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《影像類隱性傳播的廣告視覺語言設(shè)計研究》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、浙江工業(yè)大學(xué)學(xué)位論文原創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：所提交的學(xué)位論文是本人在導(dǎo)師的指導(dǎo)下，獨立進(jìn)行研究工作所取得的研究成果。除文中已經(jīng)加以標(biāo)注引用的內(nèi)容外，本論文不包含其他個人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果，也不含為獲得浙江工業(yè)大學(xué)或其它教育機(jī)構(gòu)的學(xué)位證書而使用過的材料。對本文的研究作出重要貢獻(xiàn)的個人和集體，均己在文中以明確方式標(biāo)明。本人承擔(dān)本聲明的法律責(zé)任。作者簽名：出口鍵隊7曠V飭眺山·)年么月飛日，學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書本學(xué)位論文作者完全了解學(xué)校有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，同意學(xué)校保留并向國家有關(guān)部門或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和電子版，允許論文被查閱和借閱。本人授權(quán)浙江工業(yè)
2、大學(xué)可以將本學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進(jìn)行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存和匯編本學(xué)位論文。本學(xué)位論文屬于1、保密口，在年解密后適用本授權(quán)書。2、不保密口。(請在以上相應(yīng)方框內(nèi)打“、／”)作者簽名：導(dǎo)師簽名：日期：必t婷日協(xié)。t聲l7b月>日《具≥日．甓少一J∥脅丫＆nr1刀-’十鋤細(xì)鏟影像類隱性傳播的廣告視覺語言設(shè)計研究摘要丹尼爾·貝爾曾經(jīng)斷言：“當(dāng)代文化正在變成一種視覺文化，而不是印刷文化，這是千真萬確的事實。”隨著人類社會進(jìn)入以電視、電子計算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)為代表的多媒體時代，視覺文化已經(jīng)成為人類社會文化生活中必不可少的組成部分，社會也從“文本時代”
3、進(jìn)入“讀圖時代”。在視覺文化的引導(dǎo)下，以視覺語言表現(xiàn)為核心的設(shè)計理論引起了廣泛關(guān)注，并形成各種各樣的概念闡述，它對當(dāng)代廣告的創(chuàng)作與傳播提供了重要的參考價值。本文著重以最具代表性的數(shù)字媒體操縱下的影像廣告視覺語言表現(xiàn)為研究對象，在整理國內(nèi)外研究綜述的基礎(chǔ)上分析視覺語言對廣告設(shè)計的影響、動態(tài)影像對視覺語言設(shè)計的展現(xiàn)、及剖析隱性傳播的情感訴求與視覺語言的本質(zhì)聯(lián)系。通過分析國內(nèi)外影像類隱性傳播的廣告視覺語言設(shè)計的優(yōu)秀案例，揭示用廣告視覺語言傳遞情感訴求的有效性和圖像表述的魅力。并總結(jié)和分析國內(nèi)隱性傳播的廣告可能存在的不足和問題，為日后的影像視覺語言設(shè)計提供相對完善、合理、有效的建
4、議。本文以探究隱性傳播方式的廣告設(shè)計內(nèi)涵及視覺語言廣泛的表現(xiàn)力為核心內(nèi)容，根據(jù)對消費者訴求的現(xiàn)狀分析，明確未來廣告的設(shè)計方向和有效傳播提供重要的參考和借鑒價值。關(guān)鍵詞：視覺文化，影像廣告，隱性傳播，情感訴求IUlIlUIIIIIIlUlIIY2411623T恥Ⅱ垣AGEVISUALLANGUAGERECESSⅣEMODEOFTRANSNⅡSSIONDESlGNANDABSTRACTDanielBellhasasserted：”Contemporarycultureisbeingturnedintoavisualculture，ratherthanaprintculture
5、，whichisabsolutelytrue．”Withthehumansocietyenteredtheeraofmultimedia，suchas：TV，computer，network．Visualculturehasbecomeanessentialpartofhumanculturallife．ThesocialfromTextera’’enter”ReadingPictures．Undertheguidanceofvisualculture，thevisuallanguageofperformanceforthecoredesigntheoryhasarous
6、edwidespreadconcem，andavarietyofconceptselaborated，providingimportantreferencevalueforcreationanddisseminationofcontemporaryadvertisingThisarticlefocusesonadvertisingvisuallanguagetothemostrepresentativeofthedigitalmediamanipulatedimagesshowedsubjects，finishingthebasisofthereviewoftherese
7、archontheanalysisoftheimpactofthevisuallanguageofadvertisingdesign，dynamicimagesshowthevisuallanguagedesignanddissectthenatureoftheemotionalappealofthevisuallanguageoftheocculttransmissioncontact．Byanalyzingthedomesticandintemationalimagesclassrecessivespreadadverti
