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《四特酒品牌建設研究》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在學術論文-天天文庫。
1、學位論文獨創(chuàng)性聲明本人聲明所呈交的學位論文是本人在導師指導下進行的研究工作及取得的研究成果。據(jù)我所知，除了文中特別加以標注和致謝的地方外，論文中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果，也不包含為獲得—壹昌主學或其他教育機構的學位或證書而使用過的材料。與我一同工作的同志對本研究所做的任何貢獻均已在論文中作了明確的說明并表示謝意。漲姍引徇剴瑩鋒繃：年歹月母學位論文版權使用授權書本學位論文作者完全了解直昌太堂有關保留、使用學位論文的規(guī)定，有權保留并向國家有關部門或機構送交論文的復印件和磁盤，允許論文被查閱和借閱。本人授權直星太堂可以將學位論文的全部或部分內容
2、編入有關數(shù)據(jù)庫進行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復制手段保存、匯編本學位論文。同時授權中國科學技術信息研究所將本學位論文收錄到‘中國學位論文全文數(shù)據(jù)庫》，并通過網(wǎng)絡向社會公眾提供信息服務。(保密的學位論文在解密后適用本授權書)，、學位論文作者簽名(手瓢剴毫躬導師簽名(手瓢呻罾，f．1，，l／／簽字日期：，弓年P2／宇簽字日期：啟年}肖!拍摘要白酒是中國所獨有、具有悠久歷史和文化的傳統(tǒng)產品，自古以來，白酒業(yè)就是中國經(jīng)濟的一個支柱產業(yè)，在社會中扮演著特殊而重要的角色。隨著市場經(jīng)濟的深入，中國白酒行業(yè)的競爭已經(jīng)從“量”的競爭，“質”的競爭，上升到“品牌”競
3、爭的高度，品牌是企業(yè)差異化戰(zhàn)略最全面的體現(xiàn)，品牌的差異化是白酒個性發(fā)展的核心。本文主要以四特酒有限責任公司為例，通過對四特品牌的具體診斷剖析、對比四特品牌與國內其它著名品牌的差異，系統(tǒng)闡釋了四特品牌建設的個性訴求、核心價值、品牌定位等獨特根本所在，并以此歸納提出四特品牌發(fā)展整合的探索性方案，希望在四特品牌全國化戰(zhàn)略實旖的關鍵轉型期為四特公司的末來品牌發(fā)展提供科學的決策依據(jù)。本文也希望通過四特品牌建設個案分析來透視區(qū)域強勢白酒全國化品牌戰(zhàn)略建設的路徑、差異化香型市場競爭的品牌策略，為白酒行業(yè)其它差異化香型及全國其它區(qū)域性地方品牌的做大做強提供借鑒和啟示，
4、以期推動中國白酒業(yè)的良性競爭和發(fā)展!關鍵詞：四特酒；品牌建設；現(xiàn)狀；規(guī)劃ABSTRACTLiquorisalluniquetraditionalproducttoChina，withalonghistoryandculture．Sincetheancienttimes，liquorindustryisapillarindustryinChinesesociety，itplaysaspecialandimportantrole．Withthedeepeningofthemarketeconomy，theChineseliquorindustrycompe
5、titionisalreadyfrom”quantity”competition，”mass”competition，risetotheheightof”brand”competition，thebrandisthemostcomprehensivereflectionoftheenterprisedifferentiationstrategy，andthedifferentiationofthebrandisthecoreofthepersonalitydevelopmentofliquor．ThispaperfocusonSiteLiquorCo．
6、，LTDasanexample，throughintegrationspecificdiagnosisanalysisoftheSitebrand，theanalysisandcontrastbetweenSitebrandandotherfamousdomesticbrand，systemillustratetheuniqueessentialoftheSitebrand’Spersonalconstructionappeal，corevalue，brandpositioning．AndtoconcludeandputforwardSitebrand
7、developmentintegrationexploratoryscheme，hopeintheSitebrandkeytransitionperiod，providescientificdecisionbasisforthefuturedevelopmentofthehrand．ThispaperalsohopethatthroughtheSitebrandconstructioncaseanalysistoperspectivethepathforconstructionregionalstrongliquorintoNationalizatio
8、nbrand，thebrandstrategyofdifferentflavormarketc
