個(gè)人創(chuàng)造力、強(qiáng)調(diào)文化藝術(shù)對(duì)經(jīng)濟(jì)的支持與推動(dòng)的一種新興的理念、思潮和經(jīng)濟(jì)實(shí)踐。1998年。英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作組首次對(duì)創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了定義，將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)界定為“源自個(gè)人創(chuàng)意、技巧及才華，通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開(kāi)發(fā)和運(yùn)用，具有創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)潛力的行業(yè)?！眲?chuàng)意產(chǎn)業(yè)的根本觀念是通過(guò)“越界”促成不同行業(yè)、不同領(lǐng)域的重組與合作。通過(guò)越界。尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，推動(dòng)文化發(fā)展與經(jīng)濟(jì)發(fā)展，并且通過(guò)全社會(huì)推動(dòng)創(chuàng)造性發(fā)展，來(lái)促成社會(huì)機(jī)制的改革創(chuàng)新?！皠?dòng)漫文化”這一新術(shù)語(yǔ)的出現(xiàn)當(dāng)然有其自身的背景和語(yǔ)境。新術(shù)語(yǔ)、新行業(yè)的出現(xiàn)往往意味著對(duì)113術(shù)語(yǔ)i13行業(yè)的反思與批評(píng)。反

5、映了對(duì)舊行業(yè)的理論范式、現(xiàn)有機(jī)制、政策趨向和實(shí)際運(yùn)作的調(diào)整或反撥。首先，動(dòng)漫業(yè)的發(fā)展始于漫畫(huà)文化。比如在動(dòng)漫業(yè)發(fā)達(dá)的日本，對(duì)漫畫(huà)的喜愛(ài)可以追溯到鳥(niǎo)羽僧正的《鳥(niǎo)獸戲圖》。江戶時(shí)代葛飾的“北齋漫畫(huà)”。文明開(kāi)化之后，一些歐美的漫畫(huà)傳人了日本，文人們將其加以本土化，報(bào)紙上的四格漫畫(huà)等形式開(kāi)始出現(xiàn)，但是現(xiàn)在意義上的漫畫(huà)則是在戰(zhàn)后發(fā)展起來(lái)的。其次，經(jīng)濟(jì)推動(dòng)了動(dòng)漫的發(fā)展。大眾需要價(jià)廉物美、通俗易懂的文化娛樂(lè)為他們帶來(lái)快樂(lè)、想象和勇氣。動(dòng)漫這種文化商品正好符合了時(shí)代的需要，也相應(yīng)推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。2004年，全球數(shù)字動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值已達(dá)2228'[7。美元，與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)

6、的周邊衍生產(chǎn)品產(chǎn)值則在5000{z,美元以上，英國(guó)數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值占GDP的7．9％，成為該國(guó)第一大產(chǎn)業(yè)。美國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)已連續(xù)4年超過(guò)好n司I霞丑強(qiáng)生l萊塢電影業(yè)，成為全美最大娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)。日本游戲市場(chǎng)每年創(chuàng)造2萬(wàn)億曰元市值規(guī)模，動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品出13值遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于鋼鐵出13值。韓國(guó)動(dòng)漫業(yè)產(chǎn)值占全球的30％，已成為韓國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的六大支柱產(chǎn)業(yè)之一。2004年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值117億元人民幣。2005年動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到180億元人民幣．從全球及主要國(guó)家來(lái)看，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)。[1]再次，電視的普及帶來(lái)了動(dòng)畫(huà)片的發(fā)展與繁榮。由于電視動(dòng)畫(huà)片的制作成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于

7、電影動(dòng)畫(huà)片，創(chuàng)作者開(kāi)創(chuàng)了許多電視動(dòng)畫(huà)特有的技法和表現(xiàn)手法，逐步形成了今天動(dòng)畫(huà)的制作體系和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。上世紀(jì)70年代末，隨著電腦硬件和電腦圖形圖像軟件的發(fā)展，電腦游戲應(yīng)運(yùn)而生。90年代起，動(dòng)畫(huà)和漫畫(huà)的制作開(kāi)始普及使用電腦，因特網(wǎng)的普及則帶動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展；21世紀(jì)初，又迎來(lái)了手機(jī)的動(dòng)漫游時(shí)代。隨著新科技、新媒體以及新的商業(yè)模式的進(jìn)步，動(dòng)漫文化的發(fā)展無(wú)可限量。動(dòng)漫文化的影響，可以說(shuō)，在全球化的文化進(jìn)程中有不可忽視的意義。它給我們的啟示在于，一個(gè)國(guó)家的文化影響力一方面當(dāng)然在于“高端”的經(jīng)典和傳統(tǒng)文化的弘揚(yáng)和推廣，在于核心價(jià)值的展開(kāi)：但同時(shí)以動(dòng)漫文化為代表的大眾

8、文化的國(guó)際影響力其實(shí)也是一個(gè)關(guān)鍵的方面，這也應(yīng)該成為中國(guó)文化“走出去”的一個(gè)關(guān)鍵